导读
新闻专栏一等奖，国际传播二等奖、三等奖各1件，这是四川国际传播中心参评最近两届中国新闻奖的成绩单。
尤为值得一提的是，获得新闻专栏一等奖的“灵感中国Inspiration”是近10届中国新闻奖中唯一一件来自国际传播中心的作品。
2年3获中国新闻奖，这家内陆国际传播机构，凭啥连年获奖？有何秘诀？
四川国际传播中心由四川日报报业集团运营，2022年3月挂牌，次年6月30日，“灵感中国 Inspiration”多语种视频专栏全球上线。上线半年时间，其发布的《出海游戏遇上三星堆》获得第34届中国新闻奖国际传播二等奖。
他们是如何做到的？
1.内容迭代
作为生长在内陆省份的地方国际传播机构，四川国传在涉外资源、影响力等方面都相对有限，如何实现日更？
面对传媒茶话会的提问，四川国际传播中心灵感中国部主任邓翔沣复盘说，专栏上线之初就确定了“全年工作日不间断更新和高质量精品双语视频”的内容定位。“关键是内容迭代。”
“灵感中国”专栏上线之初规划了七大内容方向，古蜀文明、科幻未来、川西秘境、ACG王者……试图全面展示四川的魅力。
虽然丰富的内容吸引了一大波“自来水”，但无差别发布也导致目标用户不清晰、账号增长不理想。“内容太散，力量就弱。选题难以持续、内容垂度不够等问题逐步呈现。”邓翔沣坦言。
2024年1月，“灵感中国”启动内容迭代，将原有七大版块重构为“1+5”矩阵，实施“分级分类”的账号运营和“重度垂类”的内容分发，即一个主账号传递综合声音，5个垂类账号深耕美食、文旅、经济等特定领域。
用邓翔沣的话说，内容迭代如同“精耕细作”，虽然放弃了“广种”的可能性，却换来了“丰收”的确定性。
当“灵感中国”完成了从“广覆盖”到“深垂直”、从“单平台”到“生态化”的迭代升级，效果很快显现出来。@In-Biz账号结合波音CEO辞职和美国颁布TikTok法案等全球热点推出的两期经济题材视频，先后登上X平台相关话题词条“趋势”全球热门榜单。
2.用户思维驱动内容生产
在四川国传，“灵感中国”承担着爆款打造的主要任务，爆款从何而来？
专栏找到的答案是“用户思维”驱动内容生产，从用户思维、目标国别和流量第一的导向去引导内容生产。
直白说就是“讲故事”。
邓翔沣分享说，“灵感中国”深度梳理川报集团乃至全省、全国可挖掘的国际传播话题，力求把每个选题都做精做深，做有温度的国际传播。
例如，获得35届中国新闻奖国际传播三等奖的《我在这里“蹲”熊猫》记录了法国摄影师、“熊猫守护使”热罗姆·普耶近十年后重访四川的历程，主人公与中国守护者同行，深入探寻大熊猫足迹并倾听中国生物多样性保护智慧；《与国家公园同行》双语系列微纪录片之《野牦牛》讲述若尔盖国家公园内年轻网红“@Wild牦牦牛”的故事，巧妙切入生态与经济发展议题……“灵感中国”用动人的故事展现中华优秀传统文化的深厚底蕴、传递引发国际共鸣的价值理念。
中国新闻奖获奖作品《我在这里“蹲”熊猫》
不仅如此，专栏还以多主体故事讲述、多模态创意传播、多维度意义阐释为抓手，打造“我们叙事”的“三多”模式，以破解话语模式单一的难题。
目前，“灵感中国”以短视频、中视频、直播、社媒接力、全球拍客社群等形式，依托海内外社交平台、自有平台及第三方平台账号，构建起国际传播账号矩阵，在保证原创视频每日更新的同时，积累超520万海外粉丝，2024年海外播放量达7000万。
1.“一个品牌、多点生产”联动模式
2024年1月，与内容迭代同步，四川国际传播中心灵感中国部正式成立，牵引由四川日报报业集团川观新闻、封面新闻、藏地阳光等11个单位（部门）的骨干组建而成的“灵感中国”专班，推进专栏内容生产、内容运营等工作。
专班由四川国传设定生产标准、把控内容质量，各参与单位各尽所长，这种“一个品牌、多点生产”的联动模式让“灵感中国”专栏爆款频出。
单兵作战时，都能独当一面。封面新闻团队聚焦年轻人喜闻乐见的动漫游戏、藏地阳光团队深度挖掘民族风情与非遗技艺、全媒编辑中心团队致力于古蜀文化的推广。
“灵感中国”专栏视频：《藏戏里的格萨尔》
协同作战时，“战斗力”爆表。2024年旅韩大熊猫“福宝”回国，四川国传联合川报集团各媒体共同策划大型直播，集团提供前方采访和本土渠道、中心负责国际视角转化和海外分发，峰值时期有20万+韩国网友同时在线，海外账号涨粉超50万。
2.定流程，给机制
邓翔沣并不回避推行“跨界混编”模式早期曾经历过阵痛，他们通过定流程、给机制克服了问题。“我们定期召开选题策划会和拉片培训会，让选题、分工、排期落到实处，在碰选题、改脚本、做运营的多方磨合下，专班内部逐渐探索出一套国际传播视频生产与流量运营的标准化作业流程。”
