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快手“封杀”淘宝！背后真相细思极恐！

黑小马网络店群项目

2020-01-04

导读：现在微信在私域流量运营中的产品布局，已经包含微信个人号+小程序+企业微信+看点直播，形成了一个独特的玩法体系。

文/ 风清

最近发现，快手小店已经没有办法接入淘宝外链了。对此，淘宝回应会一直保持开放合作态度；快手则回应因系统升级淘宝商品暂时无法审核。

种种迹象表明，这背后可能并不简单！

快手到了“站队”的时候？

快手成立以来，一直奉行的是平衡主义，与不同的平台合作。

2018年6月快手小店就先后接入了淘宝、天猫、拼多多、京东等第三方电商平台，将几个暗潮涌动的电商平台都嫁接到一个平台上，足以可见快手是深谙此道的战略平衡大师啊！

但是，2017年9月抖音出现后，用半年时间打完了三年的仗，事情出现了明显变化，短视频这一湖春水瞬间就吹皱了！

更恐怖的是，抖音粉丝的黏性很高，目前，快手的日活据说已达到2.5亿，但抖音的日活是3.1亿，常理来说，现阶段快手应该是很焦虑的。

而在腾讯重金投资了快手后，快手长期奉行的平衡主义也有可能到头了。

按照腾讯的投资风格，快手是不得不“站队”了，毕竟腾讯投了这么多钱（据说29亿），微信的流量对快手又是那么不可或缺：此前，抖音因为据说和微信不和，很快就损失了40%的新增用户流量！

此时此刻，如果能通过和微信的合作带动一波新流量，正是快手在广告和电商等业务上超越抖音的最好时机！

整个2019年，快手的广告收入大约是100多亿，而抖音一年广告收入却超过600亿，相当于整个腾讯集团的广告收入。

这其中，就包括阿里给抖音的70亿巨额广告费！

阿里对抖音太偏心？

70亿是什么概念？相当于快手一年广告收入的一半以上：快手2019年的广告收入的目标是突破150亿，但是因为阿里这单最大的70亿广告被抖音夺走，今年快手的广告收入可能并不乐观。

而阿里做出这个决定的原因其实也很简单：淘宝头部网店30%的流量都来自于抖音。

所以，虽然快手和淘宝曾有不少合作，但当涉及到商业利益时，谁也不愿意自己吃亏。

况且，快手电商化这两年太疯狂了，甚至已经威胁到了淘宝！2018年淘宝直播突破1000亿GMV，而快手和抖音直播加起来也有1000亿GMV。所以，淘宝自然也是有所保留的。

这完全就是势均力敌的感觉，以至于像淘宝这样的电商大佬也不可能不感受到危机！

当然这些也只是猜测，因为阿里和快手的关系本来就是有破有立的。

快手早就谋求“去淘宝化”了？

阿里将70亿广告单给了抖音之后，快手就开始着手引导网红和MCN在快手开店，意图就在于将流量导到自己的店铺中，这是在为自己做电商留的后路。

今年双11，快手还举办了“源头好货”购物节，这次购物节也让我们看到原来快手早就打造自己的直播基地了，并且已经和原产地、产业带卖家建立了联系。

也就是说，如果这次是快手主动封杀了淘宝外链，那就应该是它认为自己的商品库已经足够丰富了，即便是没有了淘宝、拼多多的接入，也不会对自己产生影响。

那么也可以想到，今年10月快手下架全部拼多多链接可能也是一次低烈度的测试。

今年10月快手下架拼多多全部链接

而这次如果快手真的封杀了淘宝外链，也说明快手的“去淘宝化”已迈出结实的一步。

所以我们看到，快手今年拿出一夫当关，万夫莫开的气势，准备怒砸40亿PK掉了淘宝和拼多多等“春晚玩家”，获得春晚赞助商的一号位，就是希望通过此举一举实现DAU超过3亿。

所以，“封杀”淘宝对快手而言，可能仅仅是一个开始，因为有了新的用户增量后，快手电商的2020年肯定会变得更加凶猛：不用怀疑，一场新的电商大战，已经箭在弦上，一触即发了！

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