最近的年轻人都在聊什么？
“加入豚门”，“早R晚B”，“脱美役”等小红书爆款话题背后反应了当代年轻人什么样的心理呢？
追溯用户需求背后更深沉的动因，让品牌更精准地捕捉到那些更具生命力和持续影响力的消费趋势~
基于新趋势，品牌又该如何布局营销，拿捏当下年轻人的心理和年轻人们打成一片，实现双向奔赴。
今天为品牌分享近期小红书热点分析、用户需求&消费趋势洞察以及品牌可借鉴营销思路，助力品牌收割反骨Z世代~
01 CHENMU
近期热点洞察
年轻人纷纷加入「豚门」
当下年轻人见面第一句“今天你加入豚门了吗”，“卡皮巴拉”凭借一股「全世界是生是死都与我无关」的四大皆空精神状态，备受追捧。
根据某数据平台显示：
小红书近90天，#加入豚门#话题浏览量7300w+，笔记预估阅读总数2200w+，预估互动总量120w+，一时间，年轻人争先入局，仿佛加入豚门就能获得它情绪稳定的精神状态，获得内心平静。
谁加入了「豚门」不说一句“豚门永存，阿门”。
City+一切
CityWalk成为年轻人新宠。
一个季度过去，“城市漫游”迭代了新套餐「早R晚B」，即白天CityRun、夜晚CityBoat，进一步探索城市隐藏的有趣面。
现在还有酒鬼喜欢的CityDrink，天津大爷带火的Cityjump等，各类的“City+”系列层出不穷。
看似是无法逃离城市生活，从城市生活中翻新生活方式，实则是年轻人寻找社交、轻度体验生活、标榜自我态度的出口。
年轻人开始放纵不羁，爱反骨
近期，又一色彩鲜明的人格走红网络，引发争议。
「讨坏型人格」描述了一种直接的、坚定的表达方式，如：不需要、不好笑、不要打扰我、不可以等。
简单来说，Ta们活得理直气壮。
「讨坏型人格」的年轻人主要出现在职场、校园、交友三大场景。背后是习惯了讨好型人格的年轻人，开始坦然表达不满，维护自己的边界，意味着人们更加正视自我、尊重内心。
上班or上香，年轻人选择上墙
近期，小红书上的年轻人又解锁了一种新的运动方式——“抱石”（攀岩中的一种）。
当代年轻人，上班干练稳重，下班奔放野人。
攀岩馆每面墙壁上都挂满了打工人，声称：“在工作里失去的，全部都要在岩壁上夺回来”。
根据某平台数据显示，近90天#抱石#话题浏览量增长442.03%，始祖鸟、lululemon、OATLY 噢麦力等品牌，率先布局营销。
脱美役
以“美”为核心的小红书刮起一阵「脱美役」之风。
年轻女生们开始关闭滤镜、素颜出镜、剪短头发……挣脱美丽枷锁，以不加矫饰但松弛舒适的状态，宣布回归“自然女”。
「脱美役」的出现，是以决绝勇敢的姿态宣示对单一审美标准的反击。
反向消费
主张“买买买”的野性消费模式成为过去式，这届年轻人开始「反向消费」：
吃“穷鬼套餐”、喝9.9元饮品、爱上社区食堂、去批发市场淘货等。
年轻人以“消极反抗”的方式尝试突破消费主义的围剿，取而代之的是积极寻找高性价比和实用性强的生活方式。
02 CHENMU
用户洞察-年轻人的松驰感
无论是加入豚门、citywalk、脱美役、还是反向消费，都反映出当代年轻人迫切想从高压的现实生活中寻找出口，以幽默、松弛、或者决绝的方式化解生活的压力。
被生活/工作/内卷创飞后，Z世代都希望释放焦虑的情绪，拒绝内耗，获得松弛感。
那么反骨的年轻人所需的松弛感是什么？
03 CHENMU
新需求下的消费趋势&场景
“Z世代”对松弛感的需求衍生出“韧性生活”，“友好共融”，“心灵免疫”，“身体圣殿”，“文化亲密”5大新消费趋势。
那么在新的消费趋势下，品牌可以构建哪些可以满足需求的新消费场景呢？
04 CHENMU
基于新场景品牌如何营造松驰感？
想要在新消费场景中营造松弛感，品牌可以从这两方面入手：
内容打造使用场景、产品契合使用场景
1、内容打造使用场景
行业案例：
松弛感美食：聚焦线下多元场景，放松自我
现代社会内卷的职场倦怠、上网的数字倦怠，使得年轻人时常陷入焦虑，为打破困局，他们渴望走出去，去吃喝玩乐，在山川湖海、城市街巷，觅得一个释放高压、放松身心的出口。
美食场景上，松弛感相关笔记多涉及线下。
内容关键词出现“探店、打卡、餐厅、咖啡馆、民宿、露营”等，其中“餐厅”相关笔记互动量较高（超19.73万）。
品牌投放的商业笔记中，餐厅探店、露营野餐、旅行出游等场景，都产出了千赞爆文，表现不俗。
品牌或可洞察小红书平台线下场景热门内容，结合松弛感趋势进行输出；亦或尝试将“松弛感”营销作为线下推广的一部分，通过线上种草，引导线下消费，促进消费闭环。
2、如何通过选品以货找人？
行业案例：
松弛感美妆：「低饱和度」妆容，推动松弛感消费热潮
调研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出，预估互动量超28.84万。
此外，“自然、干净、清透、简单”等词也频繁出现在笔记中。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。
从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。
譬如典型代表——肉桂奶茶色， 用在口红有素唇感又抬气色、用在眼影消肿一流、用在卧蚕晕染自然……因此被诸多美妆党当做万能色。
从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近风很大的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与平衡的观感。
“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。
（后续将持续更新，尽请期待……）
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