揭秘流量造假术：300万人从事刷量工作，广告主100亿打水漂（上）

2018年初，腾讯安全平台发现腾讯一款产品的帐号处罚量上升，这些帐号在刷阅读、加粉、色情、赌博等方面有异常行为。通过分析，发现这批帐号主要来自越南和缅甸。

注册是所有恶意的源头，腾讯安全部门通过自己的情报系统，拿到了黑产的注册软件工具，加上对软件特征分析，挖出了注册软件的团伙。

该团伙以李某和王某夫妇为核心，通过旗下四家公司来注册账号、卖号和刷单，上下游接近3000人。

挖出注册团伙后，不能就此罢休，考虑到手机资源的重要性，他们顺藤摸瓜，挖出了其背后的卖卡团伙。他们发现，由于东南亚地区运营商不规范，黑灰产从当地大批量购买预付费卡，价格小于1块钱，只用来接收短信，可以用半年以上。

再顺着这条线索，他们又挖出了该产业链中的其他团伙，比如代理IP、打码平台。就这样，整个链条的团伙被全部挖出。

李徽民在腾讯安全部门工作，长期研究黑产经济，对这种情况已经司空见惯了，“新时代独立妈妈”刷文章阅读量10万+成为母婴圈KOL；某知名自媒体榜单TOP500账号中，有300多个账号在生活、资讯、娱乐、情感等领域存在刷量行为；从“个人品牌”到“商业机器”，信息数据虚空，对自我影响力造假，社会公共资讯体系造腐蚀。内容行业从比拼内容的高地滑向了比拼流量投入的沼泽中。

排行榜TOP 500名单中，

约300个账号存在刷量行为

詹咏是一家乙方公司的运营人员，承接一家消费类巨头公司的营销业务。他很忙，每天都要盯着手机看微信，一会儿要修改内容格式，一会儿要协调资源补给，一个人干着很多活儿。

唯一让詹咏骄傲说出口的牛逼事儿，是每一个同事都会在活动结束后乞求他在微博和微信上帮忙刷量，让数据好看一点。他和他手中的资源一直都是稀罕玩意儿。

“渠道特别重要，掌握了渠道，相当于在某个环节掌握了最大的权力。”但后来詹咏还是离开了那家公司，“没意思，老是刷量刷量，一点真实的东西都没有”

与詹咏不同，腾讯安全方面提供的一个案例显示，一个“新时代独立妈妈”赵蓓正沉迷于此，她在三百天内，就晋升母婴圈里的KOL，从一介网民到网络达人，用了不到一年。

赵蓓的十篇公众号文章均超过30万+，在午高峰和晚高峰时段刷量，次数从29次到165次不等。其中，一篇文章从2018年3月27日，刷到了2019年4月19日，期间刷了163次，阅读量为226万+，平均下来，一次刷1.4万。

部分母婴类KOL，图片来自腾讯安全

在过去一年时间里，赵蓓刷了数百篇文章，刷量总量超过1500万次，这让她长期成为母婴类产品广告主的座上宾，月入40万广告佣金不成问题。

据腾讯安全方面监测统计，像赵蓓这种有流量作弊行为的KOL，在以接广告为生的KOL群体中占了13%。这个数字在头部KOL群体中只增不减。以业内某知名自媒体榜单平台为例，该平台评选出的总榜TOP 500的KOL账号中，经腾讯安全方面验证，有300多个账号有（过）刷量作弊行为。

这就意味着，每10个头部KOL账号中，有将近7个是注水KOL。

腾讯安全方面梳理了一份流量作弊黑名单，在那份名单上，我们熟知的一些大V也赫然在列。这些大V与靠刷量续命的大V不同，他们很讲究节奏、频率与比例，他们通常在当日文章数据低于其他时间时，才会选择下单刷量，一般人很少能从中看出猫腻。

按照内容类型划分，生活、资讯、娱乐、情感、旅行、汽车、职场等垂直领域中KOL作弊现象泛滥成灾。

“我和你说，很多媒体都是靠汽车厂商活着的，之前不是有一家汽车品牌的负面新闻出来了嘛，看不到继续跟进的新闻，特别是汽车自媒体，他敢写负面吗？”一位业内人士说道。

广告主们可能不知道，与高额的投入不同，刷量费用很低廉，一百块钱买一万个微博粉丝，两千块买十万阅读量。据腾讯方面估算，当前作弊KOL的年收入规模高达一百亿，也就是说，每年有一百亿推广费是打水漂的。

“真人+群控+挂机”的模式比较高级

在某一个业务场景下，春节期间，红包总请求数次数达到十亿量级，其中恶意刷红包占比近20%。腾讯安全方面的分析称，平均每10个春节红包，就可能有两个被羊毛党刷走。

百度红包由于金额较大，自动化薅羊毛成本低，成为职业羊毛党最爱刷取的目标。

春节期间各大厂商的红包热度指数对比

当时，腾讯安全部门的李徽民正在位于广东深圳的后方作战，时刻盯着后台羊毛党动态数据。

“某视频的红包活动提前了，被人搞得不行，当天早上发现，我们立马反馈给他们，下午就把身份证和人脸识别技术用上了。”启用人脸识别和身份证，只为了一件事：你得证明你是你自己，且是真人。

道高一尺，魔高一丈。李徽民和他的团队在提高安全风控的门槛，坏人也在提高他们的破坏手段，双方都在提高等级，这是一个相互攻防的过程，也是一个平台公司与行业病态抗争的过程。

很多人以为刷量是靠机器，但在李徽民眼里，人头流量才是最高阶的流量造假术，最低级的造假术反而是单纯靠机器刷量的黑产行为，稍微高级一点，会采用机器+人工的模式挖掘流量。

用户是否活跃、IP是否正常、设备是否正常……都能在后台显示出来。人肉流量则不一样，它剔除了机器带来的非自然访问数据，一些黑产大鳄制造的刷量平台能模拟正常用户行为逻辑，爬取平台利益。

赵鎏在网上搜兼职时，一位老乡向他推荐了一个叫“挂机”的活儿，只要把用户账号授权登录在一些挂机平台上，供平台方用于刷阅读、刷投票、刷点赞等刷量任务，就可以赚取佣金，一个月两百块。

刚开始尝到甜头后，赵鎏连着用家人的身份信息注册了账号，拉人头也赚了不少钱。每个月就这样挂着，只要平台不倒，他们就没事儿。

像赵鎏这样的网络挂机用户已达到百万量级，且集中在近年来不断被开拓的下沉市场中。他们获知的游戏规则是注册账号，挂着赚钱。背地里，平台用他们的个人信息去做什么，他们并不知道，他们的一个小举动，极可能影响着互联网时代的大流量浪潮。

操控账号的地方叫挂机平台。想要搭建一个挂机平台不难。

2017年，何聪在技术交流群里接触到群控和一些刷量渠道，从中嗅到了商机，辞掉工作，开始亲手搭建。

他陆陆续续购置了一百多万份实名身份信息，用于注册和解封账号。平台扩张，用户增长，他又收购了约一万部二手手机，用来养号，手机大多是iPhone低配版，利于刷手机系统，重复使用。

挂机平台的基本资源结构，图片来自腾讯安全部门

一年的时间，就有一百多万用户涌入他的平台，设备信息超过120万条，亿级流量频频出现。

据腾讯安全方面追踪分析，该挂机平台发展至今，平均每个月为需求方“贡献”单一平台阅读量1亿+次，增粉500万+个，投票630万+票。