学弟在省报当编辑，给我转过来一篇通讯员写的消息，半开玩笑地让我“点评”一下消息的导语。我一看，真是哭笑不得。
他跟我倒苦水：这位通讯员写作热情很高，产量也大，但写出来的消息总是一个套路，不管编辑怎么和他沟通，甚至专门为他准备了消息模板，但收效甚微。
那么，这篇消息的导语是怎么写的呢？我们一起来看看：
看完之后，大家是什么感觉？是不是与自己曾经写的导语有几分相似？下面，我和大家一起拆解这段导语。
一、时效缺失，新闻写成史册
新闻的核心是“新近发生的事实”。这段导语一开头就是“近年来”，像是讲历史一样，瞬间失去了鲜活性。这不是新闻导语，而是工作总结的开篇。真正的新闻点在哪里？是“新品种”，是“1万亩”，是“远销十几个省”，或者“新品种”的产量、产值等。这些事实需要一个更新的时间由头来引爆，比如“今天，市科技局发布数据显示……”。
二、冗长空洞，官话淹没事实
这段导语将近200字，但绝大部分是“紧紧围绕”“以……为主线”“以……为抓手”“注入不竭动力”这类放之四海而皆准的套话。读者想知道的核心内容，不知道埋藏了多深，就像在泥沙里淘金。导语的“金科玉律”是开门见山、突出最重要的事实，一些通讯员却常用正确的废话把它变成了“懒婆娘的裹脚布”。
三、视角错位，宣传腔调太浓
这段导语通篇是工作汇报的视角和语气，像是在向上级领导表功：“我们做了啥，我们做得很好。”但新闻是写给广大读者看的。读者关心的是：这是什么新品种？好不好吃？产量怎么样？农民增收了吗？尤其最后一句“为经济发展注入不竭动力”，这样的结论应该让读者从具体事实中自己感受出来，而不是直接灌输。
四、要素残缺，读者不明就里
“新品种”叫什么名字？“重点科技项目”是什么？“关键核心技术”突破在哪？这些最能体现新闻价值、读者最感兴趣的细节，全然不见。这段导语只告诉别人“我做了件大事”，但“大事”是什么，读者并不知道，可读性较差。不如放在正文中再细说。
五、态度不端，专业意识缺位
这段导语反映出的不仅仅是写作技巧问题，更是通讯员新闻职业精神和态度的缺失。
1.缺乏新闻功底。作为一名通讯员，撰写符合新闻规范的稿件是最基本的职责，把公文材料简单剪切粘贴成新闻稿，是对新闻职业的极不尊重。通讯员的第一身份是“新闻人”，然后才是所在单位的“代言人”。
2.缺乏读者意识。说得不客气点，作者的心中只有领导和成绩，根本没有读者。写稿时只想“我要说什么”，不管“读者想知道什么”。这是一种居高临下、脱离群众的文风，与媒体倡导的贴近实际、贴近生活、贴近群众原则背道而驰。
3.缺乏提炼能力。明明有“推广面积1万亩”“远销十几个省”等不错的新闻点，却不懂得将其提炼出来作为导语的核心，反而用一堆空话将其包裹起来，非常可惜。
4.缺乏务实作风。这是一种“模板化”的懒惰，反映的却是一种懒政思维和应付交差的工作态度。作者既没有深入采访，也没有挖掘细节，更没有思考如何讲好一个故事，只是用正确的废话堆砌而成。
怎么改？我给大家一个思路：
今天，市科技局发布数据显示，我市自主选育的“×××”水果新品种今年推广面积突破1万亩，亩产××公斤、产值××元，产品畅销山西、山东、河北、河南等十余个省份，成为带动本地农民增收的“黄金果”。
其实，修改的核心就3点：
1.拎出硬核。把最新鲜、最具体、读者最关心的事实，如品种、面积、畅销、产量、产值放在最前面，直截了当，突出新闻点。
2.给个由头。是刚刚召开了发布会，还是最新统计数据显示？给新闻一个确切的时间点。
3.转变语态。通俗点说，就是“说人话”，用客观陈述代替主观评价，用具体细节代替笼统概括，站在读者的角度传递信息。
本文转载自“吴聊”微信公众号，较原文有删改
主编：刘娟
编辑：李磊
值班编辑：陈莹
校对：李媛 毛洁
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