10月24日晚8点 ，天猫双十一预售打响，购物车开始清空了吗？
冷清的618大促过后，不管是阿里还是京东，似乎都希望通过这次的双11一扫颓势。与往年相比，今年也迎来了一些新变化，比如，预售时间缩短、淘宝购物车扩容、一键退差价、各类型商家扶持玩法等多项举措并行，只为进一步刺激销售增长。
官方数据显示，10月24日晚，天猫双11预售开启1小时内，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。预售4小时，涌现130个破千万直播间。在预售首小时十大爆款中，美妆品牌独领风骚，贡献了9个席位，资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌榜上有名，国货美妆表现相当亮眼。
与618不同，今年双十一，李佳琦回归淘宝直播间，众多品牌迅速联手开始重拳出击。值得注意的是，佳琦直播间今年还以主题节的形式组织货品分类直播，比如，超级美妆节、超级生活节、超级家装节等系列主题。24日预售当天，佳琦直播间则主要聚焦美妆行业，上线SKU近300件，美妆大牌、国货新品均有囊括。
直播期间，李佳琦和旺旺更是成功助力珀莱雅、欧诗漫、丝塔芙、欧诗漫等品牌登上热搜。后有相关数据显示，该场直播观看人数达4.5亿人次，网传销售额达215亿。不过，李佳琦所在的美腕(上海)网络科技有限公司工作人员回应称，“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”
另外，今年淘宝直播还引进了抖音两大顶流主播：罗永浩、俞敏洪。10月24日18:00，罗永浩现身淘宝直播间，2小时，直播间观看人数冲到1000万+。而俞敏洪将于10月31日晚，现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，直播内容主要涉及大学生学习成长与规划。（大家可以关注下~）
此前，罗永浩的交个朋友直播间是与抖音独家合作，2020年4月1日晚8点是他的抖音直播带货首秀。当时，用3个小时的时间创造了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的成绩，一举跃居抖音TOP级带货直播。直到今年6月退圈，罗永浩直播带货超百场，并且完成6个亿的个人债务偿还，交个朋友也由此长成行业领先的直播机构。
从平台端来看，淘宝仍未放弃头部主播的培养。尤其是在相继失去薇娅、李佳琦两大主播，今年618的业绩也不太好看。其实，对于平台自身来讲，具备一定比例的头部主播，有利于吸引更多的消费者、品牌商、服务商参与平台的直播生态建设，有利于平台的长远发展。同时也可以让更多的头部主播在平台内形成良性竞争，避免平台过多依赖极少数的头部主播。
从罗永浩这一IP来讲，入场淘宝直播——这种跨平台的直播也有利于“交个朋友直播间”进一步拓宽流量入口，获取更多用户资源，而且平台属性的差异，也可以让主播选择更多可能性的品类产品，不再局限于原有带货产品类型。这也可以防止主播过度依赖某一个平台，以致发展受限。
确实，今年双十一汇聚了大量头部主播，网友甚至还拼出了淘宝直播“四大天王”，说学逗唱可都齐了，不知道今年双十一战绩是不是真的就支棱起来了？各品牌主们也要加油冲呀，坐等好消息！
