2025色彩营销实战手册：4大最新趋势+实战公式，手把手教你靠“好色”赚钱！

爱马仕橙、蒂芙尼蓝、香奈儿的黑白……色彩是品牌最直观的“视觉签名”。那些能被消费者一眼识别的品牌色，早已成为刻入骨髓的品牌DNA，尤其对顶奢品牌而言，其品牌色彩所承载的价值甚至远超产品本身。

这几年，从多巴胺、美拉德，再到薄荷曼波风、开心果绿，每次色彩都能以独特的魅力成为新的时尚爆点。而这些流行色更为品牌提供了新解法、注入了新活力，更让不少品牌借势而为点“色”成金。

今天就和辰木一起盘点这些出色的色彩营销案例，看看哪一个戳中了你？并从案例中洞察背后的营销新趋势，发现新增长点！

Part 01

2025色彩营销出圈案例盘点

 1.品牌色：专属品牌基因符号 

品牌色是品牌独一无二的视觉标识，是刻在品牌骨子里的DNA，能让消费者在众多品牌中一眼认出。

极具代表的「京东红」

红色一直是京东的有力视觉武器，在激烈的外卖大战中，其更是以“品牌色谐音”打响对友商美团和饿了么的反击战：前有美团x黄龄“黄的更灵”、饿了么x蓝盈莹“蓝的一定赢”，京东顺势而为，迅速官宣惠英红为代言人，以“红的会赢”应对，在社交平台引发大量讨论，话题 #京东真的找了惠英红 迅速冲上热搜。

深入人心的「色彩心智」

LV的老花、GUCCI的红绿条纹，这些奢侈品的“经典元素”早已超越符号意义——消费者无需识别logo，仅凭一组固定色彩组合便能瞬间锚定品牌。这种“见色识牌”的本能反应，正是「色彩心智」的核心魔力。

其本质在于：品牌将历史底蕴、工艺价值浓缩为固定色彩逻辑，通过数十年的重复曝光与场景渗透，让色彩组合成为无需解释的品牌身份证。当消费者看到这组色彩便自动关联品牌，这种认知植入比任何广告语都更高效、更深刻。

 2.限定色：稀缺引爆情绪+销量 

限定色的魔力，在于用“稀缺性”撬动情绪共鸣，最终转化为实打实的销量。

小米：限定+大牌同款色，争议与销量并存

小米15周年之际，SU7推出的“璀璨洋红”限定色一举成为现象级爆款，以洋红为底色，点缀红色珠光粉，使车身在不同光线下呈现出变幻的效果。这种视觉惊喜配合15周年限量的稀缺标签，使其一上线便引发抢购热潮。

但销量暴涨同时小米也深陷“撞色”争议。有消费者发现，SU7多款色系与保时捷经典配色高度相似，撞色争议迅速引爆讨论：支持者认为，小米用亲民价格让普通消费者触达豪车级色彩审美，是打破色彩溢价的创新；质疑者则指责设计雷同缺乏原创性。（仅阐述网友观点）

但争议反而成为流量引擎：#小米SU7撞色保时捷 话题阅读量破12亿，网友自发形成“平替党”与“原创党”两大阵营展开激烈辩论，这种全民参与的热度让SU7的色彩话题全网爆火，最终也推动了销量的增长。

多巴胺tagi.：色彩碰撞

在当下追求个性与情绪表达的消费浪潮里，Tagi.凭借鲜明的“多巴胺设计”脱颖而出，其将色彩碰撞运用到极致，从产品到空间，全方位打造出充满活力与趣味的品牌体验。

Tagi.的产品涵盖了从日常小物到时尚配饰等多个品类，每一款都宛如一颗色彩炸弹，将原本不常搭配的色彩大胆组合，线下门店“塔皮屋”更是犹如一个多巴胺色彩的奇幻乐园，极具视觉冲击力，每一个角落都能激发拍照分享的欲望，激发大量UGC，形成病毒式传播。

 3.流行色：限定潮流，轻松拿捏时尚感 

流行色是品牌蹭流量的“捷径”，其相对于其他色彩运用方式，本身就自带巨大流量和关注度的优势，品牌若能快速洞察并融入产品与营销，便能抢占先机。

2025年潘通年度色“摩卡慕斯”发布后，各领域品牌迅速跟进：优衣库与潘通联名推出“摩卡慕斯”限定款T恤、IKEA推出“Mocha Home”系列，从穿搭场景的贴身适配，到家居空间的氛围营造，甚至户外品牌也紧随其后推出同色系帐篷、折叠椅，瞬间引爆潮流新浪潮。

