大概你也发现了，近期小红书、抖音、朋友圈到处都是「围炉煮茶」。（还有一波世界杯）
围炉煮茶，怎么就火起来了？
如此火爆的围炉煮茶，到底有什么魔力，为什么年轻人都喜欢？
对于大多数人来说，围炉煮茶具有新鲜感和仪式感。
若论煮茶，并不是啥新鲜事，早在唐宋时期就已盛行。宋朝《岁时广记》中就有记载：“十月朔，有司进暖炉炭，民间皆置酒作暖炉会。”
那会儿的茶就是用“煮”的，茶叶要经过碾碎、烹煮、搅拌、滤汁后，再将茶汤注入茶盏里饮用，也就像电视剧《梦华录》中的煮茶烹茶场景一样。
国潮崛起的当下，相对于单纯的饮茶，「围炉煮茶」能够吸引众多年轻人，更多是整体的氛围感的营造。
冬天的如约而至，天气渐冷，暖炉能够提供温暖。大家围坐在一起，一边喝着热茶，一边在炭火上烤食物，再搭配木桌竹椅、庭院美景或是公园帐篷，闲适非常，超有向往的生活氛围。
如此场景下，年轻人就不再仅仅是喝茶，也是体验秋冬氛围下的人间烟火气，入冬的仪式感。
围炉煮茶的流量密码是什么？
围炉煮茶能够全网斩获十几亿流量，其本质是带有“网红基因”的——情感价值和社交属性。
情感营销是经久不衰的品牌玩法，尤其是在疫情反复的当下，焦虑情绪愈加明显，人们更加向往美好诗意的生活。恰好，围炉煮茶满足条件。
但就围炉煮茶的全过程来看，器具摆件、小食热茶、炉子温热、好友闲聊.... 哪个环节不是闲适轻松的样子？反观城市的嘈杂拥挤，日常工作生活的烦心操忙，强烈反差由此形成，谁又能不爱这“偷得浮生半日闲”的体验机会呢？
围炉煮茶这一新场景的打造，实现了时尚与烟火气的融合，也让现代年轻人的精神世界得以舒缓，很好地抓住了年轻人普遍的「尝鲜、国潮、社交」等价值情感需求，全网爆火有理可依。
随着90后、00后新生代消费的崛起，今天的市场正在变得越来越年轻化，而在新生代消费群体的影响下，消费场景也变得更加多元化。要想抓住年轻一代的心，就需要体验和营销双重加持。
从“围炉煮茶”，“秋天里的第一杯奶茶”、“十根烤肠”等现象级热点来看，这些热点事件都有着极其相似的发展路径——大家通过浏览抖音、小红书、视频号等，通过短视频或图文被成功种草，之后便参与活动/产品体验，最后又加入到内容分享的队列之中，完全自主完成产品种草拔草全过程。
为什么消费者能够自发完成种草消费全过程呢？很多时候，除了产品本身，消费者会被产品所处的场景所打动。围炉煮茶之所以能吸引众人打卡，也是因为其融合了各类秋冬应季单品，用“茶+”的概念重新构建了体验/使用场景，让人们有了新鲜感。
茶+露营，是当下年轻人周末放松的大多数选择，茶+小食，休闲时光的体验享受，茶＋炉火，寒冷天气下的温暖... 这些场景的营造中，出现的产品都是极为常见的，但正是因为其迎合秋冬时节的外在需求，以及进一步地情感抒发路径的提供，让场景变新了，年轻人也就爱上了。
结 语
围炉煮茶的爆火，“产品”门槛不高，但其掌握的流量密码却值得学习。尤其是新茶饮品牌们，不能一味“蹭热度”，还需真正从消费者需求出发，用场景体验打动用户，这样才能走得更长远。
注：本文图主要源于小红书用户，侵删。
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