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粉丝暴涨爆款频出，这家财经媒体做对了什么？

传媒茶话会

2025-10-10

导读：零敲碎打、头疼医头脚疼医脚的权宜之计早已无法解决媒体发展过程中的深层次矛盾。

半年内在两大平台分别狂揽200多万垂专特质粉丝，并成功将影响力辐射至广东、江苏等全国六大经济省——风口财经的破局实践，为区域媒体蹚出了一条流量与用户的“双破圈”实践之路。

作为大众报业集团半岛传媒旗下的财经新媒体，风口财经锚定财经垂类赛道，通过算法适配、爆款呈现与高净值用户吸附，不仅打破了区域媒体的传播半径限制，更以覆盖长三角、大湾区、成渝经济圈的2000万+用户矩阵，重构了区域媒体的价值坐标。

其以专业内容穿透地域壁垒、用精准运营实现用户破圈的路径，成为区域媒体突破流量困局的鲜活样本。

一、平台聚变：

垂类深耕打造区域传播新势能

加快风口财经发展是大众报业集团半岛传媒推动媒体系统性变革进程中的必然选择。

风口财经聚焦于经济建设这个中心工作，必须用专业化内容塑强新影响力，与政府、产业、企业、资本等新要素建立起新连接，通过新业态、新模式实现新增长，走出一条切换赛道、垂直转型的新路。

这条路就是从超级号建设开始起步。

今年以来，风口财经加大财经垂类超级号建设攻坚力度，成立抖音视频号增粉专班，通过摸索平台算法、增设轮值编辑、组织复盘会等手段，不断强化视频的量度、垂度和精度，形成“专业引领、全员参与”的态势，推动短视频平台粉丝量快速攀升，半年多的时间单平台涨粉超过百万。

截至目前，风口财经抖音号、视频号双双突破200万粉丝大关。抖音粉丝达到220万，视频号粉丝210万，并保持每周增粉2万至3万的强劲态势，在山东省内财经类账号中处于绝对领先位置。

在粉丝量快速增长的同时，风口财经视频账号的活跃度、视频互动量也持续走高，达到全国头部水平。

以抖音号为例，今年以来，风口财经超1000万播放量作品70余条，超500万播放量作品230余条，金价暴涨、京东推出外卖业务等话题达到亿级播放量，冲上全国热榜作品85条，日均播放量达1600万，日均点赞量超8万次，日均评论量达2万条。

粉丝互动保持高频，账号“30日互动粉丝”占比超过54%，“重度活跃粉丝”占比达67%。账号整体活跃度、作品播放量和赞评量已显著超过一些千万级粉丝的财经媒体账号。

目前，风口财经已构建起端、网、号等覆盖全网2000万+高影响力、高教育水平、高消费能力粉丝的传播平台矩阵。

值得注意的是，与一般区域性媒体的账号不同，风口财经粉丝分布按省域排名依次为广东、山东、江苏、浙江、河南、四川等中国六大经济大省，覆盖到长三角、大湾区、成渝三大经济圈，已成为对外宣传推介山东经济高质量发展的优质窗口和唱响中国经济光明论的重要财经新媒体平台。

二、机制破局：

管理体系重塑驱动有效生产

媒体形态的重构，必然要求对支撑其运行的底层体制机制进行整体性、适配性的调适与变革。

构建一套科学、动态、与变革目标高度契合的管理体系，是确保主流媒体系统性变革保持持久活力、实现自适应调整与可持续发展的关键制度保障。因此，风口财经今年以来进行了全面改革。

作为直接引导和评价采编人员工作方向与绩效的“指挥棒”，考评机制的重构一马当先，是激发内部活力、保障内容有效供给的关键环节。

风口财经于年初启动了对《采编日常考核办法》和《财经新闻奖奖励办法》的深度改革。

此次改革的核心目标在于：将宝贵的采编资源高度聚焦到最能体现媒体核心价值的领域——提升行业影响力、扩大平台影响力、增强创新服务力、塑造强势品牌力以及培育可持续经营力这五大维度之上。

