01
追求“小众圈层”：找到兴趣共鸣点
趋势分析
年轻人的消费习惯正从“大众流量”向“小众圈层”转移，无论是二次元爱好者、手工达人，还是滑板玩家，每个圈层都蕴藏着高粘性的社群力量。尤其是在小红书上，“圈子文化”类笔记的互动率通常高于整体平均水平。
据统计，#兴趣爱好#话题浏览量累计达到3.2亿次。相关笔记的互动率高达28.38亿，高于平台整体互动率约4.3%。例如，一条关于#Vlog拍摄技巧#的笔记，点赞数达到了23.9万，评论数超过1万+。
品牌建议
品牌可与垂直领域的KOL合作，借助精准的内容切入，吸引圈层用户。例如，针对户外运动爱好者推出深度种草内容或发布实用教程，打造圈层内的“必买清单”。
02
“减速生活”引领：打造治愈系体验
趋势分析
快节奏的生活让年轻人更加向往“慢生活”方式。治愈感主题的笔记在小红书上广受欢迎，从“氛围感”房间布置到“治愈系”下午茶体验，用户通过内容寻找情绪的出口。最近一条#氛围感下午茶布置#笔记，点赞数达到3.8万，互动量超过9000，#治愈系#话题浏览量累计达到2.06亿，相关笔记互动率高达千万，体现了年轻人对这类内容的极大兴趣。
品牌建议
品牌可通过推出温暖治愈的内容，例如沉浸式体验、精致慢生活等，吸引年轻用户情感共鸣。设计与治愈生活挂钩的包装或宣传场景，也是加强品牌印象的好方法。
03
文化IP联名热潮：讲好中国故事
趋势分析
“国潮”不再是简单的符号化表现，而是深入到年轻人的生活方式中。通过传统文化IP与现代潮流的结合，品牌能够迅速建立用户情感连接。小红书的#国潮风#话题互动率持续走高，话题浏览量高达1.15亿。一条以敦煌飞天联名为主题的产品笔记，点赞量高达4.5万，收藏量超过1.2万。
品牌建议
通过与本土文化相关的IP合作，不仅能传递品牌价值，还能激发用户的文化自豪感。例如，推出与传统工艺或节庆元素结合的限量产品，可以在圈层中引发讨论热潮。
04
视觉驱动消费：短视频营销为王
趋势分析
短视频的爆发式增长，让“视觉化”内容成为种草关键。一分钟的动态内容，可以比图片更高效地传递产品价值。在小红书上，同一个话题笔记的短视频主题的平均阅读量比图文类笔记高出72%。例如，一条#香水推荐#的视频笔记，阅读量超过56.66万，互动量达到4.06万，而相关图文笔记最高阅读量才16万，互动量1.27万。
品牌建议
优化短视频内容策略，以清晰的画面、真实的使用体验和高效的信息传递吸引用户关注。可以采用“快节奏+视觉冲击”的方式，将复杂的产品功能浓缩为直观易懂的内容。
05
环保消费升级：“绿潮”兴起
趋势分析
环保不仅是潮流，更是年轻人衡量品牌价值的重要标准。从可降解包装到二次利用设计，具备环保理念的产品更容易受到关注。小红书的#可持续穿搭#话题互动率高达911.67万，其中一条关于“环保布袋创意改造”的笔记，点赞量超过5万，互动量突破10000+。
品牌建议
在宣传中强调产品的环保属性，例如使用环保材料、节能生产工艺等。通过分享环保理念的背后故事，增强品牌与用户之间的价值观连接。
06
社交货币时代：“互动玩法”成爆款秘诀
趋势分析
年轻人更乐于参与内容创作与社交传播，而非单向接收信息。从品牌挑战赛到互动话题打卡，社交互动玩法成了种草新“杀器”。小红书的“早餐吃什么”话题活动参与人数达218.3万，浏览量突破74亿。
品牌建议
设计互动感强的玩法，如挑战赛、接力视频、用户共创活动等，不仅能吸引用户参与，还能提升品牌内容的二次传播效率。
总结
SUMMARY
我们服务的客户有来自美妆、护肤、
家居家装、母婴等多个行业的头部企业
更多精彩，欢迎访问 ZONGSING.COM
欢迎扫码咨询客服
微信扫一扫
关注该公