除了权威机构发布的趋势，社媒上用户自发催生的流行浪潮同样具备强大影响力。从《青苹果之歌》衍生的“青苹果绿”妆容潮流——这种自带清新氧气感的绿色，经杨超越、卢昱晓、李一桐等明星博主的示范演绎迅速突破圈层壁垒，成为全网热议的美妆焦点。

面对这波流量红利，美妆品牌纷纷精准卡位，UCANBE推出绿色系“秘境眼影盘”，以9颗哑光色+6颗珠光色的组合，既紧跟潮流又兼顾实用性，成功将“青苹果绿”的流量转化为产品购买力。

Part 02

2025色彩营销最新4大趋势

在当下市场环境中，色彩营销已成为品牌突出重围、吸引消费者目光的关键手段。2025年以来，色彩营销领域呈现出4大全新趋势，为品牌发展带来了新的机遇与方向。

 趋势1：东方美学崛起，全球刮起"东方色"风潮 

中国传统色彩（如故宫红、汝窑天青等）不再局限于本土，被全球品牌挖掘运用成为跨越文化的流行符号，既满足东方消费者的文化认同，也契合国际市场对东方美学的向往。

 趋势2：个性化色彩定制成新宠 

消费者对个性化的追求愈发强烈，个性化色彩定制成为品牌吸引消费者的新方式，产品成为个性表达的载体，满足消费者对“独一无二”的情感需求。

 趋势3：色彩与情绪价值深度绑定 

从多巴胺、美拉德到摩卡慕斯，色彩早已超越视觉层面成为情绪的开关，对消费者而言，对产品的情感需求>功能需求。

 趋势4：跨场景色彩体验融合，打造沉浸式营销 

色彩营销逐渐从单一产品延伸到全消费场景，从包装、门店到线上界面等形成全方位的色彩包围，让消费者在沉浸式体验中深化对品牌的认知。

Part 03

品牌如何玩转色彩？

 1.跟热点：借势色彩潮流快速破圈 

核心逻辑：快速借势热点将流行色融入产品或营销视觉，借流量东风实现破圈。

案例：花知晓月光人鱼系列以多巴胺配色为主基调，以“音乐节主打装备”为主题，发布各类仿妆视频和教程，实现品牌与色彩热点的联动效应。

 2.推新品：用色彩定义产品记忆点 

核心逻辑：以色彩为核心，围绕新品上市进行氛围感穿搭、换装挑战等的多元场景种草，用视觉效果渗透用户心智。

案例：优衣库着重围绕春夏的衬衫、短袖、牛仔裤等品类，以及秋冬的裤子、卫衣、毛衣等新品进行种草，以多巴胺、美拉德等色彩为核心，通过换装游戏、穿搭挑战等趣味种草内容渗透用户心智。

 3.KOL种草：放大魅力，渗透心智 

核心逻辑：以色彩为主题与多圈层达人进行合作，打造多元化妆容效果，将产品卖点融入色彩冲击中。

案例：衰败城市围绕眼影等彩妆产品，以色彩为主题与多圈层达人进行合作，通过达人互仿、明星仿妆、妆效对比等笔记类型丰富妆容风格，在视觉冲击中强化产品不脱妆、色泽还原度高等卖点。

 4.IP联名：色彩碰撞制造新鲜感 

核心逻辑：融合双方色彩基因打造联名款，用色彩碰撞的新鲜感激活双方粉丝，实现1+1>2的传播效果。

案例：PLEASURESxASICS的合作系列以“自然”为主题发售T恤、帽子和鞋子，玩转色彩新鲜感，吸引众多潮流玩家纷纷购买。

色彩正成为品牌连接用户心智的最短路径，未来胜负手在于谁能将颜色转化为可穿戴的情绪、可收藏的故事、可共享的信仰，最终方能在竞争激烈的商业战场撬动销量增长。

辰木作为小红书官方服务商，基于丰富完备的营销工具及内容策略、全链路服务模式，目前已为珀莱雅、云鲸、Usmile、DR等多个知名品牌，实现长效健康生意生长的种草解决方案。想了解更多关于品牌打法的朋友也可以回复【变现】领取《小红书知识作者变现手册》及1V1品牌/账号诊断资格。