通过优化考评“指挥棒”的导向，引导风口财经所有采编动作、资源投入都坚定不移地向“创造大流量”“形成高影响力”方向转移，旗帜鲜明地摒弃一切无效生产、低效生产、自娱自乐式生产，确保每一个考核分数、每一项奖励激励都能精准地用在刀刃上，发挥最大的撬动效应。

一是评优标准数据化、客观化。采用精细化考核方法，减少人为判断干预，彻底改变以往可能存在的模糊评价或人情因素。

二是调整考核权重，大幅向优质、创新内容倾斜。鼓励采编人员勇于突破、大胆创新，积极生产更具传播力、影响力的优质内容，并在团队内部进一步拉开绩效差距，形成“多劳多得、优绩优酬”的清晰导向。

三是建立分平台、分产品类型的差异化评优标准。评优的核心依据是作品在抖音上取得的播放量、用户互动量（点赞、评论、分享）以及实际带来的增粉量。文图类作品，主要依据其在头条号、微信公众号以及其他主流信息平台上的传播数据和行业影响力进行评优。

通过上述一系列考评优化举措，风口财经在全体采编人员中清晰树立起“新标准”：一切生产活动必须以是否能为平台带来正向价值贡献（流量增长、影响力提升、用户黏性增强、品牌增值）为唯一准绳。

除了考评体系之外，风口财经根据自身和新媒体的特点，推出了一系列创新举措。

如：推出全员轮值机制，全体采编人员按周期参与抖音、视频号内容制作。该机制不但打破了视频团队的沉寂状态，而且通过内部人才盘活与能力升级，为内容创新注入持续动力。

再者，建立数据驱动复盘体系，深化运营能力建设。与轮值机制同步实施的视频复盘会制度，构建全员学习生态，推动数据化运营转型，以播放量、增粉量、互动率等量化指标为工作导向，避免主观经验导向，形成“用数据说话、以数据决策”的管理模式。

同时，沉淀运营方法论，团队对平台传播逻辑的理解不断深化，为精准化内容生产提供理论支撑。

三、技术筑基：

从“好看”到“好用”跃迁

智能时代的到来，使技术逻辑作为人类社会的底层逻辑贯穿于各行各业的变革与发展中。

依托数智技术的创新应用将更加深度地嵌入主流媒体系统性变革之中，在实现内容提质、渠道增效、场景延伸、用户凝聚等方面展现出巨大前景，全链条、全要素、全领域赋能主流媒体转型升级。

风口财经的技术性投入、研发全部以实际应用场景为核心驱动，以有用好用为唯一评判标准。

目前，风口财经新近推出7X24小时AI电视+AI视频生产项目，该项目通过AIGC技术提升全报社资讯类视频产品产量和质量，实现视频产能提升300%，助力微信视频号、抖音号、微博号、今日头条号增粉。

同时，通过合作建设企业声誉大模型等AI解决方案，构建助力内容影响力和经营力建设的智能综合体。

风口财经还致力于将外部技术与报社内部长期积累的自有技术能力（如内容管理系统、舆情动态感知系统、媒资库等）进行深度有效融合。

这种融合的目标是打造一个全新的、具有高度适应性和扩展性的“智能综合体”。这个综合体能够面向媒体自身（提升采编发效率）、企业客户（提供品牌传播、声誉管理、数据服务）、政府机构（提供决策参考、舆情服务、形象传播）等多元应用场景，提供定制化的智能解决方案。

这一战略方向，旨在推动半岛传媒突破传统媒体定位，以“技术服务提供商”的全新身份重塑业务闭环，开辟一条依托技术赋能实现可持续增长和转型发展的新路径，真正实现技术从“好看”到“好用”的价值跃迁。

四、赛道升级：

“智库+数据”两翼齐飞

以数据要素为核心引擎，推动数字经济深化发展已上升为国家战略。在此过程中，探索自主可控的数据产品、打通上下游产业链、有效推进数据要素市场化是加速数字经济发展的关键。

在做优做强财经新闻报道的基础上，风口财经也在全力抢占数据赛道，构建“智库+数据”两翼齐飞的局面，努力形成“深度调研+数据解析+立体传播”的新型财经媒体智库能力。

打造智库能力人才是关键，风口财经通过挖潜和招新逐步壮大专业人才队伍，并推出采编主创岗位必须持证上岗的措施。

据此，风口财经逐步培养和聚集了一批同时具备新闻记者证、证券基金从业资格证、智库研究员等多种资质特长的专业化复合型人才队伍，也为迅速在全国打出影响力提供了强力支撑。

