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快手“封杀”淘宝!背后真相细思极恐!

快手“封杀”淘宝!背后真相细思极恐! 黑小马网络店群项目
2020-01-04
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导读:现在微信在私域流量运营中的产品布局,已经包含微信个人号+小程序+企业微信+看点直播,形成了一个独特的玩法体系。













文/ 风清


最近发现,快手小店已经没有办法接入淘宝外链了。对此,淘宝回应会一直保持开放合作态度;快手则回应因系统升级淘宝商品暂时无法审核。

种种迹象表明,这背后可能并不简单!

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快手到了“站队”的时候?

快手成立以来,一直奉行的是平衡主义,与不同的平台合作。

2018年6月快手小店就先后接入了淘宝、天猫、拼多多、京东等第三方电商平台,将几个暗潮涌动的电商平台都嫁接到一个平台上,足以可见快手是深谙此道的战略平衡大师啊!

但是,2017年9月抖音出现后,用半年时间打完了三年的仗,事情出现了明显变化,短视频这一湖春水瞬间就吹皱了!

更恐怖的是,抖音粉丝的黏性很高,目前,快手的日活据说已达到2.5亿,但抖音的日活是3.1亿,常理来说,现阶段快手应该是很焦虑的。

在腾讯重金投资了快手后,快手长期奉行的平衡主义也有可能到头了。

按照腾讯的投资风格,快手是不得不“站队”了,毕竟腾讯投了这么多钱(据说29亿),微信的流量对快手又是那么不可或缺:此前,抖音因为据说和微信不和,很快就损失了40%的新增用户流量!

此时此刻,如果能通过和微信的合作带动一波新流量,正是快手在广告和电商等业务上超越抖音的最好时机!

整个2019年,快手的广告收入大约是100多亿,而抖音一年广告收入却超过600亿,相当于整个腾讯集团的广告收入。

这其中,就包括阿里给抖音的70亿巨额广告费!

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阿里对抖音太偏心?

70亿是什么概念?相当于快手一年广告收入的一半以上:快手2019年的广告收入的目标是突破150亿,但是因为阿里这单最大的70亿广告被抖音夺走,今年快手的广告收入可能并不乐观。

而阿里做出这个决定的原因其实也很简单:淘宝头部网店30%的流量都来自于抖音。

所以,虽然快手和淘宝曾有不少合作,但当涉及到商业利益时,谁也不愿意自己吃亏。

况且,快手电商化这两年太疯狂了,甚至已经威胁到了淘宝!2018年淘宝直播突破1000亿GMV,而快手和抖音直播加起来也有1000亿GMV。所以,淘宝自然也是有所保留的。

这完全就是势均力敌的感觉,以至于像淘宝这样的电商大佬也不可能不感受到危机!

当然这些也只是猜测,因为阿里和快手的关系本来就是有破有立的。

3
快手早就谋求“去淘宝化”了?

阿里将70亿广告单给了抖音之后,快手就开始着手引导网红和MCN在快手开店,意图就在于将流量导到自己的店铺中,这是在为自己做电商留的后路。

今年双11,快手还举办了“源头好货”购物节,这次购物节也让我们看到原来快手早就打造自己的直播基地了,并且已经和原产地、产业带卖家建立了联系。

也就是说,如果这次是快手主动封杀了淘宝外链,那就应该是它认为自己的商品库已经足够丰富了,即便是没有了淘宝、拼多多的接入,也不会对自己产生影响。

那么也可以想到,今年10月快手下架全部拼多多链接可能也是一次低烈度的测试。
今年10月快手下架拼多多全部链接

而这次如果快手真的封杀了淘宝外链,也说明快手的“去淘宝化”已迈出结实的一步。

所以我们看到,快手今年拿出一夫当关,万夫莫开的气势,准备怒砸40亿PK掉了淘宝和拼多多等“春晚玩家”,获得春晚赞助商的一号位,就是希望通过此举一举实现DAU超过3亿。

所以,“封杀”淘宝对快手而言,可能仅仅是一个开始,因为有了新的用户增量后,快手电商的2020年肯定会变得更加凶猛:不用怀疑,一场新的电商大战,已经箭在弦上,一触即发了!


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专注电商领域,深耕店群领域。
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