本文是第7计，搜索系列第2篇：「搜索通」投放策略。点击查看往期#种草36计
如果你想了解小红书搜索广告投放规则，欢迎跟随本篇「种草36计」，让你的投放实现效益最大化。文末还有惊喜福利等你领！
Q
A
「搜索通」是专为小红书商业化客户提供的一站式搜索竞价投放平台。
Q
A
搜索投放位规则=2/3+xN（x在7-13间浮动），公式解读详见下文。投放位受价格、物料质量、相关性综合影响，物料质量越高且相关性越好，越能相对低价/靠前展现。
Q
A
①投放前，提供流量分析和洞察；②投放中，提供智能创意、关键词规划、一键快投等工具，让商家搜索投放更高效、效果更好；③投放后，提供计划诊断，帮商家优化投放方案。
「搜索通」投放位置介绍
商家做投放，最关心的就是：投放后自己的产品笔记会展示在哪里？如何能够让自己的投放处于靠前的位置？这就需要先了解「搜索通」产品的投放规则，再做好规划。
1.基础规则
「搜索通」规则公式：搜索投放位=2/3+xN
“2/3”代表搜后信息流中第2/3个自然顺位；
“x”为信息流位置顺序，因商业广告“赞助”是与普通笔记穿插呈现在信息流中的，x浮动范围为7-13之间；
“N”为自然数，按照搜索顺位降序。
广告位置受价格、物料质量、相关性因素的综合影响，物料质量越高且相关性越好，越能相对低价/靠前展现。
2.位次详细规则
①搜索投放位首位：商家做投放都希望笔记能够上首位，但只有笔记创意满足「强相关优质创意」时，才有机会展现在自然排序的第2位（即搜索可投放位首位）；否则将最高从自然排序第3位开始展现，以此类推。
其中「强相关优质创意」需要满足：
第一，搜索词同笔记物料所表达的品牌、品类、产品、型号、功能/功效、地域、目标人群、时间、使用场景等信息完全一致；
第二，创意主体清晰、制作精美、能够吸引用户点击；
第三，合理出价。
②搜索投放位第二位：自然排序第9位—自然排序第16位间浮动；
③搜索投放位第三位：自然排序第16位—自然排序第29位间浮动。
Tips：套用2/3+xN(x在7-13间动态浮动)公式，当x=1、2、3时依次类推……
如何用「搜索通」搭建投放计划？
明白投放规则后，即可开始搭建计划，同一品类建议采用1计划&1单元&多创意形式搭建。
首先，搭建计划要按照不同的营销目标，选择适合的投放类型。如何选择投放目标，可以在过往推文中学到：七成用户都在搜，学会这招怎么投都有量｜种草36计
其次，单元搭建时需做好买词匹配，可以使用「搜索通」的「关键词规划工具」辅助完成。
最后，创意搭建时，可以使用「搜索通」的「智能创意」辅助完成。
搜索计划诊断
搜索计划搭建完成后，商家还有可能遇到诸多特殊情况，需要根据自身品牌特点及投放效果及时调整。「搜索通」也提供计划诊断功能，商家可对照调整检查并调整，让搜索投放效果更佳。
小红书种草学送福利啦！
邀请5位、10位好友关注
「小红书种草学」公众号
领取对应福利
公众号回复「福利」立即参与
数量有限，先到先得
