《黑神话：悟空》，重新定义了什么是“现象级火爆”。
不论是销量突破1800万套的战绩表现，还是持续20余天的口碑、讨论度爆发式增长……整个8月，《黑神话：悟空》以迅雷之势席卷了各大平台，连带着掀起了游戏取景地文旅热。
在小红书，《黑神话：悟空》也频繁登上热点榜，用户发布的相关笔记达到了32万+条，话题“黑神话悟空”收获超11.1亿次曝光，小红书官方建立了“天命人集结！”专题页，集合了大量玩家共创内容。
“人感”超强的小红书，具备推爆话题的天然优势，既是品牌营销推广的场域，也能直接以电商闭环帮助商家完成交易。
这波《黑神话：悟空》流量，哪些小红书商家“接到”了？他们的营销推广、获客留资、直播引流、店铺成交……都是怎么做的？面对热点话题，商家该如何找到种草营销落点，给生意带来增长？本期「种草新一线」盘点了5大行业典型商家的种草方法，看看有没有你所在的行业。
PART.01
新能源汽车
行业标签：获客成本高、客单价高
热点解法：人群画像接近、限时抽奖
汽车行业跟《黑神话：悟空》的共同点在哪儿？
以新能源汽车为例，某品牌抓住自身与《黑神话：悟空》同样都是“国产走出国门”的品牌特性，唤起用户对“国产品牌值得骄傲”的认同感。再加上《黑神话：悟空》玩家与该新能源汽车品牌用户有着相似的用户画像（年轻、关注科技、有一定消费力、对国产品牌有更高接受度），通过抽奖活动，能够吸引来高价值的潜在客群。
该品牌通过赠送游戏、PS5游戏设备等相关福利，迅速拉起点赞、收藏、评论、关注，扩大账号曝光和覆盖人群，用“展现→点击→互动→留资→转化”漏斗，一步步筛选出精准客群。
小红书汽车薯也发起了“我在车里玩黑悟空”活动，多家新能源车企纷纷上场参与，主动进行热点营销，展示车机智能化实力。
PART.02
食品饮料
说到《黑神话：悟空》的品牌联名，瑞幸、滴滴青桔、海信、霸王茶姬等数十个品牌都在其列，其中不少品牌在小红书上的“存在感”非常高。
比如某点心品牌与《黑神话：悟空》联名发售中秋月饼，有关《黑神话：悟空》的系列笔记屡破千赞，接连创下该账号爆款笔记互动新高。
为了进一步承接流量，该品牌在小红书连续发布了9条“《黑神话：悟空》联名”相关笔记，并连续20天保持日均1场直播的节奏，打开直播间-私域群聊入口。
“笔直群”联动模式下，该品牌先发布新品笔记官宣，完成初步预热，再在直播时借助笔记中闪烁的呼吸灯，把通过笔记种草的潜客引流到直播间了解产品、完成转化，并在直播间群聊开放入口，引导用户进入私域，拉长了品牌种草营销的效果周期。目前游戏联名月饼已经成为店内爆款产品，预售销量累计突破6000+，间接带动店内其他产品销量增长。
小Tips：“笔直群”联动不仅仅是电商商家热点话题下的尝试，也可以是日常经营“标配”。小红书上，大量来自服饰、运动、陶瓷、文玩、蔬果、童装等类目的电商商家都借助“笔直群”组合玩法收获了生意增长。
PART.03
教育培训
行业标签：决策周期长、咨询量大
热点解法：高质量笔记+私信工具
某艺术教育培训机构从专业的视角开“技术分析帖”详细盘点《黑神话：悟空》美术制作细节，为用户提供高价值干货内容（如：毛发处理细节解析），从而引导潜在用户对该话题、该账号产生兴趣，咨询培训课程。
相对于前者“细微处见真章”的思路，某连锁艺术留学咨询机构切入“游戏行业”话题，意图抓住受到《黑神话：悟空》影响或本身就想要从事游戏行业的潜在用户，并在笔记中总结了用户可能存在的“专业定义、院校推荐、就业前景”三大类咨询问题，引导用户私信咨询。
小Tips：如果你也是专业号商家，可以尝试在后台使用抽奖工具、私信获客工具（私信通/私信服务组件）等功能，参考以上案例，提升生意效果。
PART.04
3C＆游戏
行业标签：用户粘性高、科技敏感度高
热点解法：笔记带货/品牌&博主共创高转化笔记
3C&游戏用户粘性较高，用户往往也更关注“黑科技”话题。
借《黑神话：悟空》的“顶流”影响力，电玩卖家、游戏设备卖家也纷纷创作热点话题笔记，针对路人和玩家都好奇的问题——“Switch能玩黑神话吗”“什么设备/什么配置跑得动黑神话”创作笔记。
标题、封面完成引流后，商家把热门游戏卡带（如塞尔达荒野之息、塞尔达王国之泪）也挂上笔记链接，利用笔记带货功能打造高转化笔记。
某电商平台游戏类目也瞄准小红书种草营销能力，在小红书加大营销推广力度，联合游戏博主共创笔记，为游戏产品（PS5、电脑主机等）销售引流。
PART.05
文旅
行业标签：决策周期长、产品非标
热点解法：限时抽奖/高质量笔记
文旅行业向来是一个获客难、成本高的典型行业，不过这次与《黑神话：悟空》深度合作的山西文旅，具备先天优势。
早在一年前，山西省文化和旅游厅就开始在小红书发布《黑神话：悟空》相关视频专题片。8月整个游戏宣发期，山西省文化和旅游厅官方账号又跟随《黑神话：悟空》预告片发布、预购入口开放、游戏上线的一系列节奏，在小红书发布山西旅游宣传片、游戏中复现&参考的山西古建等物料，并在小红书官方话题“天命人集结！”中发布自建话题——“跟着悟空游山西”，后者浏览量突破1100万次。
高频率“营业”和平台流量加持之下，山西省文化和旅游厅粉丝已突破17万。
IP不在山西，和《黑神话：悟空》又没有直接联系的文旅商家，还能怎么种草？
某大湾区文旅商家以限时抽奖活动为主，在笔记中加入差异化的信息点——“华强北PS5断货不怕，可以到香港购买”，将热点话题与其旅游产品挂钩，实现有效曝光。限时抽奖活动短时间内帮助账号拉起大量粉丝关注和赞藏评，该条笔记相比该账号其他笔记，互动数据大幅提升。
总结下来，对于《黑神话：悟空》带来的这一波泼天流量，商家主动承接的方式集中在以下几种：
营销推广——吸引潜在客群/传递品牌调性/介绍产品服务；
联名共创——提前投入&沟通合作、后期踩准节奏引导转化；
获客留资——借热点话题精准触达客群，降低获客成本/提高获客效率。
随着小红书商业生态不断完善，不同类型的商家都可以在小红书做好经营。学会种草，也许下一次火爆的，就是你的生意。
