新趋势 | 奢侈品的逻辑又升级了

提到奢侈品和高级时装，你会想到什么？

要放在几年前应该是大logo，各种重工到让人移不开眼的设计。

到前两年，开始变成“老钱风”和“静奢风”，虽然衣服低调了，但穿衣服的场景没有，穿上奢侈品，就意味着平时的生活要和马术、游艇联系在一起，至少也得偶尔飞去滑雪或海岛度个假。 

△都说《继承之战》里的衣服低调静奢，但事实是主角们穿着这些衣服去的地方并不低调

总之，“奢侈”在我们以前的印象里，就是指那些让人一边向往一边焦虑的好东西，使人不断渴望更好的生活。

但转眼到了现在，人人压力都越来越大，督促人每天向上的欲望渐渐变成了一种负担。

这并不是说我们不需要好东西了，只是不想被困在焦虑里而已。

那么，有没有两者兼得的奢侈方式——既美好得让人向往，又完全不会让人焦虑呢？

奢侈品圈确实是有在思考并尝试这件事的。

前两周，Bottega Veneta发布了全新的新年短片。

名字叫《新年的第一道光（The first sunrise with you）》，乍看起来简简单单，但对于奢侈品牌的逻辑来说，没那么简单。

因为整个大片的场景太平常了，基本都没有什么门槛，就是我们日常会想到的跨年方式：

和朋友们聚在海边等日出，和妈妈在路边散步，和男票（女票）在公路自驾，停车看阳光洒在远处的山上。

全片只有一句台词，The first sunrise with you，连品牌名都没念。

这部短片是我们国内的导演邹静导的，她之前其实已经帮Bottega Veneta导过好几部短片，连起来可以看做是一个系列。

前几部短片里还分别出现过坐地铁、骑自行车、坐出租车，以及火车硬卧的场景。

△邹静之前帮Bottega Veneta导的短片

这种操作方式放在以前的奢侈品，尤其是顶奢品牌里，是很难看见的。

不再强调奢华的生活，广告里的主角们享受的就是日常的景色，展现的也不是大道理，而是普通的亲情和爱情。

任何人看完都不会有焦虑感，反而会在繁忙的生活中获得一种难得的平静和满足感。

因此，Bottega Veneta这一系列短片在网上好评度很高。

不过，有些人看完也可能会有另外一个疑问从脑子里冒出来：

如果这世界上那些免费和平凡的东西也能美好得让人满足的时候，我们还需要穿奢侈品吗？

这个问题其实在一百多年以前就有人提过。

19世纪时，美国有位著名的哲学家和作家名叫梭罗，他从哈佛毕业后，并没有被欲望裹挟，而是选择去瓦尔登湖边隐居，享受自然并思考人生，并写下了几本传世的名作。

△梭罗当年隐居的小屋

△这间小屋窗外的景色非常美

梭罗当年看着窗外的景色，写下了后来被广为传颂的名言：“大部分的奢侈品和所谓的舒适生活，不仅可有可无，甚至可能会阻碍人类升华。"

正是因为如此，后世很多人会受这个观念的影响，认为奢侈和内心富足根本是矛盾的。

比如《继承之战》里，老爷子的大儿子Conor虽然出生就在罗马，但因为自认内心富足，就和家族里其他人反着来，选择住在郊外，生活穿着从简，他总是引用梭罗的话来自证。

△Conor在第一季里自诩为梭罗，认为自己的行为就像梭罗一样反抗主流社会

梭罗原本的意思在于，如果过度在意对物质的追求，就会呈现匮乏感，迷失内心。

并不是被后世理解得那么非黑即白的逻辑。

所以如今也常常有影视剧拿这个话题来探讨：如果一个人内心富足的时候，就必须穿着简陋破旧的衣服吗？

△《继承之战》里，编剧们还借此揶揄过Conor，他在被人认为无能的时候，会生气，并跳出来回击说自己可是“现代版梭罗”

