文/ 中国商网
近日，阿里巴巴旗下聚划算宣布上线百亿补贴，这意味着继拼多多、京东开启百亿补贴后，阿里巴巴也加入了百亿补贴的战场。电商经历这么多年的发展，按理说早已过了“烧钱”阶段，为什么电商巨头今年纷纷开始百亿补贴，究竟哪些商品在补贴范围，消费者真能拿到实惠吗？
近日，聚划算宣布百亿补贴上线，且后续会成为常态化活动。聚划算的动作在阿里、京东和拼多多三大电商平台之中算是最晚的。
今年5月份，拼多多率先开启百亿补贴。拼多多表示，将联合品牌方投入百亿补贴，推出10000款击穿行业价格底线的标品，打造1万个“万人团”。
随后“6·18”期间，京东开启百亿补贴。 “双12”期间，京东宣布启动新一轮百亿补贴，涵盖了“双12”、年货节等多个大促节点。
三大电商持续加码百亿补贴，火药味也越来越浓。有消费者表示，百亿补贴并不透明，贵的商品便宜的商品掺着卖，薅羊毛还是得货比三家。
不过也有消费者表示百亿补贴确实不算少，靠自己“淘金”肯定能捡到便宜。
对此，有专家表示，电商推出百亿补贴的同时，货源上有把控，商品价格优惠，商品品类多，因此消费者还是能够从中获得实惠的。
电商重返烧钱大战，意欲何为？事实上，无论是拼多多、阿里聚划算，还是京东，都不得不面对一个现实，当前国内的人口红利正在消失，下沉市场已经成为为数不多的掘金地。
专家表示，电商进入存量阶段，竞争会聚焦在用户量、复购率等上面。电商之间的竞争也非常激烈，百亿补贴也是电商竞争中采取的方式。
但百亿补贴的消耗战能否持续，又能持续多久。 国金证券认为，电商平台短期依托补贴而加大用户覆盖力度从而实现规模增长的跑马圈地逻辑不会轻易改变。中长期看，如果通过百亿补贴成功扭转用户对平台的固有认知，一二线用户占比进一步提升，盈利水平将有进一步提升潜力。
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