随着奢侈品市场的持续火热，一级市场与二级市场之间的隔阂已被击破。
2021年3月，法国二手奢侈品交易平台Vestiaire Collective发布声明，公司已收到由开云（Kering）集团和美国老虎环球基金领投的总值1.78亿欧元（合2.16亿美元）的融资。其中，开云集团持股占比为5%，并将加入Vestiaire Collective的董事会。随着此轮融资的完成，Vestiaire Collective正式成为估值达10亿美元的“独角兽”。
开云集团成为首个入股Vestiaire Collective的奢侈品牌方。而这一声明，也被市场解读为“二手奢侈品行业史上首次获得了一级市场认可。”
关于这一交易的双方，投资者为全球第三大奢侈品集团，旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen、Brioni等服装品牌，Boucheron、Pomellato、Qeelin等珠宝品牌，Ulysse Nardin、Girard-Perregaux等腕表品牌。而被投资者则为欧洲最大的二手奢侈品交易平台。
▲图片来源于网络
据公开信息显示，成立于2009年的Vestiaire Collective是一家总部位于巴黎的二手奢侈品电商平台，截至2020年底，该平台已在全球90个国家拥有900万位会员，80%的订单都来自国际用户。对于电商平台和二手转售市场中被诟病已久的假货问题，它会在商品上架前进行一系列严格的鉴定程序，由在巴黎、伦敦、纽约、米兰、柏林和香港办事处的专家负责鉴定，在确定产品真伪后，会根据产品成色进行分级定价后，再进行上架。凭借着全球社区、强大的时尚和可持续发展DNA，与消费者之间建立了高度信任。
对于这一笔投资，开云集团首席执行官François-Henri Pinault（弗朗索瓦-亨利.皮诺）在声明中表示：
二手奢侈品是行业的未来趋势，希望借此机会加速旗下品牌在二手市场的增长，推动时尚产业朝更可持续方向发展。
而开云集团首席客户与数字营销官Grégory Boutté则补充道：
入股Vestiaire Collective将有助于集团为新一代消费者创造更好的体验，聚焦于颠覆性创新的商业模式，从而实现业绩的提振。
这并不是开云集团首次涉足二手奢侈品行业。早在2020年10月，集团旗下的核心品牌Gucci就与全球最大的二手奢侈品转售平台The RealReal进行了为期1个月的合作，通过开设线上临时店出售直接来自Gucci以及其委托人的二手商品。
随着移动互联网的深入发展，以及年轻消费者（千禧一代及Z世代）愈发重视可持续时尚，二手奢侈品市场已进入快速增长阶段。
但面对这一快速增长的市场，奢侈品牌方也有着自己的顾虑。从本质上看，二手奢侈品并非新品的“天敌”，但在实际运营中，由于市场参与者鱼龙混杂，商品难辨真假，奢侈品牌方对于二手业务一直持质疑与观望态度。
除了产品销售层面，品牌方还面临品牌同化风险的顾虑，那就是奢侈品寿命的延长或许会削弱消费者对新产品的购买。
出于这一考量，Vestiaire Collective特别制定了为期两年的可持续发展蓝图，通过“品牌认证”服务、扩大“时尚活动家”社区、减少环境足迹和提供公益企业认证四个部分来延长产品寿命，减少过度消费对环境造成的负面影响，同时又能保证一级市场的正常运转。
以开云集团旗下的Alexander McQueen与Vestiaire Collective联手推出的“品牌认证”服务为例。
双方对从消费者手中回收的二手商品进行评估后会创建NFC标签，并进行转售，交易完成后，卖方可获得Alexander McQueen给出的一张优惠凭证用于购买新的商品。这样既确保已有的奢侈品不会被闲置，也能鼓励消费者继续购买品牌方的新品。
正如Gregory Boutté指出的那样，在疫情之后以及“碳中和”的环保浪潮中，越来越多的消费者在购物时会优先考虑商品的循环使用性能以及购买品牌的可持续性承诺，尤其是在那些年轻的、正在崛起中的奢侈品消费者群体。“这种趋势将是真正的转变，它将在未来几十年内影响整个奢侈品行业和时尚趋势的发展。”
未来已来。当奢侈品牌方为二手奢侈品的交易提供了“正当性”的背书，这一市场的发展前景即将迎来怎样的广阔未来？拭目以待！