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本文是第16计，灵犀系列第2篇：如何用灵犀做好内容洞察？点击查看往期#种草36计，如果你也想了解灵犀的内容洞察能力，借助灵犀找到优质内容灵感，做好生意，欢迎跟随本篇36计进行学习。（文末还有种草学福利活动哦）
Q
为什么要做好内容洞察？
A
做好内容洞察是小红书生意增长的关键，①优质内容可以帮助品牌做好定位、打开消费心智；②产品买点繁多，找到适配的内容才能梳理买点优先级。
Q
灵犀的内容洞察工具有哪些？
A
主要有热门话题、笔记分析、热门笔记三大类，商家伙伴们可基于品牌内容营销诉求匹配对应的工具，对话题内容进行洞察。
Q
用好灵犀内容洞察，对商家做生意有哪些帮助？
A
能够帮助品牌商家：
①进行平台内容趋势前瞻，实时捕捉行业热点；
②精准了解用户内容诉求，指导品牌优化传播策略；
③对标分析目标行业与竞品内容，快速学习行业标杆制定策略；
④辅助内容策略做科学决策，降低试错成本，提升营销效率。
种草36计抢先看！
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热门话题工具主要分为热门话题、飙升话题、商业流量三类，能够帮助品牌快速了解全站流量下的高热话题、近期趋势增长话题，以及品牌合作商业话题排名。
1.热门话题榜
榜单价值：榜单数据统计全站流量下的话题热度排名；
适配诉求：挖掘全站历史热门内容话题，帮助品牌定位内容基调和方向；
使用路径：灵犀—洞察—内容—热门话题—热门话题榜。
2.飙升话题榜
榜单价值：榜单数据统计全站流量下，在筛选周期内话题指标较上周期涨幅排名；
适配诉求：挖掘近期有流量增长趋势的内容，帮助品牌探索新内容方向，玩梗蹭热点；
使用路径：灵犀—洞察—内容—热门话题—飙升话题榜。
3.商业流量榜
榜单价值：榜单数据统计为笔记中有对应类目的商品信息（品类或SPU，非仅品牌）的话题指标排名；
适配诉求：行业竞对商业话题洞察，帮助品牌分析行业优质营销话题，制定对应内容营销策略；
使用路径：灵犀—洞察—内容—热门话题—商业流量榜。
Tips：三类榜单工具均支持勾选目标行业市场、自定义数据统计时间、分指标话题词排序来筛选数据。
笔记分析工具支持在笔记数、阅读量、互动量三类指标纬度下，通过笔记内容或搜索来源分析，帮助品牌快速提取热门“属性买点”。
工具使用步骤可以按照属性买点分析—笔记题材分析—笔记类型分析进行。
1.属性买点分析
工具价值：帮品牌快速了解何种人群？在何种场景下？因为何种诉求点？会购买何种类目？从而帮助营销人员梳理好本品的买点优先级；
使用路径：灵犀—洞察—笔记分析—属性买点。
Tips：属性买点还可下钻分析——
①人群（有角色标签属性的关键词）；
②场景（有地点场景/时间节点标签的关键词）；
③买点（有产品成分功效/口感/规格包装等属性标签的关键词）；
④品类产品（产品所属品类类目或系列）等。
2.笔记题材分析
工具价值：分析目标行业笔记题材，结合属性买点对应的笔记题材分析，指导品牌“何种买点x何种内容”适配分析；
使用路径：灵犀—洞察—笔记分析—笔记题材。
Tips：笔记题材根据笔记数及互动率划分为四大区域——
①【优选】笔记量多且互动高——红海区域；
②【稳健】笔记量多但互动低——灰海区域；
③【小众】笔记量少但互动高——蓝海区域；
④【一般】笔记量少且互动少——潜力区域。
3.笔记类型分析
工具价值：目标行业笔记类型分析，进一步观察笔记题材的笔记类型大盘，指导内容整体“图文/视频”类型比例；
使用路径：灵犀—洞察—笔记分析—笔记类型。
Tips：确定筛选维度后可根据笔记题材，查看细分题材下图文vs视频笔记的占比分布，其中题材类型涵盖18种，包含吃播、测评类、好物合集等。
热门笔记工具可与笔记分析模块联动使用，帮助品牌针对性提炼笔记的题材和类型。
1.指标筛选
工具价值：基于「目标关键词x目标行业x精细指标」综合查询与筛选与目标关键词关联的热门笔记；
使用路径：灵犀—洞察—内容—热门笔记。
Tips：精细化筛选指标包含场域、形式、类型、流量、地域、题材、时间，进行精细化指标筛选。
2.笔记洞察
工具价值：点击目标笔记可一键跳转“笔记详情”帮助品牌针对性提炼笔记题材和类型；
使用路径：灵犀—洞察—内容—热门笔记。
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