预测2025！美妆行业新机遇在哪里？十位国际美妆总裁押了这些宝！

对于美妆品牌来说，2024年是略显波折的一年。尤其是在中国市场向来所向披靡的外资美妆品牌，从一路高歌猛进，到如今“Hard”前行，对他们而言，“中国美妆市场需要被重新定义”这句话可不只是浮在表面。

2025的中国美妆市场，是Hard持续还是硬核破局？十位国际美妆总裁的预言，含金量还在升级，今天就和辰木一起来看看，在他们眼里，2025的美妆市场到底存在哪些可能性：

· 预测2025美妆走向：质价比或成最大导向

· 探究2025新机会点：下沉市场是增长突破口

· 规划2025战略布局：引领品类，地产地销

Part 1

预测2025美妆走向：

质价比或成最大导向

美妆市场的变化节奏在加快，红利正在逐步消退，但在上一年略吃“苦头”的国际美妆品牌依旧对中国市场充满了信心。2025年的全新开局，中国美妆行业的发展趋势已展现出端倪。

消费观念理性，质价比或成最大导向

面对经济的不确定性，消费者的消费观念愈发理性。多家品牌发现，消费者开始更加注重产品的实用性和质价比。

真正能满足消费者护肤需求的高质量、高功效产品才是2025年品牌追求的目标。随着消费者对专业品质和个性化的需求日益增强，尽管整体经济增速放缓，但中国高端美妆消费市场依旧具有较强的发展趋势。

消费者悦己意识显著增强

随着中国经济的稳步回暖和持续增长，消费者的悦己意识和个性化需求显著增强，美肤需求层次也在不断提升，这为美妆市场提供了广阔的发展空间。

中国美妆市场强劲依旧

多家国际品牌依旧看好中国市场，欧莱雅中国首席执行官博万尚更是认为：“下一个中国还是中国，投资中国就是投资未来”。

尽管面临挑战，但是多家国际美妆品牌依旧强势看好并选择投入中国市场，中国高端美妆消费市场依旧具有较强的韧性。无论是智能化运营的发展，还是线上线下矩阵搭建的兴起，都说明中国中国消费者强劲的消费需求还在不断扩大。

Part 2

探究2025新机会点：

下沉市场是增长突破口

下沉市场是25年关键点之一

越来越多的品牌发现，除了一线城市，美妆在二、三线城市同样充满了机遇。

下沉市场此前长期处于未被充分挖掘的状态。随着经济的发展，二三线居民可支配收入稳步提升，消费观念也在悄然发生转变。他们开始追求品质、品牌以及个性化的美妆体验。

这一变化为美妆品牌提供了广阔的发展空间。

创新研发要深入消费精细化场景

新机会点主要体现在“新”上，什么新？创新！

只有真正的创新才能引起消费者兴趣。中国消费者对不同功效和成分的产品有着高度的认知，这促使品牌坚持以消费者为中心，深入消费者所在的场景，去找到他们更精细化的需求，并精准的锁定和满足他们的需求，布局真正贴近中国消费者生活的创新打法。

尊重并接纳更多的护肤理念

近年来，越来越多的人群对于护肤理念有了新的认知：现代化的快生活节奏催生的“精简护肤”，男性对于自身存在的觉醒激发的“男性护肤”，还有尊重自己内心从而新生的“情绪护肤”。

消费者对美妆产品的品质、安全性和个性化要求越来越高，这推动了企业针对不同的人群和新生的护肤理念，研发更加绿色、包容的产品。

从产品到人，尊重每个人找到专属于自己的美。

Part 3

规划2025战略布局：

引领品类，地产地销

作为中国市场上数一数二的国际美妆品牌，对于2025年如何发展，他们也有着清晰的思考。

做大蛋糕，引领品牌增长

在2025年，引领品类增长成为各位众多国际品牌的发展目标。

与其内卷，不如做大“蛋糕”，持续深挖美妆品类的价值，提升商品的附加价值感。在2025年，品牌将着眼于开创和满足消费者的新需求，提供更优质的产品和更专业的服务，提升消费者的购物体验，成为品类领头羊。

深入探索偏好，实现“地产地消”

更深入地了解中国消费者的需求与偏好，在这些基础之上去创新研发产品的同时，还加大资源投入到以往的“地产地消”商品上，提升这类商品的整体水平。

通过这些本地研发的符合中国人消费需求的优质商品，去提升消费者的生活质量，强化顾客对产品真实效果和品质的直接感受和体验，形成品牌在市场中的优势地位。