而Bottega Veneta那些短片恰恰跳出来解答了这个疑问：当然不是。

于是我们就看到了短片里的内容，人们看着梭罗眼里最美的免费景色，过着内心富足的生活，享受着爱，却也依然能享用着奢侈品。 

换句话说，那些短片的高明之处就在于它升级了“奢侈”的概念，告诉观众们：

内心和外在都富足的人，是可以穿Bottega Veneta的。

△杨紫琼在前两天金球奖现场穿着Bottega Veneta的礼服和耳环

不过，当然也不能只是一句口号，既然奢侈的逻辑升级了，这也意味着设计肯定也要升级，那么内心富足的人可能会需要什么样的奢侈品呢？

可以通过Bottega Veneta在短片里展示的单品来看看：

01

这两年，时尚圈推崇一切低调的风格，似乎穿得低调，就代表着与世无争。

但实际上，无论是“老钱风”还是“静奢风”，背后都是有鄙视链的，低调和舒适只是一种新的内卷方式——人们比拼着谁更低调，以此来彰显自己的地位。

△《Crazy Rich Asian》里有个情节，男配角嫌弃女友穿得不够“老钱”，告诉她应该穿Bottega Veneta才对

但Bottega Veneta的创意总监Matthieu Blazy似乎不想再让自己设计的新系列卷入到这种鄙视链里去了。

新年短片的开头，舒淇走在街角，镜头细节给到她红色的裙摆👇🏻

看起来很像是百褶的设计，其实是由3D罗纹工艺缝制的，细看呈现出蕾丝般的花朵造型，一气呵成的双层裙摆搭配热情饱满的红，是每个女人从小梦想的公主裙的日常版本

Blazy曾经在采访里反复强调，奢侈品的价值应该在于“工艺”。

但相比于那些向外界炫技式的重工设计，他所指的更是那些足以让自己心情愉悦的工艺。

模特陈瑜和妈妈在外滩边散步，妈妈穿着一件Bottega Veneta的风衣。

这件风衣用复杂的工艺制作出了花纹，像是用Photoshop的笔刷工具在其中扫出了点点星光，搭配上米黄的色调，看起来又隐约有些像木纹。

这些衣服既不张扬，也不低调，它们不在金钱鄙视链的任何一端，甚至没有准备在文化艺术层面艳压。

用Matthieu Blazy的话总结：”其实就是些非常个人化的衣服而已。“

02

在我们印象里，顶奢品牌往往在设计和使用上都有很多禁忌，毕竟在以往的逻辑里，用奢侈品的人，衣食住行是没有那么随便的。

这就是为什么，Bottega Veneta的这几个短片让使用场景变得如此普通，在象征内心的自由和富足的同时，其实也意味着设计逻辑上的升级。

一对情侣开SUV自驾出行，赶在天亮前出发，女生穿一件格纹衬衫，这种最早为工人阶级所做的设计很适合出现在西部公路上，看起来轻松惬意。

但在日出的阳光下能看出它毛绒绒的质地。

实际这件外套采用顶级马海毛混纺织成，这种面料亲肤又保暖，同时为了让衣服更蓬松随意，又用手工刷毛方式进行了处理。

片尾一堆好友在路上骑着机车开心狂奔，打头的男生穿一件工装夹克。

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看似工装，实则是采用特殊的皮革印花工艺制作，将小羊皮做出格纹工装效果，抗风又舒适恣意。

Blazy反复强调的工艺也是可以向下兼容的，让那些以往不食人间烟火的工艺如今也能为日常所用。

“人们认为工艺已经是一种很过时的想法，但相反的，我认为工艺象征无限可能性。”

穿上这些衣服可以和你爱的人去任何想去的地方：去米其林餐厅尝尝鲜，去路边摊吃碗面，不用再去思考那些让人焦虑的该与不该。

△朱莉安·摩尔穿着那件马海毛格纹衬衫和男友去Bottega Veneta看秀

03

但提到奢侈品，人们最熟悉的品类还是配饰，以往许多人斥资买一款大牌手袋，是为了背后的象征意义。

△在1980年代的电影《美国舞男》里，导演为了传递女主角参议员妻子的身份，就让她拿了一只Bottega Veneta的手包

那如果现在需要抛开过去奢侈品包包是地位象征的看法。

不谈logo和品牌，也不谈大道理，仅仅从设计和服务本身去看”奢侈“这个标签能给配饰赋予的额外价值呢？

短片里，当一群好友站在礁石上看晨曦时，出现了Andiamo手袋的影子。

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这款手袋是用Bottega Veneta家最经典传统的Intrecciato工艺编织的，让皮革也有了藤编效果，而且因为是小牛皮制作，相比那些细腻的皮革更耐用。

