不经意间，父母分享内容的形式发生了变化。
一开始，我们的父母会把一些“标题党”的公众号文章分享到家群。
后来，小程序成为了七大姑八大姨的主流分享形式，其中夹杂着“帮我砍一刀”的拼多多。
然而现在，我们的父辈突然开始分享各类心灵鸡汤形式的视频号作品。
就连我自己发的一些视频号，我的父亲竟然也学会了点赞。
为何视频号会在我们父辈突然火了起来呢？
通过详细了解才知道其中的缘由，那就是视频号分享到朋友圈相当方便，而抖音快手他们有时候不知道从哪里点击进行分享。
不知不觉中，中老年用户在各级市场的占比正在扩大，产品的定位也必须将中老年用户的消费习惯纳入考虑。
互联网应用程序向中老年用户市场下沉并不是什么新鲜的事情。
无论是淘宝推出特价版、京东推出京喜对抗拼多多，还是抖音快手推出极速版，都体现了即便是现有功能已经完善的头部应用程序，也乐于针对中老年用户市场作出改版。
尤其是短视频市场，当年轻人的活跃潜力已经被激发，上升空间较小时，释放中老年的流量池就成了迫切的任务。
下沉市场一直以来都是资本市场非常看重的，从社区团购就能看的出来。
而中老年市场正在成为一个新的流量高地。
流量焦虑
2020年，日渐成熟的短视频市场迎来它的另一个困境：流量焦虑。
根据公开数据，2019年短视频月活跃用户规模已经超过8.2亿，而2020年短视频用户日活跃量都已然破十亿。
几乎全民都在玩短视频，而且每天的用户时长平均近四个小时。
然而从另一个角度也在警醒着短视频从业者：市场已经趋于饱和，即便是像抖音快手这样的头部玩家，流量焦虑都成为核心问题。
用户规模的增长遇到了瓶颈期，向同类型的应用程序“抢”流量可能是个好办法。
但短视频的用户重合度较大，2019年5月，抖音快手的用户重合度已经达到了47%。
显然“抢”人并不能解决短视频市场当下的流量焦虑，开拓新的潜在用户就成为了首要目标。
青年市场没有头绪，中老年市场就成了短视频巨头的“猎场中的下一片猎物”。
从近年中老年用户的消费生活习惯来看，中老年移动互联网网民增速远高于全体网民。
智能手机的普及和互联网的红利总是先分发给作为中流砥柱的80后，90后，而后才开始渗透中老年。
因此，现在才是中老年互联网网民增速的成长期。
对于短视频来说，这就让中老年市场变得“诱人”起来。
除了视频号，抖音和快手早就开始在中老年市场进行布局。
快手是最先行动，快手社区中，本身就蕴含着更多真实、野生、接地气的中老年网红和内容，例如有名的“本亮大叔”，本来只是山东的一位农民，因其在田间地头无拘无束的高歌而走红，粉丝量近2000万，直播间平均数据也高达1万人。
尽管这个数据在头部KOL不算出色，但和年轻人的消费习惯不同，中老年用户往往针对一个KOL具有较强的粘性，是否为最头部的KOL并不是他们评判主播的因素。
在内部运营侧，快手加强了各类适合中老年垂直领域的创作内容的建设，尤其是健康养生、书法、广场舞、民间乐器等类目，使得中老年用户在快手“有的看”，也有更多内容去“推荐给别人看”。
在占据中老年用户的进程中，抖音也逐渐发力。
2020年春晚代言和抢红包战略帮助抖音占据了一部分中老年市场，代言更是让抖音的知名度提升，尤其是渗透到了更高的年龄段。
事实上，相比快手，抖音社区适合中老年用户的创作内容相对薄弱，能看到的是，抖音的策略是强化对地方风俗文化类内容的扶持与运营。
“非遗”合伙人、艺术创作者计划，鼓励民间创作者、手艺人传播“中国故事”……各类知识类主题在中老年用户群体中都收获了不错的流量和口碑。
/越来越多适合中老年的短视频内容出现
创作内容的方向调整是战略布局的一个方面，推出多版本的应用程序则是另一种“奇招”。
抖音极速版和快手极速版相较于其品牌的旗舰产品，主打“网赚”，核心目标就是下沉市场和空闲时间较多的中老年用户。
和抖音相比，快手在中老年市场争夺战具有先天的优势。
抛开目标市场而言，快手社区内容更贴近中老年用户的习惯与需求，因此更容易出现头部的富有代表性的KOL。
抖音整体的用户画像偏年轻化，其内容也以新颖，轻快为主。因此，近年来抖音对其内容的占比都有调整，无疑是在适应中老年市场的需求。
不得不承认，随着老龄化的深入，中老年用户的占比只会逐年上涨，应用程序是否符合中老年用户的需求，往往决定了其“长度”而不是“热度”。
尤其是功能类似的短视频产品，如何降低用户重复率，提高用户粘性，是无法避开的命题。
紧紧抓住中老年市场或许是个好办法，中老年用户对于应用程序往往具有较高的忠诚度，这是五花八门的短视频市场所需要的用户类型。
2020年春节过后，快手40岁以上的中老年用户的规模达到了10.3%。2020年3月抖音新安装用户中，46岁以上占比高达14.5%。
谁也不服输。
在中老年市场，究竟哪种方式获客效果最为显著，仍然是未解之谜。