在做强“内脑”的同时，风口财经也在积极构建“外脑”团队，目前已汇集了全国超过100位经济专家，形成“内脑+外脑”的人才格局，聚焦宏观经济、产业与城市，以智库报告、产业链设计、企业及人才招引、论坛活动等形式深度参与区域经济治理和现代化产业体系构建。

依托媒体和人才优势，风口财经主动抢占财经数据业务新赛道，正努力通过搭建地方财经数据中心、企业大数据中心等平台，按需推进主题数据库、专题数据库建设。

2025年率先在ESG领域破题，与全国知名律所、专业机构组建山东半岛ESG可持续发展智库。

智库集政务智库、高校智库、传媒智库、企业智库于一身，融合了研究、教育、传播与实践的独特优势，成为山东省内ESG可持续发展研究与实践的重要力量，以举办有影响力的教育、研讨、沙龙、计量、评价、咨询、推广等活动，全方位实施ESG可持续发展服务为主要任务，着力提升山东企业在国内、国际的竞争力与影响力。

五、生态构建：

影响力带动“营”响力升级

媒体之所以是媒体不是广告公司、公关公司，核心就是影响力，这是媒体的主命题。

越是形势严峻，越要保持清醒的头脑，要坚定地把做强影响力作为工作之本。

风口财经始终把影响力建设作为主责主业，今年以来，风口财经多次获省级领导肯定性批示，并被山东省《社科研究和智库成果专报》采用为咨政报告。

围绕2025年山东省经济工作的部署，风口财经推出《挑起大梁走在前系列专家访谈》策划，唱响山东经济光明论，作品被省委宣传部专项调阅。邀请“正解局”“财经早餐”“博浪财经社”等全国财经类网络大V和李江涛、朱克力、盘和林等经济学家对山东经济进行专题解读，以“外眼看山东”的角度，正向引导舆论，获得省委宣传部肯定。

对上市公司的持续大力度关注报道更是在行业内引发“风口现象”的讨论。

影响力是媒体的根基，经营力则是媒体生存发展的保障。在做好内容这个“王中之王”的基础上，风口财经也积极开拓经营思路，用活财经这个关键生产要素来创新产品、创新服务。

今年以来，风口财经稳中求进，先后组织举办了3•15“试金”行动、2025优秀支行/网点评选等经营活动；创新开展了DeepSeek+AI数字营销破局训练营活动，打磨新产品塑造新抓手；组织开展了2025媒体助力消费提振创新交流会，邀约20余家财经媒体来青岛，在经济效益和社会效益上均有斩获。

风口财经已在上海、深圳、苏州、青岛举办创新对话数十场，主办全国知名财经媒体山东行、世界工业互联网大会主题论坛、杭州湾与胶州湾创新论坛等，广泛链接起一批新经济企业、智库、资本及产业链平台。

风口财经还与大湾区、长三角、京津冀、成渝等经济发达地区的财经媒体、自媒体、金融机构开展合作，不断扩大“财媒朋友圈”。

主流媒体系统性变革的本质是要破除媒体的结构性积弊，以顺应新质生产力发展所必然产生的新的生产方式与生产关系的内在需要。

十多年的主流媒体融合发展实践充分证明，零敲碎打、头疼医头脚疼医脚的权宜之计早已无法解决媒体发展过程中的深层次矛盾，唯有实施系统性变革，才能破除桎梏，走出新路。

而半岛传媒旗下风口财经的实践证实，通过系统性变革来重构媒体形态、创新体制机制、优化布局结构，将主流媒体从传统的内容生产者，转型为连接多元主体、融通多边资源、汇聚多种功能的平台型媒体，并以此为依托构建全媒体传播体系，是当前重塑主流媒体影响力、巩固壮大主流思想舆论阵地的有效路径。

本文供稿单位：半岛都市报

主编：刘娟

排版：姚怡文

校对：李媛毛洁