随着小红书的用户池子越来越大，生态越来越完善，形成了极具价值的营销渠道，众多品牌摩拳擦掌，都想要利用这个渠道占领更多用户的心智。但理性很丰满，现实跟骨感，很多没有小红书投放经验的品牌在制定投放计划时会无从下手，不知道制定多少预算，更不知道能达成怎样的效果。
众星云通过对小红书平台23年全年的合作笔记进行分析，为大家统计了各个行业下，各个品牌阶段的投放CPE(每互动单价)效果，通过大数据赋能，帮助大家更科学，更合理的制定投放预算和KPI。
* 本报告基于公开数据分析得出结果，不代表小红书平台官方观点，仅供参考
报告摘要
本报告包含以下行业的CPE统计，请各品牌方按需取用进行参考
本报告会统计各个品牌阶段的激进值、稳健值、保守值，其代表的含义如下所示
01
美妆行业
2023年度统计各品牌阶段的投放CPE如下
品牌投放案例（取近30天商业笔记的数据）
COFU是2020年的成长期品牌，近一个月投放非常频繁，投放CPE为2.56，超过行业激进值（3.33）；COFU主要投放美妆和护肤达人，以图文为主，若选择此品牌投放过的达人，较可能达到行业激进值效果。
以上为系统截图
02
护肤行业
2023年度统计各品牌阶段的投放CPE如下
品牌投放案例（取近30天商业笔记的数据）
HBN是2019年的成长期品牌，近一个月投放较多，投放CPE为12.01，低于行业稳健值（9.52）；HBN主要投放护肤和生活记录达人，以图文为主，但视频贡献更多，投放的效果较差，建议更多的投放视频笔记。
以上为系统截图
03
个人护理行业
2023年度统计各品牌阶段的投放CPE如下
品牌投放案例（取近30天商业笔记的数据）
馥绿德雅是法国的成熟期品牌，近一个月投放偏少，投放CPE为14.59，低于行业稳健值（9.47）；馥绿德雅主要投放护肤和个人护理达人，但美妆达人贡献的互动更多，建议可以适当多投一些美妆达人。
以上为系统截图
免责声明：本报告基于2023年小红书平台全年公开的历史客观数据，运用众星云独家的大数据算法，分析出的行业CPE建议参考值，不代表各品牌实际可执行到的目标值。
文章篇幅有限，仅展示部分行业，感兴趣的小伙伴，欢迎扫码添加高级顾问，免费领取高清完整版报告（共26个行业）
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