它最大的特点还在于使用了能滑动的肩带，可以非常轻松地随时调整长度和背法，轻松开合方便拿东西。

所以，Andiamo在意大利语中意思是“让我们走吧”（Let's go）。

是一款被设计来方便背去任何地方，哪怕去海边度假也没问题的皮包。

△海狸新年去海岛度假时背的也是Andiamo，大号

插一嘴，据说为了彻底贯彻这种说走就走的想法，Bottega Veneta还提供了终身质保，背坏了再去修复就好。

而陈瑜和妈妈在看太阳升起那一刻，肩上是一款迷你Wallace手袋。

△这个祖母绿的配色是新春甄选系列的限定色，后面会提到

它是现在流行的便当包造型，虽然结构很简单，但在社交网络上被很多人评为相当好背的一款。

迷你的size虽小，但包身比较厚，容量很大。一般来说，这样的厚度很容易从肩膀上滑落，但正因为用到了Intrecciato编织工艺，让整个包型很软，可以完美贴合人的身形，牢牢锁在肩膀上。

△陈瑜在短片‍里和妈妈亲昵时，这款包一直安静地靠在她肩膀

有趣的是，TikTok上有一个出名的拆包博主Tanner Leatherstein，以测试奢侈品的质量为乐。

《纽约时报》前几天采访他的时候问，你拆了这么多包，觉得谁家包包最值得花这么多钱，他回答：Bottega Veneta。

而如今在一众奢侈品牌调价的时候，那款迷你Wallace却被定价在了一万多人民币。

看来是决心和那些兜售焦虑的逻辑彻底分道扬镳。

04

之所以能创作出这些概念的短片，大概因为Bottega Veneta现任的创意总监Matthieu Blazy本身就是这样。

他出生于一个文化家庭，父母分别研究艺术和历史，从小跟随父母四处出差旅行，喜欢新奇的事物，爱读故事和漫画，没有被名利捆绑的焦虑和匮乏感。

△Matthieu Blazy自己在Ins上晒过，自己1998年跟随父母来北京旅行的照片

虽然刚毕业时就被评价为才华横溢，但在来Bottega Veneta做总监之前，Blazy一直在各大品牌担任隐姓埋名的副手。

一做就是十几年时间，与世无争。

△早在2014年就有时装编辑们主动为佛系的他宣传

有次接受采访，他直言自己积蓄不多，但是会把大部分的钱拿来收藏自己喜欢的东西，比如艺术品。

在这种生活理念的影响下，Blazy在工作中处理问题的角度更多出于生活情趣，有时甚至显得有点可爱和天真。

比如，因为爱吃Stracciatella冰激凌，他会将这种美味的质地制成地毯，用在Bottega Veneta秀场上。

△左：Stracciatella冰激凌；右：Bottega Veneta 2023冬季系列秀场

于是回到开篇的短片，我们就在里面看到了他那孩子气的情趣。

男孩在海边奔跑时，镜头特写给到了他脚上的Orbit球鞋👇🏻

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这是一款轻量运动跑鞋，Blazy地将鞋面的科技网布里加入了闪光的金属元素。

