文 | Jack Qiu
2018年3月19号，是一个平凡的日子，平凡到连一个‘微信大V’被封号的事情，都能上头条。虽然这次又是一件因为过度营销而导致被微信平台处罚的事件，但是Jack Qiu看来，它其实标志着一个微信野蛮分销的时代已经结束，企业回归到核心的品牌建设和价值输出。
事件回顾
新世相是一个业界非常著名的自媒体平台，最近推出了一套营销课程，鼓励用户购买课程后分享到朋友圈，就能获取佣金，分享越多购买人数越多，佣金越多。但是这一模式采用了三级分销机制，受到了微信团队的处罚，该课程的二维码立刻就被封闭。
人们疯狂时我恐惧
每天打开微信朋友圈，除了看看暗恋对象最最新的自拍以外，也就是看看有没有什么有趣的新资讯。但是这个时候如果出现某陌生广告重复的被人刷屏，而且还是不同的人，抵触情绪就瞬间产生。
这也是微信一直在保护用户的地方：微信是用来和真实朋友沟通交流，和暗恋对象风花雪月，和家人节日问好，和甲乙双方扯皮撕逼，但是绝不是用来接收不熟的人在朋友圈天天发广告的。
我在3月19号这一天，也确实在朋友圈，看到了几张新世相的海报宣传，我从来没听说过这个课程，也不认识这个人，无冤无仇，不黑不吹，但是感觉很不爽，同时感受到了一丝丝恐惧，似乎将要有什么大事发生，接下来听到的就是该账号被处罚的消息。
再说一次
微信是社交工具，不是淘宝
试想一下，你每天打开微信，看到给你发消息的人，都是XXX减肥产品5折、意大利LV包代购、韩国洗面奶特价、汽车报销优惠、代开发票等等，然后你进入到朋友圈，又是一轮这样的信息，还配上了‘转发就能领取5元红包’，‘不转不是中国人’，‘分享给好友后立刻抽奖’等标语，你会怎么想。
我会直接卸载微信，改用QQ。
但是，事实上并非如此，微信发展到现在，还是一个相对干净的环境，张小龙依依东望，毕其一生的抱负，就是打造一个最真实最有用的社交工具。
他确实做到了。
最近和一位有着十多年电商运营的朋友聊天，他有自己设计和研发的产品，也有自己的生产物流线，在淘宝上有十几家店铺，在微信上也开设了微商城。他告诉我，微信可以通过软文来吸引一定人气，但是80%的产品销售额还是来自淘宝平台，微商城更多的作用还是个摆设。
微信确实重要，但只是辅助
最快透支友谊的方法有两种：
借钱不还；
成为微商；
微信的火热，为千千万万人又造了一个中国梦，确实有一部分人在过去几年通过微商赚了钱，但是一将成名万骨枯，你每每在各大新闻上看到1个某某某通过微商赚了几百万的例子，同时就会有成百上千个微商黯然离场。
然而你们都看不到，也不愿意相信。
其实数据你大可不用相信，你可以问自己两个问题：
1.过去3个月内，你在微信上购物的次数和金额是多少？
2.过去3个月内，你在淘宝京东亚马逊上购物的次数和金额又是多少？
微信诚然有很多有趣的第三方营销工具，比如新世相用到的分销海报、签到领积分、口令红包等等，但是我们每人都关注了几十个微信公众号，有谁会天天分销公众号的海报，天天登录不同的公众号中签到领积分、天天输入口令红包就为了那1块3毛8？
反正我不会，我怕在朋友圈分享一张分销海报，朋友们会觉得我很low。
但是微信用来吸引和维护一些现成的老粉丝，确实是不错的工具，定期向粉丝推送企业相关的有价值信息，与粉丝互动交流，时不时做几个有创意的H5小短片就非常足够了。
坚持输出有价值的内容
才是运营微信的终极武器
回想那些在微信上真正的大V们：咪蒙、吴晓波、逻辑思维还有千千万万个鸡汤博主，你最初关注他们的原因，是因为他的文章写得好，还是因为看到了一张‘转发就送红包’的海报？
很多脑袋空空的人，想通过各种优惠折扣工具，实现所谓的‘病毒式营销’和‘裂变式增长’，但是往往忽略了为客户提供真实有用+有趣的内容，让客户真正有‘想要关注你的动态’的原因。
草根博主，可以发一些尖酸刻薄的鸡汤文，学术大咖可以发一些真知灼见，自己的企业也可以围绕产品和服务，衍生出各式各样的话题文章，但是这些都需要一个专业的团队来运作，而且这里提到的团队，是文案撰写团队。
写一篇好的文章，无人问津；每天都写一篇好的文章，不知不觉粉丝量自然上来。
但是说个实话，作为一个单独的草根个人，或者小公司，想要在微信上短时间内，获取大量的粉丝，除非你有自己无可匹敌的产品，或者优质的渠道，不然在2018年，已经非常困难。
品牌包装+多渠道推广
上述提到的几点问题，相比大家也都心里有数，那么作为一个企业，如何在2018年实现互联网的品牌包装和推广运营呢？我们认为，不要把全部希望寄托于某一个平台，而是要实现多平台多渠道数据同步整合营销。
举个例子，您给客户发名片，上面有一个二维码，客户扫描了二维码发现已经失效，这会给客户留下什么印象？
外国人用微信比较少，一般在自己的名片上都有公司网址，潜在客户往往会通过名片上的网站，进一步了解公司信息。若干年后，无论当时最流行的是什么社交软件，您的网址任然保持不变，客户都能无时不刻地找到你。
详细的品牌运营思路，今天就不展开说了，我结合之前服务过的企业项目，给大家列一个大致的步骤，帮助大家捋一捋思路，看看2018年您将如何科学地包装运营您的品牌：
为公司注册一个好名字；
定位企业品牌，讲述企业故事，成为一个有温度的品牌
设计一个好LOGO；
注册一个好的商标；
设计一个精美的网站，最好手机端也能访问；
投放百度关键字；
开设微信公众号；
开通微博账号；
开通知乎账号；
开通其他自媒体平台的账号（简书、今日头条等等）；
如果是社区类产品，可以开设一个属于自己的论坛社区；
撰写公司产品相关的文案；
拍摄精美的图片；
录制精美的视频、网红直播；
每次发布新闻的时候，在自己的网站、微信、微博、各个SNS账号上同步推送；
如果您采用了上述的方法，就不用担心自己在某一个平台上账号被封了，因为是多渠道推广营销，百花齐放。
今天关于企业互联网品牌营销的话题就先说到这，稍后在其他文章中会关于其中某些具体细节，一一深入讲解。
广告行业、市场营销行业、设计行业、科技行业的小伙伴，在上海的，欢迎私信我。
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