购物新时代！我国电商用户已达3.09亿产业规模达4531亿元

10月13日，中国网络视听节目服务协会在成都发布《2020中国网络视听发展研究报告》，根据报告显示，截至2020年6月，我国电商直播用户规模已达到3.09亿人次。

目前，相比3月份，我国电商直播、短视频及网络购物用户规模增长均超过5%，电商直播用户规模较3月相比，增长4430万人次，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。网络零售用户规模达7.49亿人次，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球第一，为形成新发展格局提供了重要支撑。

其中，我国网络视听用户规模达9.01亿人次，2019年网络视听产业规模达4541.3亿元，我国网络直播用户规模达5.62亿人次。

在各个细分领域中，短视频的用户使用率最高，达到87.0%，用户规模为8.18亿人次；综合视频的用户使用率为77.1%，用户规模7.24亿人次。此外，网络视听应用是吸引新网民的主要力量。2020年3月至6月期间，在新增的3625万网民中，有23.9%是为了使用网络视听应用而“触网”。

在电商直播中，有15.7%的用户因观看网络视频和直播节目而购买产品，其中超过五成用户的花费达到500元以上。即便如此，用户整体对产品的满意度依然不高，其中，仅有51.5%的用户表示满意。

自去年以来，我国电商直播发展如火如荼，在具备良好的市场前景的同时，电商直播仍有较大的提升空间。

直播带货巨头抖音开始做闭环了？

甩开淘宝后，抖音开始大张旗鼓地搞动作了，最近，抖音带货似乎有慢慢收紧的苗头。

自2020年10月20日起，在抖音及抖音火山版平台开通商品分享功能的用户，将缴纳500元人民币的保证金。

也就是说，过去只要10个视频+实名认证+1000分就能免费试用商品分享功能的时代+不复存在，千号粉的变现途径愈发艰难，这将打压一批玩矩阵账号的商家。

同时，抖音小店0门槛开通也会慢慢收窄，抖音发力电商，不断改掉野蛮拓荒期的陋习，这对平台商家、消费者未尝不是一件好事。

那么，在抖音玩矩阵，真的行不通了？

单纯靠人品交易，自然是靠不住的。

抖音出此新规，就是在给商家加多一道紧箍咒。

根据最新的保证金规则，商家一旦出现违规行为，或者短期内被投诉，保证金都可能会被冻结或清空。

抖音就是通过这个新规来加强商品分享功能的监管，规范商家的行为，当有商家出现违规时，保证金可以给予用户赔付。

而对于已经开始带货的账号，如果没交保证金，将暂时限制账号的商品分享功能，并下架橱窗所有商品，隐藏视频购物车，以及不得提取未结算、未提现的佣金等。

所以，也就是说，抖音将不再提供免费开橱窗带货。

这对在抖音做矩阵账号的影响最大，那些批量起号、批量违规卖产品的，接下来要么是转正规经营，要么就卷铺盖走人了，否则很难承担起批量账号的保证金费用。

而对于普通商家来说，就是带货的门槛在慢慢提高。

通过0门槛、0费用入驻，抖音已经最大程度聚合了一批用户，接下来就是在存量市场上下功夫。迅速走向闭环之后，抖音在电商生态慢慢往更良性、更规范化的方向走。

所以，抖音最近的调整，都在肃清黑产低质内容，提升平台内容质量。从前段时间的用户信用分，到现在的保证金，都是在全力规范电商生态

这对于商家来说，自然是好事。抖音加大力度监管，逐渐完善平台的带货，才能驱使更多用户在抖音上放心地产品。

一旦，用户一边看视频一边购买产品的习惯培养出来，抖音这个流量大平台依然是很可观的。

抖音直播带货，天花板在哪？

抖音直播带货，一直在疯狂造势。

比如在算法层面上，前期对直播流量的分配非常大方，所以自疫情以来到现在，一些开始没有多少粉丝的账号，就能快速实现带货，就是因为抖音直播红利期的流量倾斜。

也正因为如此，抖音才迅速养大了这个池子，月销售破千万的直播已经160+，到了8月份，抖音直播带货仅仅服装品类的GMV就突破2亿元了。

然而，烘托起来的繁荣过后，抖音带货还需要更稳的方式来持续扩大这个盘子。

据了解，抖音直播本身的DAU天花板逐渐见顶，5000万DAU量级的直播人群对照大盘6亿总DAU，直播带货收割速度快于DAU增长。

现在，抖音大盘的流量已经开始吃紧，付费流量费用出现猛增的情况。从4月份到7月份，抖音大盘的信息流价格增长了三倍，4月份直播间的一个点击0.25元左右，7月份就涨到0.75元。

可见，抖音电商的红利正在进入白热化状态，竞争更加激烈。

作为平台，抖音要不断扩大这个盘子，无论是商品端，还是用户端，抖音都缺一不可。

为此，也有人猜测，未来抖音小店会不会成立独立项目，像淘宝一样有商品搜索功能，或者首页有流量入口等等。

但作为一个内容平台，抖音仍然要不断保持优质短视频内容和直播商业化的平衡。

所以，对商家来说，在前期通过一些付费流量去打造之外，后续的内容引流直播间能力也极为重要。

到今天，围绕抖音电商的整个生态内容，已经在逐步地冒出来。随着平台的规范、运作工具以及更多链条上的服务商出现，抖音会是下一个超级大平台的天选之子。

问题是，抖音小店，商家们准备好了吗？