文/paidai
❶
京喜上线，另一个拼多多
今年6月，京东拼购App正式上线。9月19日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业。
京东拼购将接入微信一级入口，这意味着京东主导的“拼购”平台，将对接以10亿的微信用户，成为拼多多最强有力的直接挑战者。
不难发现，除了京东，淘宝、苏宁等电商平台也都推出类似的拼团模式。
如今众多大佬都跟进拼多多，推出拼团模式。那么打败拼多多的会是另一个拼多多‘京喜’吗？
❷
京喜与拼多多 “撞衫”了？
虽然京喜、拼多多、聚划算都主打低价商品，瞄准下沉用户。
打开京喜APP，首页频道包含京东购物，9.9包邮，清仓特卖，1元福利，工厂直供，话费充值，砍至1元，养狗领大奖，天天领金币等。
其中，前5个频道是明显的购物入口，砍至1元、养狗领大奖则是明显的社交玩法。
京喜APP页面
但对比拼多多的APP不难发现，京喜的9.9包邮、清仓特卖、砍至1元、话费充值频道，在拼多多首页也有相似的频道和栏目。
拼多多APP页面
还有京喜的萌犬庄园，该频道的玩法是：通过做任务领取狗粮，达到不同等级将有机会赢取现金红包。
虽然是从拼多多的种树改成了养宠物，但它们的内在逻辑显然一致：
即通过这样的玩法增加用户使用频次，从而加强产品与用户的粘性。
总之，从消费者角度来看，京喜与拼多多的购物方式、社交玩法基本上如出一辙。如果一位用户过去是拼多多的成熟用户，那么他在使用京喜APP的时候，基本上是零门槛。
❸
京喜的差异化卖点
那么，相比于拼多多，京喜的优势，或者说差异化在哪里呢？
在京喜APP的首页频道中，有一个“工厂直供”的频道，一定程度上来说，工厂直供让京喜具备了一些差异化的卖点。
今年5月，京东拼购正式推出“厂直优品”计划，目的就是直接与合作商家无缝对接，重塑京东供应链系统，这就意味着该频道的商品不仅在价格上具有优势，而且有了品质保证。
如果说拼多多主打“低价优质”，那么京喜通过“工厂直供”打造的卖点就是“优质低价”。
供应链优势也是京东与拼多多决战下沉市场时最明显的优势。某种程度上，电商下沉之战已成为优质供应链之战。
结语
在腾讯系电商头把交椅的争夺战中，拼多多和京东的野心也人尽皆知。
京喜的正式上线，就意味着京东正式向拼多多宣战，日后不知是京东继续稳居领头羊位置，还是拼多多后来者居上？
双11的大戏即将拉开序幕，对于“猫狗拼”而言，这都是一场“输不起”的战争。
往期精彩回顾
