文/风清
近日，中国广告协会发布的国内首份《网络直播营销活动行为规范》（以下简称《规范》）正式实施，直播带货将告别野蛮生长时代。
直播带货乱象年年有，只是今年特别多。
7日，全国“扫黄打非”办公室通报一批网络直播专项整治典型案件，例如四川成都“幺妹直播”平台提供含有低俗内容网络表演案；安徽合肥“啵比直播”平台提供含有低俗内容网络表演案；山东济南“蜜桃直播”平台提供含有低俗内容网络表演案等。
上述平台均被责令停止提供含有低俗内容网络表演并处以罚款，“幺妹直播”被罚2万元，“啵比直播”和“蜜桃直播”均被罚1万元。
受疫情影响，直播带货出现了前所未有的增长态势，但诸如人气造假、虚假交易、以次充好等问题也开始层出不穷。
近日，中消协发布“618”消费维权舆情分析报告显示，共收集有关“直播带货”类负面信息112384条，日均5600条左右。
而据此前北京市消费者协会也发布了《直播带货消费调查报告》，30个样本里面有13个出了问题，这种比例不禁令人触目惊心。
不仅如此，在消费者参与购物的体验过程中，也是套路满满。
标注“退货包运费”，但一律只补10元；直播带货过程中，没有任何产品信息，最后货不对板；更有甚者要求先交定金，勾选“我已同意定金不退等预售协议”，否则无法下单。
种种迹象表明，直播带货存在的问题远超我们想象，行业发展已经到了不得不重拳出击的地步，国家相关部门出台有关法律法规迫在眉睫。
这样的乱象或许在“以客户为中心的后电商时代”通过优胜劣汰淘汰一部分，因为他们终将被消费者所遗弃。
但下面的乱象不会被淘汰，并将最终破坏整个电商直播行业的生态，负面影响极大，应是这次整治的重点。
疫情影响了每个人的生活，有些明星、企业家也纷纷走进直播间，他们凭借资源、人脉优势设置了带货销量的天花板，买流量，造数据，动辄带货几个亿。
让那些不明觉厉的专业主播自惭形秽，最终一个人影响了一群人，一群人毁了一个行业。
大家心知肚明，你看看我，我看看你，就是不说。最后淘宝直播前高管赵圆圆实在看不下去了，直接开骂“可他妈的要点脸吧”。
那些一上台就破几亿销售的明星主播，有多少水分自己“泡泡”就知道。
就说丁磊，人家是前首富，在网易上市的风口，借势在大平台直播带货，货物也是物美价廉。
这么大的老板，这么大的平台，这么强的的风口，他直播带货硬是没破亿。试问中国有几人能力和地位超过丁磊？
既然说到这了，罗永浩也不得不提。
6月29日，中消协发布的“618”消费维权舆情分析报告将罗永浩“花点时间”以及“低过老罗”两次直播热点事件作为典型案例。
事实上，名人带货即使不能做到像丁磊一样成为一股清流，但像罗永浩一样以身作则应该不是难事。
在直播间“翻车”后，罗永浩自掏腰包一百万补贴，算是给直播界树了一道标杆。
重拳出击，必须加紧立法
虽然有关部门已经开始“出手”，但要想釜底抽薪还是要从税上入手，只有让电商直播的造假成本大幅度上涨，才能遏制造假乱象。
电商直播中涉及的税种主要为增值税，纳税基数以真实成交额计算。
如果某成交上亿的主播涉嫌数据造假，要么补缴上千万增值税；要么承认故意夸大销售额。
承认夸大销售额就涉嫌构成虚假宣传，根据《广告法》，虚假宣传的相关行政处罚，20万起步，最高100万元，这种严惩力度，一般人也承受不起。
此外，除了《规范》，还有《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》也将在7月正式执行。
电商直播乱象，确实需要整顿了。相关法律的出台虽然还不能一下子起到治本的作用，但从一方面也反映出开始重视对这个新兴行业的关注；
每一个新项目在最开始混乱的时候总能有机会，但在慢慢规范之后，需要的更多就是精力和内容，希望各行各业都能共同维护良好的直播氛围，健康成长！
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