撰文/铅笔道
时间悄悄走过，热闹了半个月的618电商大促终于落下帷幕。
与往年”猫狗大战“不同的是，2019的电商界已然是”猫拼狗“三足鼎立之势。
目前三方都公布了自己的618最终数据。有趣的是，各方数据强调的角度都不同。京东强调了GMV整体数据，全天累计下单金额达2015亿元。
拼多多则强调了GMV增长及订单数，截至6月19日0点前，拼多多平台在618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%。
天猫强调的则是数据比肩双11的“618势能”。据介绍，今年，有上百个国内外品牌618成交量都远超去年双11，最高增长超40倍。
电商行业的竞争从来就没有停止过，今天我们将一起回顾那些年618撕逼大战，从品牌、物流、平台等维度，看电商之间的起起伏伏。
“每年的618、双11、双12等电商促销节，已经成为各大电商平台和品牌商的必争之地。
近几日，格力撕X奥克斯、格兰仕撕X天猫，可见随着细分市场玩家及垂直类电商平台的加入，电商市场中的品牌与品牌、品牌与电商平台、电商平台与电商平台之间的竞争和博弈越来越激烈。
品牌方不得不在“夹缝”中生存，电商平台则加快向乡镇市场渠道下沉。
回看过往几年电商大促前后各大品牌方、平台方的一场场互撕大战，惨烈战况可见一斑。
注：本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息，论据难免偏颇，不存在刻意误导。
1、品牌互撕
零食界：三只松鼠VS良品铺子
2018年双11前夕，三只松鼠和良品铺子纷纷举办发布会为双11造势。
11月7日，三只松鼠召开产品发布会，整场发布会以“造零食”为主题，以电影综艺秀形式展开新品角逐，推出三只松鼠的11款零食新品。
创始人章燎原在现场提起了友商，“我们不像友商一样，一年推出700多个新品。”良品铺子高级副总裁赵刚在第二天的新店发布会上回应，“我们只有400多个。三只松鼠这次发布的几款新品，良品铺子去年就已经有了。”
空调界一直以来就不缺论战。
2016年1月，空调行业的格力和美的二者互相举报学术造假。格力方面的“陈进1982”实名举报美的集团在申报2014年度国家科技进步奖的项目中，存在造假行为；随后美的方面的“工程师李猛”表示要实名举报格力电器2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假。
格力随后回应严，美的重侵害了公司的名誉权，已正式向法院对其提起诉讼。
厨电界：华帝VS方太
2016年的618年中大促前，厨电界的华帝和方太也撕了一把。
当时，方太在《京华时报》发了一个“史上最难”的猜字悬念广告，连续三天整版“单字谜”，同时并没有署名，想为6月7号的新品发布会造势。
然而，友商华帝隔天在《羊城晚报》上一口气把答案全解了，并宣传了自家的魔镜智能烟机、蒸汽热水洗烟机和聚能燃气灶，还挑衅地喊话：“六一烧脑玩猜字， 不如烧饭陪孩子。”
由于方太没有署名，结果大价钱的整版广告被华帝截胡了，于是6月2号立马提前公布谜底：智能烟机、水槽三合一洗碗机和蒸微一体机。并甩给了华帝“小弟急啥”“小弟抢啥”“小弟别闹”三张大字报。
华帝则就势营销，回应道“惊方失太”“太慢就方”“被截太方”。
物流界：京东 VS菜鸟 、顺丰VS菜鸟
物流是618和双11电商节的重要枢纽。
今年6月18日前夕，京东刘强东在一次发言中直言，“长期来看，除了邮局体系，民营物流只能是 2+1 结构——京东和顺丰会成为两大物流巨头，1明显是指阿里菜鸟。
2017年的618年中大促前夕， 顺丰和菜鸟因物流数据接口问题也曾互撕。
当年6月1日凌晨，顺丰突然宣布关闭对菜鸟的数据接口。14时30分左右，菜鸟网络在其官方微博上发表声明称，“这导致了部分商家和消费者的信息混乱，可能会造成商家和消费者的重大损失。事情发生得很突然，我们正在跟顺丰进行更进一步沟通。在此期间，建议商家暂时改用其他快递公司发货。”
不过，下午6时多，顺丰对这一事件给出了另一个版本的解释：不是顺丰关闭菜鸟数据接口，而是阿里系平台封杀了顺丰。
【未完待续……】
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