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把灵感“炸”出来，让原理“活”起来！这档财经节目为何叫好又叫座？

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把灵感“炸”出来，让原理“活”起来！这档财经节目为何叫好又叫座？

把灵感“炸”出来，让原理“活”起来！这档财经节目为何叫好又叫座？

传媒茶话会

2025-10-16

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导读：财经报道的创新在街头巷尾，在真诚对话里，在鲜活的人间烟火中。

导读

当财经报道走出演播室，与烟火人间撞个满怀——总台《与经济学家一起旅行》系列报道，正在打破知识的围墙，以全新形式“破圈”。

它把“高冷”的经济学原理搬进街头巷尾，让学者变身“旅伴”，用真人秀的镜头语言捕捉生活灵感。从苏超赛事到运河文化，从蜂鸣营销到范围经济，每一个场景都藏着看得懂的经济逻辑。

这是一场财经内容的破圈实验，也是一次回归生活本质的知识旅行。如果你好奇经济学如何“活”起来，这篇文章将带你一探究竟！

在电视财经报道中，我们常会遇到一个问题——如何让“高冷”的财经报道飞入寻常百姓家，如何让专业内容既保持深度又融入大众生活？

这是财经媒体人尤其是电视人的必答题。

近期，中央广播电视总台财经节目中心播出的《与经济学家一起旅行》系列报道，给出了一份创新答卷。

本文整合首期节目主创手记，拆解其“破圈”方法论，为财经报道创新提供可复用的实践样本。

一、破界打通经济学与生活的链接通道

节目的核心打法在于，以“熟悉场景陌生化”的方法，打破财经报道的传统范式，“探寻热点新闻背后的经济原理”，实现“外行看门道，内行看热闹”。

1.场景再造：让经济学扎根烟火人间

痛点：传统财经节目依赖政策解读、数据图表，易使非专业受众产生距离感，陷入“我讲你不听”的低效输送。

解法：将拍摄场景从演播室移到真实的社会场域。首期节目选取南通博物苑、狼山景区、大运河等拍摄地点，从街巷小店到大型商超，从旅游景点到南通奥体中心。经济理论不再是PPT上的符号，而是能看得见摸得着的烟火人间。

实操要点：

●捕捉即兴互动

学真人秀的拍法，给经济学家单设跟拍机位，记录其在真实生活场景中的即兴互动。

他在商超看到苏超广告牌，顺势引申出蜂鸣营销；他观察奥体中心进场前的热闹喧嚣，就此解读“范围经济”。让经济学理论从生活细节中自然生长出来。

●术语“转译”

针对节目中涉及的十余个术语和理论，后期制作坚守“不复制，只转译”的原则，运用“小黑板”动画，将抽象理论转化为15秒内可理解的视频语言。

如在大运河的场景中，通过“南通州北通州南北通州通南北”的对联，解释“冰山交易成本”。

2. 角色重塑：让学者变身“旅伴”

痛点：公众对经济学家的刻板印象是“严肃、有距离感”，影响知识传播的接受度；而传统的财经资讯节奏紧凑，缺少“留白”。

两者叠加，会增加新闻报道中传播经济学知识的难度。

解法：展现学者“非学术面”。

节目中，经济学家既是原理的解读者，也是会踢球、会吐槽、爱景区打卡、为购物纠结的普通人。

观众的心理预设与镜头表现之间出现戏剧性的反差，为节目增加了更多的趣味化体验。

实操要点：

●保留冗余细节

节目特意保留了经济学家吃冰激凌、在景点打卡摆拍、车内闲聊等非专业片段。

这些冗余信息，既丰富了学者形象，又调节了节目节奏，同时也为观众“消化”经济学原理留出空间。

●语态去学术化

改变经济学家“上课式”表达习惯。

首期节目录制中，节目组和经济学家多次讨论反复调整，用最自然的表达、最生活化的语态呈现复杂的经济学原理。

二、叠buff 构建财经报道的吸引力矩阵

光破界还不够，要让内容能勾人，节目还要叠buff。

1. 以经济学家视角锚定内容坐标

经济学家的理论功底，是节目最硬的底气。

在首期节目中，经济学家不仅解读大运河的物流交通，也解读“散装江苏”背后的生态位经济链；不仅解读苏超的范围经济，也解读背后的协作收益。

让报道更有深度更有高度。

2. 从大众关切中萃取传播支点

节目策划之初也走过弯路——总想着“找个场景套理论”，结果越想越空，在两个月的节目研发中，最终发现此路不通。

于是，我们调转方向，“探寻热点新闻背后的经济原理”，最终锚定当时大众关心的苏超赛事。

借助其高关注度引发讨论，既保证新闻时效性，又让观众觉得“与我有关”。

3. 用真人秀手法激活知识传播

节目参考“旅行+观察”的真人秀手法，通过现场发现、情感共鸣，引导观众沉浸式思考，实现认知升级。

以节奏把控为专业内容“铺路”，在一段专业阐述后，穿插轻松的旅行花絮，形成张弛有度的节奏，让观众在放松状态下吸收经济学知识。

三、坚守内容创新的底层支撑

创新需要的不仅是巧思，还有笨功夫。

1. 让灵感持续“炸”出来

今年5月，节目初始创意提出，我们随即组建了一支专攻研发的“杂牌军”，有琢磨拍摄方法的，有思考包装形式的，有统筹协调的……经过团队两个多月的思想碰撞，方案不断完善。

进入首期节目录制后，从现场导演到记者、编辑，再到经济学家，大家都对节目的拍摄制作提出了创新的意见。

好的节目创新并不止于策划出炉的那一瞬间，而是一串持续炸起来的万响鞭。

正是这种开放式创作，让节目跳出预设脚本，呈现出一种思想自然流动的鲜活感。

2.死磕细节抠镜头

团队在江南盛夏的高温湿热环境下连续作战，提前踏勘拍摄场景，决定拍摄路线，连续多日拍摄，从清晨拍到深夜；面对500分钟的拍摄素材，记者和编辑熬了两个通宵，按照“场景自然过渡+故事逻辑完整”的原则，筛选出了所需要的镜头。

《与经济学家一起旅行》的实践让我们明白，财经报道的创新不在PPT上，而在街头巷尾；不在学术语言的萧规曹随中，而在真诚对话里；不在冷冰冰的数据图表里，而在鲜活的人间烟火中。

让财经知识真正回归生活本质，帮助观众理解世界、做出决策，这不仅是财经报道的破圈之道，也是核心使命与价值所在。

主编：刘娟

排版：李一叶

校对：李媛毛洁

END

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