小红书6月爆文密码
小红书2023夏季营销策略
夏季温度持续走高，大众需求也在升级。品牌如何借势和部署相关内容？
小红书平台6月热门笔记，频现“清凉、消暑、温度、降温”等词，单月相关种草笔记互动量超1000万，降温消暑成刚需。
基于此，我们在近30天的热门笔记中，选取了7个类目：美妆、护肤、家居家装、穿搭打扮、母婴育儿、美食、鞋靴箱包。对其互动量在5000以上，约1000条笔记进行拆解分析。
通过拆解分析每篇爆文，从封面、标题、内容、评论等方面总结一些值得借鉴的爆文技能和社区内的热门趋势，助力品牌方及素人形成自己独有的一套夏季爆文策略框架。
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各行业夏季爆文拆解
美容个护类
💄案例：真冷门好用！四两拨千金！海外小众宝藏单品
🔹爆文封面
封面采用“场景图+标题大字”的形式，重点突出，带产品的场景图给人直接种草的感觉，一目了然。
🔹爆文标题
标题采用“情绪词+效果+解决方式”的形式，“真冷门好用”对比词圈定效果，“海外小众宝藏单品”圈定产品来源，“四两拨千斤”数字+效果，给人想一看究竟的感觉。
🔹爆文内容
引发同样使用过产品的人群讨论，自发推荐更多小众单品，种草属性进一步增强。
✍如何借鉴？
美妆护肤行业，在做产品种草时，可采用“属地+集合”的形式，集中种草同属地or同功效的产品，更能击中人群需求。
穿衣打扮类
👗案例：155cm 150斤 真胖女孩的公主裙来啦~
🔹爆文封面
博主全身图+“真实测评”，简单直接，真胖女孩的公主裙”击中穿搭选购人群痛点，吸引人点击查看。
🔹爆文标题
采用“细分人群+解决方案”形式，直击痛点，尽显干货属性。
🔹爆文内容
选题方向：真胖女孩的穿搭痛点+服饰热词——公主裙，细分人群痛点+行业热词，双重buff，高潜爆文。
内容结构：穿搭集合展示，每套穿搭展示3s，标明体重身高，便于同类人群比对，流畅的快切转场，吸引人看到最后。
🔹爆文评论
评论多为“求链接”“喜欢最后一套”“看着很舒服！！！”种草效果优秀。
✍如何借鉴？
服装鞋包类品牌可借鉴此类“同类型衣服/鞋子”合集形式，集中展示单品的使用场景，给用户提前做好“使用指南”，让人有一种“买完超值”“有手就会”的体验。
时尚潮流类
🦄案例：法式花苞盘发🪞清爽又显发量！！被夸疯辣
🔹爆文封面
博主正面和背面图展示+大头图+“法式花苞盘发”精准场景词汇，效果直观，定位准确，击中痛点。
🔹爆文标题
标题采用“解决方案+效果+情绪词”的形式，“被夸疯辣”夸张效果，“清爽显发量”解决需求痛点。
🔹爆文内容
前三秒展示最终效果，吸引人往下看；中间部分，视频+关键步骤图片展示，步骤简单易懂，前后对比效果明显。
🔹爆文评论
除了询问发型产品的，还有不少种草博主服装的，种草效果明显。
✍如何借鉴？
时尚潮流类可多创作技巧类，干货类内容，提升视频的工具性，提高收藏量。
美食类
✨案例：家庭版炸薯条 比肯爷爷还好吃~
🔹爆文封面
封面：“培养老公做饭的第119天”，系列性文案吸引人看完视频还想看同系列其他的，诱人的薯条沾上番茄酱特写，让人食欲大增。
🔹爆文标题
标题采用“结果+对比”型，“比肯爷爷好吃”引发好奇心，“家庭版炸薯条”圈定使用场景。
🔹爆文内容
