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【深度】免费流量！抖音真的要转型做电商了

黑小马网络店群项目

2019-09-28

导读：项目千千万，但是对于新手来讲，虚拟项目的练手是最适合不过的。

文/paidai

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自从被验证强大的带货能力后，抖音就一直在不断增强自己的电商服务属性。

从购物车、精选好物联盟的发布，到商品橱窗、POI 权益的上线，再到电商小程序、商品搜索能力的推出，皆是如此。

近日，抖音又推出一款通过识别视频内容进行搜索的新功能“识图”。

该功能可以智能识别视频内容，并向用户推荐相关商品链接或相关视频。

比如当用户在抖音短视频中看见喜欢的商品，比如衣服、箱包、零食等，都可以通过“识图”功能进行购买。

在用户圈定视频内某件商品后，系统会自动识别出相应的商品链接，对于看到喜欢的衣服却经常找不到同款的消费者来说简直是福音。

那么在哪里可以体验到这一新功能？

打开抖音个人主页，点击右上角三道横线的按钮，进入“实验室-识图”，选择开启“识图”功能。当开启“识图”功能后，回到抖音首页刷个5-6条视频后，就可以体验这一新功能了。

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识图买同款

开启识图功能后并不是每个视频都会带上识图按钮，只有一些具备明显标志的视频才会有。

以明星邓伦的一个视频为例，点击识别之后跳出了大量与邓伦相关的抖音视频，全都来自不同的抖音账号。

识图按钮还可以手动调整要识别商品图片，这个时候识别出来的内容不是相关视频，而是直接跳出商品链接。

同样以一位达人的抖音视频为例，该达人身穿军训迷彩服，点击识图之后跳出了关于迷彩服相关的链接，点击链接就会提示你跳转至第三方完成购买。

经测试发现，目前商品链接由淘宝、京东、唯品会等第三方电商平台承载。

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新功能对谁有利？

开辟一个新的流量分发入口，不管是对于平台还是内部玩家，无疑都是有利的。

目前识图功能的流量推荐是免费的，被推广的账号和商品似乎没有限制条件，由平台算法决定。但未来也许会转变为付费推广，成为抖音的另一个变现途径。

对于抖音用户来说，识图解决了一个痛点：用户可以找到视频商品的同款链接，而不用在转去淘宝搜索。

而且很多淘宝店铺商家都会进购很多抖音高频率出现的衣服，在上架商品的时候，也会打上“抖音同款”的标签来增加卖点。

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抖音电商的进击

目前来说，抖音短视频的带货形式分三种：

1、在抖音小店上完成购买

2、在主页上设置微信，将用户导流到微信购买

3、信息流电商、识图功能发现商品购买

因此，“商品识图”很可能成为抖音电商未来布局的关键棋子，并且和小程序、商品搜索功能成为抖音电商的三驾马车，共同拉动抖音电商蓬勃发展。

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