在广袤的农村，总有一些颜色鲜艳的广告墙强力吸睛，它们往往言简意赅、直达心灵、回味无穷。
比如“你家媳妇够不够洋气，就看上不上天猫国际”；
或者是“我们只卖正品，却比假货便宜”；
还有“农村淘宝买个摄像头，母猪产子再也不用愁”。
近两年，互联网公司掀起一阵“下沉”热。根据QuestMobile，中国三线及以下市场有着超过6亿的庞大用户，孕育着商机和蓝海。
从最初的宣传标语，到保健品“农村包围城市”的营销利器，再到如今互联网公司“争奇斗艳”的竞技场，小小一面墙，历经岁月变迁，映出一部中国农村消费简史。
近日，我们走访了河南、安徽多地，还原互联网刷墙人的第一现场。
刷墙队长的一天
马龙凌晨5点就起床配好颜料，准备开着自己的黑豹牌小货车，前往200公里外的河南周口市商水县。
拎着刷墙工具的马龙。刘飞越 摄
他是商丘一墙体广告刷墙队的“队长”，干这行已经六年多。不过，施工队常驻队员只有他自己，来活时就喊上亲戚朋友打个零工，工费一天200元。
小货车车斗里放着颜料粉、颜料桶、刷子、喷枪、版样，红色、蓝色、白色等斑驳的颜料堆积在桶口，蔓延到车身。马龙的身上、手上、脚上星星点点布着色斑，脚趾上也染上了颜料，乍一看还以为是指甲油。
马龙的脚趾上沾上了红色颜料。刘飞越 摄
马龙是“90后”，1米8的个头儿，体重却只有120斤，精瘦、黝黑。他自嘲，自打进了广告这行，肤色就“急转直下”。安徽亳州一家广告公司的老板石磊经常与马龙合作，他说，小马做事实在得很。
刷墙本身不难，顺利的话一天工作10小时，能刷完15面墙。难的是找墙，马龙说：“找墙半小时、刷墙半小时。”
工作中的马龙
墙体广告性价比高，成本低、曝光足，只要颜料过关，至少能保存一年。
十字路口的墙体是“黄金广告位”，一眼就能望见，人、车川流不息。一般而言，省道优于县道、县道优于乡道。不过，这样的位置往往也是“香饽饽”，广告一个接一个。
刘飞越 摄
一面墙创造的营销神话
农村广告墙的发扬光大，离不开三株口服液的吴炳新。
保健品是上世纪90年代的集体记忆。1993年，三株集团在山东济南创建，董事长吴炳新大量聘人下乡镇做宣传，再发下一桶颜料和模板，让他们把“三株口服液”的广告刷到村里每一个能刷字的角落。一时间，中国的广袤农村处处可见“三株口服液”，不光土墙、电线杆、道路围栏，甚至茅厕上都有。
图片来自网络
在农村广告墙的推波助澜下，1996年，三株口服液卖出了惊人的80亿，其中有60%来自农村市场。不过，这也是三株口服液的巅峰，没多久，它就因为虚假广告、产品质量问题，销量断崖式下滑，一度要申请破产。
三株轰然倒塌，但它的营销“神话”却流传了下来。几年后，一个名叫史玉柱的人如法炮制，把另一款保健品的广告刷到农村的土墙甚至猪圈上，产品的名称是“脑白金”。
广告墙的发展史，也正是这些年来农村的发展史。
【未完待续……】
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