01
年轻人新兴的文化现象
—“抽象艺术”
“搞抽象”并非简单的幽默，而是一种带有解构主义色彩的表达方式。年轻人之所以热衷于此，源自于对传统营销模式的厌倦。他们习惯于“反叛”，偏爱非主流和“不走寻常路”的内容形式。例如在小红书上，不少用户通过发布戏谑调侃的内容，夸张地分享日常生活中的“平凡”或“奇葩”时刻，获得了大量互动和共鸣。
众星云数据显示，近半年，小红书“抽象”的相关种草笔记数量达2.93万，预估互动量达3916.59万，覆盖美妆、美食、家居、数码等多个热门赛道。
02
抽象上新，品牌们集体整活
1、脑洞大开的台词包装
最近不管你在哪座城市，只要看到杨幂出镜的这组思加图户外广告，你一定会停下来多看上两眼。比如在重庆广告文案是：思加图这双hǎī儿 哪个楞个乖哦；在深圳：还是思加图的鞋 深得圳心；除了因地制宜，文案里还能看到年轻人爱用的社交语言：我的MBTI ISJT（爱思加图）……
思加图的脑洞台词户外广告巧妙运用地域化语言、社交流行语与明星效应，实现了品牌趣味与亲和力的有效结合。这种策略不仅提升了广告在各地的吸引力，还成功加深了品牌在年轻消费者中的情感共鸣。
众星云数据表明，这样的广告形式为品牌带来了显著的互动和传播价值，使思加图在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2、荒诞情景展现
喜茶在小红书上发布了一条名为“给全世界加点波波”的视频，来自喜茶 x 草间弥生的联名短片，把波波这种食材，看成是可以给万事万物激发出灵感和奇趣的元素，从而建构出了一个波波无处不在的世界。
该视频在发布当天即获得小红书站内的热点推荐位，视频互动量（点赞、评论、分享）超过5万次，喜茶该视频的转发率比其他联名视频高出约30%，喜茶×草间弥生的内容关键词总互动量达12.56万，显示出荒诞创意形式对于年轻用户的强大吸引力。
3、无厘头的跨界合作
在脱口秀赛道上一举成名后，徐志胜不仅一路跨界进了综艺常驻嘉宾、热播剧《庆余年》的演员，现在又变成了一名门店导购员。这是森马为其羽绒服打造的一支创意短片，在里面，徐志胜既是一名导购，同时也饰演了羽绒服的羽绒。
森马羽绒服与徐志胜的无厘头跨界合作，通过幽默的广告风格和代入感情景，不仅让产品特点深入人心，还在年轻人群中引发了广泛讨论和自发传播。短片上线后一周观看量达500万次，互动量15万+，UGC内容持续增加。这种“跨界+幽默+故事”的营销策略有效提升了品牌认知度、互动量和年轻化形象，为品牌带来了极高的广告回报与口碑传播效果。
03
抽象营销，品牌年轻化的野路子
运用戏谑语言，突破传统营销的束缚
将产品文案设计得更具幽默感，甚至采用一些“反向推销”话术，激发用户的好奇心。品牌可以通过“搞抽象”文案引发用户的二次创作，推动内容在社交平台的传播。带有戏谑风格的广告文案视频平均互动量比普通广告提升了40%，转发率增加了28%。
内容多样化，不局限于功能导向
通过搞笑、夸张、荒诞的方式展示产品，而非直接推广产品功能。例如将产品融入到用户的生活场景中，让用户产生情感共鸣，进而自然地接受品牌的植入。数据显示，具有场景化和故事化的广告内容，用户观看时长比传统功能展示广告提升了35%。在小红书平台，采用场景化幽默内容的品牌广告阅读量普遍高出其他广告20%-30%。
激发用户互动，鼓励UGC内容
搞抽象的最大特点在于“引导用户玩起来”。品牌可以借助搞笑视频、夸张滤镜等方式，激发用户对内容的创作兴趣，让用户成为品牌的二次传播者。包含用户生成内容（UGC）元素的品牌活动平均互动量比传统广告高出50%，UGC内容的用户参与度比品牌自创内容高出60%。
总结
SUMMARY
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