来源/风清
今天，我们还原一个立体化的超级网红——张大奕：从一个模特到网红，再到上市公司合伙人，最后和总裁传出绯闻，究竟是什么主导了命运的轨迹？
张大奕，原名张奕，1988年生出身在一个普通工薪家庭。
2005年，张大奕考入上海商学院。这个时候，她对自己产生了清晰认识：长相漂亮，身材不错，笑容甜美……这些特质有什么样呢？
因此，她在大学时就开始给一些杂志做兼职。2009年，她毕业后正式入行，成为时尚杂志《瑞丽》的签约模特。招商银行信用卡的头像有一段时间就是张大奕。
那时候的张大奕青春洋溢，并不懂得流量和网红，她的微博不过区区几百粉丝，发一条自拍，评论只有个位数。
模特做久了，张大奕慢慢有了自己的心得。她拍了很多时尚杂志，对审美的品味越来越高，经常有粉丝跑过来问衣服从哪买的、怎么穿搭。
这个时候，移动互联网开始井喷，2013年，新浪微博用户量超过3亿，人们都在微博上议时事、看八卦。在这个大环境下，张大奕的微博粉丝大爆发，活跃度也非常高。
模特的身份开始向网红转变，此时，又一个行业向她招手了。
在双十一的刺激下，2010年淘宝进入快车道。2011年，冯敏创办淘品牌“莉贝琳（后来上市公司如涵控股的前身）”，专攻时尚女装，发展非常迅速，但是到2014年后发展进入疲软期。
冯敏想试一试网红经济，寻找有粉丝的红人给淘宝店做导流，有30万微博粉丝的张大奕此时正是莉贝琳的一个平面模特。
张大奕稳稳地抓住了这个机会，她与如涵合作成立杭州大奕电子商务有限公司，一个负责导流，一个负责运营和供应链。
2013年，阿里巴巴5.8亿美元入股微博，将社交和电商打通了。到2015年时，网红经济蓬勃发展，一不小心，张大奕的微博粉丝涨到了400多万。
至此，张大奕变成了一位真正的网红，一个极具商业价值的网红。
2014年，她的淘宝女装店开业，不到一年升级4皇冠店铺；
2018年双十一，她创造了个人店28分钟销售额破亿的奇迹。
顺便说一下，这只是张大奕旗下的一家店铺，她一共有5家店，每家店单拎出来都能碾压一大波旗舰店。
毫无疑问，张大奕踩中了时代节拍，在网红电商的道路上一路飞奔。
简单说来，网红电商就是一边通过网红卖货（衣服、鞋子、美妆用品等），一边自己去找代工厂生产商品。
正是因为网红超强的卖货能力，几乎卖什么都是爆款，一个专业制造网红电商的行业兴起了。
如涵就是“名人效应+网红电商+流量变现”的集大成者，它在张大奕身上尝到甜头后，随即将这一模式复制到其他网红身上，专门孵化网红，利用红人效应，通过电商变现。
通过网红们卖货，如涵2017、2018以及2019财年的前三季，分别在电商平台上卖出了12亿元、20亿元和22亿元的惊人销售额。
蒋凡，如今他35岁，在阿里内部不断上升，集淘宝天猫阿里妈妈三大总裁于一身，连王兴都认为他是张勇的接班人。阿里人大骂王兴故意挑事，给蒋凡下绊儿。但蒋凡自己未必会在意，这种技术天才的关注点总是和普通人对不准焦。
蒋凡自己肯定想不到，他会以现在这样的方式出现在公众视野之中。一个竭力避免戏剧化的人，如今生活却变成了戏剧本身。
吃瓜群众搬了小板凳等着看戏。阿里内网中，蒋凡道歉，自请调查， CPO童文红回复：蒋凡由于个人家庭问题没处理好，而严重影响了公司声誉，要认真反思，也应该向大家道歉，对于相关传言，公司会正式成立工作小组进行调查。
我身边的朋友因为蒋凡的事情分成了两派，一派认为这是蒋凡的私事，公司不应该管；另一派认为，公众人物无私事，作为阿里高管——尽管他可能不觉得自己是高管——蒋凡需要接受调查，证明自己和如涵之间不存在利益输送。
关于蒋凡会不会断送前途，我的朋友圈也分成了两派，一派认为，蒋凡年纪轻轻就身兼三大总裁，这在阿里内部从来没有过，足见马云张勇对他的信任和倚重；人才难得，阿里不会因为桃色事件就自毁长城。另一派则认为，阿里是个极其重视价值观的企业，之前因为用外挂抢月饼就开除了员工，这次高管爆出绯闻，不应该轻轻放过。
不管如何，接下来到调查结果出来的日子，或许会是蒋凡人生中最难熬的一段时间。被聚光灯打着，站在舞台中央，对一个nerd来说不啻受刑，更何况现在真的是在枷号示众。
这一次，阿里会怎么办呢？这起事件考较的，其实是张勇和马云。如果我是马云，作为一个资深金庸迷，一定会想起《雪山飞狐》的经典结尾，陷入迷惘。