为了让“国内国外”都开花、传播效益最大化，中心坚持“海外流量为第一”的考核指挥棒，在运营指标考核上采取“国外为主+国内加权”的方式；并且设立专项奖励资金，对每月海外流量表现突出或单条传播数据优异的作品和团队给予重奖。这些举措极大地调动了员工的积极性和创造性。
3.人才培育“三全”模式
在人才队伍建设方面，川报集团、四川国传一直秉持着“以‘Z定位’影响Z世代，以年轻态吸引年轻人”的理念，坚持“让年轻人挑大梁”。目前，中心50余名员工中70%是90后，65%拥有海外留学背景。这支充满活力的年轻团队，已经成为深度连接海内外年轻受众的最活跃力量。
此外，中心通过全链路管理、全开放培养以及全媒体技能培养，在视频编导、新媒体运营、产品经理等岗位培育专门人才。
灵活、高效的体制机制带来了优质内容“井喷”，“灵感中国”做到了原创视频每日更新，2024年推出原创视频超260期、全网传播量破54亿。其中，X平台全球热搜4次、微博热搜超200次。
打通内外资源、提升传播效能，“双向联动、互促共进”，这便是“灵感中国”的“国内国际双赛道双循环双驱动”模式，也是四川国传破解体制机制难题的关键一招。
有了好内容，如何才能真正漂洋过海、深入人心？
“灵感中国”专栏通过叙事创新和外部合作双轮驱动，撬动更大传播效益，已经形成知外、及外的实战型国际传播机制。
1.深度联系“出海三宝”，巧争流量
邓翔沣透露说，“灵感中国”上线以来就确定了“巧争流量”的内容运营策略。专栏长期坚持与“出海三宝”（网游、网漫、网文）进行内容及运营的深度联系，意在通过借船出海提升国际传播实效。
《出海游戏遇上三星堆》巧妙地将三星堆文物元素植入《原神》游戏道具，借助《原神》手游端内超过2897万海外“Z世代”用户，取得全网曝光量超10亿的成绩。
中国新闻奖获奖作品《出海游戏遇上三星堆》封面
国际传播最忌自说自话，四川国传通过多方共创、组建拍客团队，将自身角色从中国故事“讲述者”转变为中外“连接者”。
专栏坚持“他者叙事”，积极与外部MCN机构、知名博主，甚至海外素人合作。例如，和博主@魔鬼厨房Neo合作打造“话痨痨厨房”IP，用幽默风趣的解说，把川菜烹饪变成了轻松有趣的跨文化对话。
此外，中心每月至少邀请2—3批次海外大V来川来华进行内容共创，并共享渠道分发；依托“灵感中国”在“照片墙”上的官方账号，分季度、分主题、分热点进行内容共创、流量共享；开启“灵感中国”全球拍客招募，拿出百万元稿酬奖励、平台流量与传播渠道扶持、“灵感学院”国际传播培训服务等激励机制。
灵感中国带领外国嘉宾到川西拍摄
四川国际传播中心面向全球开启“灵感中国”全球拍客招募
截至目前已聚合740余名海外大V、近百名拍客，形成“他者叙事”的多元内容网络，构建起开放、共创的内容生态。
2.一国一策，精准传播
《我在这里“蹲”熊猫》采用“一国一策”的传播策略，作品以法国国民IP《丁丁历险记》漫画风格为视觉灵感，中法双语解说配合分镜动画，这种精准传播策略迅速引发法国受众情感共鸣，被法新社等超百家海外媒体转播，被人民日报、CGTN等30多家央省外宣媒体以及60多家省内外权威主流媒体先后转发，形成跨国传播声量。
精准传播还体现在对不同平台的差异化运营。“灵感中国”发现海外受众有自己的“口味”，制作精良的视频节目反而比不上未加修饰、直拍直出的街头美食视频；不同海外平台的用户偏好也天差地别，X平台适合热点话题、YouTube适合深度内容；对于不同国家的热点、事件，用适合当地的语言和叙事进行传播效果更好。
中心通过外部合作畅通渠道、放大传播声量，四川国传与多家外媒建立内容交换渠道、通过央地合作进入中央外宣媒体的传播网络、与高校签署共建国际传播人才培养基地或相关合作。此外，中心还携手外部市场机构，今年3月启动建设“闹海（Now high）”国际传播红人汇，目前已签约雄俊杰、峨眉女侠凌云等多位外部博主，海外粉丝超过260万，预计2025年内孵化签约的优质内容创作者将达到100位。
“灵感中国 Inspiration”获奖背后，是团队建设的从无到有、是机制建设的从0到1。但正如邓翔沣所说，技术、平台、策略固然重要，最能打动人心的，永远是故事背后的真诚与人性共鸣。“当我们用平等、开放的心态去分享，世界自然会报以倾听。”
END
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