所以这款限定配色的Orbit在奔跑的时候，会在晨曦下闪闪发光，让人联想到小时候脚踩球鞋会发光时的快乐。

另一张海报里出现了一款限定的Sardine手袋。

这款手袋名字很有趣，是“沙丁鱼”的意思，因为它的手柄长得就很像一条沙丁鱼，恰好符合人手部抓握的曲线。

因为今年是龙年，Blazy巧妙地将Intrecciato工艺和龙身的纹理联系了起来，同时还加入了龙须的效果。

尽管是以龙为主题，但他没有按照常规思路印一些龙的印花，而是给手袋加入龙身上小小的鳞片。

△周雨彤，拿的是Bottega Veneta新春甄选系列Jodie手袋

也会让龙摇身一变成为颈圈的项链（这款项链模拟了龙的关节，可以扭动）。

那么回到开篇那个问题，如果平凡的东西也能美好得让人满足的时候，为什么还要穿奢侈品？

大概是因为穿的不是地位，只是趣味而已。

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买买买的Tips：

01 再补充聊聊关于新春甄选系列背后的讲究。

前面提过MatthieuBlazy的父母是艺术和历史学家，大概是因为这样，这种对文化的追求也体现在了这个限定系列里。

比如，一提到龙和新年限定很多人可能会想到红色，但Bottega Veneta这次限定的龙大多是青绿色的。

我猜灵感大概是来自“青龙”。

青龙是中国古代神话里的形象，是“天之四灵”中的东方之神，因为古人认为五行中东属木而色青，所以青龙的形象往往是青绿色。

Blazy还把中国的青色和祖母绿结合在一起编织出了可爱的龙挂件👇🏻

祖母绿宝石从辽金时期传入中国，一直很受当时的帝皇们喜欢。

值得一提的是，在古代，“青龙”是象征收成的重要图腾，而这款限定配色祖母绿的Wallace，又搭配上了金色项链，很容易让人想到翡翠碧玉和黄金。相当适合新春讨个吉利了。

02 另外，一反大部分奢侈品牌新年系列以红色为主打的习惯，Bottega Veneta这次的新春甄选系列里还出现了很多黄色单品。

这个看似并不那么中国的配色，实际却非常能代表中国。

△周雨彤，拿的是Bottega Veneta新春甄选系列Jodie手袋

我们常常听说“左青龙，右白虎”，实际如果要把所有的方位补全的话，正中间的正是黄色——“中黄龙”。

在古代，黄色既象征大地，也象征天子，所以，我们形容美好的寓意会运用黄这个字，比如“黄道吉日”，是很适合新春的颜色。

而在新春甄选系列的一部分设计里，还会把黄色和绿色混在一起，可以被理解为吉上加吉了，这也是中国古代的瓷器也会采用的配色，看起来还挺古典的。

△左：曾经在巴黎拍出的一款中国古代瓷器；右：Bottega Veneta新春甄选系列

而且，这样做的好处大概还在于过了新春还能继续用也没任何问题。

△米卡，提的是Bottega Veneta新春甄选系列Tote手袋

03 整个系列里也有红色，不止是代表新春的正红，还加入了朱红色。

朱红是朱砂研磨之后才能得到的颜色，因为朱砂稀有而显得很珍贵，故宫上那满眼浓重的红就是朱红。

朱红色搭配上金色，看起来像是城墙砖瓦的颜色，让人觉得Matthieu Blazy确实是花了心思仔细思考研究的。

△左边这款耳环和上图里是同一款，可以拆开变成龙的造型；右为故宫配色

最后如果对今天文章里提到的这些新春甄选系列单品感兴趣的话，可以戳Bottega Veneta的官方小程序看看价格，或直接下单👇🏻

最后的最后，

如果说这种新的“奢侈”追求的究竟是什么？

我想是又再次开始追求静下心花时间创作一件好作品。只不过如今的”好“不再是为刻意拉开人与人之间的距离，而是拉近人与人之间的距离。

其实，很多人在引用梭罗那些对于物质欲望大肆批判的名言时并不知道，梭罗当时还写下了另外一番补充的话：

“我这些话其实只是说给那些总是不满足于自己的处境，积聚了钱财却不知道如何使用，让真金白银成为了束缚自己的镣铐的人听的。

而另外一些人，他们怀揣勇气和灵感，怀着恋人般的怜爱和热情，珍惜着此时此刻的生活……我盼望每个人都能非常清醒地去发现和追求他自己的生活方式。”

如果把奢侈看成是那些珍稀的东西，那么，无疑，梭罗所说的这种心态和情感本身就是一件奢侈品。

新年快乐：）

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