博主边做边展示教学，读者都可以跟着博主一起实操，方法简单且食材基本家里都有，可以说是有手就会了。
🔹爆文评论
纷纷表示学到了，收藏量也很不错。
✍如何借鉴？
美食类内容，可以借鉴视角转换的方式，比如做菜，从女生视角转化为教xxx做，并且设置一定的悬念，吸引看到最后。
家居家装类
🎨案例：思路打开，三块钱完美解决空间浪费的问题
🔹爆文封面
产品特写+“收纳神器”大字，圈定使用场景。“完美利用各种空间”解决收纳痛点。
🔹爆文标题
采用“数字+解决方案+效果”的形式，三块钱→完美解决空间浪费，强对比塑造好奇感。
🔹爆文内容
采用第一视角展示同一产品的不同使用功能，小物件解决大问题，效果明显，最后设置互动话题，引发评论。
🔹爆文评论
评论多为表示学到了，种草了收纳神器。
✍如何借鉴？
家居家装品牌在做产品测评or使用教程时，不妨采用“一物多用”的视角讲解，在剪辑方式上可采用前后对比式，更利于展示产品的好用性，种草效果佳。
母婴育儿类
👨👩👧👦案例：女儿自己搭的多巴胺穿搭
🔹爆文封面
封面的萌娃颜值第一眼就容易吸引大家的注意力，可爱的孩子和色彩碰撞，好奇欲被拉满。
🔹爆文标题
采用“第一人称+热词”的搭配方式，女儿的身份+多巴胺热词，让人期待值拉满。
🔹爆文内容
孩子在自己的衣帽间搭配服装穿搭，从选衣服开始自己就特别的有主见，让人看了很有意思，最后效果呈现的画面也是让人看了心情愉悦的。
🔹爆文评论
评论区大家表示娃娃的衣帽间比自己的衣帽间还大，还有观众直呼宝宝真的太可爱了，还想看娃娃穿其他颜色的穿搭，增加了博主与粉丝之间的粘性。
✍如何借鉴？
用本身就自带流量的网络热点为话题，多巴胺本来就是色彩丰富的内容，加上萌娃的表现，很难不为之心动。
🛖旅行住宿类
案例：一期用心做了好久的大连攻略，绝对看过瘾
🔹爆文封面
采用“拼图+大字标识”，风景美食拼图打底，博主半身照点明主题，搭配“大连攻略”强相关主题文案，让人一秒了解内容主题是什么。
🔹爆文标题
标题采用“主题词+情绪词”的形式，“大连攻略”圈定使用场景，“绝对看过瘾”引发好奇心。
🔹爆文内容
视频内容采用第一视角实地拍摄+画外音的同步解说，结合场景，手把手教你如何玩转大连，是一篇很好的教程视频，自然收藏点赞量不会差。
🔹爆文评论
收藏和评论量都不错，还有种草博主服装的。
✍如何借鉴？
1、标题精准标记目标人群，并给出解决方案。让人感觉到本篇的内容是专业的、可靠的、很难获得的信息。
2、内容上真实场景营造信任感，搭配接地气的解说，更能获得受众信赖。
品牌种草商业推广建议
🔸人群关注焦点方面：
关注抗暑热的进阶需求，不仅要满足感官和功效的生理需求，也要关注到高温情绪的心理需求。同时，注意学生和家长高势能人群回升的消费意愿，进一步调研分析他们对产品和消费场景的偏好特征。
🔸内容场景部署方面：
✔热门场景：直面高温的户外场景，消暑心智无疑最强。现今市场教育日趋成熟，覆盖面广，吃穿住行用各行业均可部署营销。
✔潜力场景：置于高温气候下的夜间场景，具备高潜力。美妆、个护、美食、穿搭、旅游等行业，可尝试以此场景延伸内容，打动更多潜在消费者。
✔热门内容：消暑神器，自制、DIY热度较高，美妆、美食、穿搭、家居等行业，通过这两大内容对产品进行趣味性包装，或能更有效地输出产品功效卖点，提升传播效果。
✔潜力内容：视觉系降温，养生保健内容潜力可期，品牌可借此拓展内容宽度。美妆、穿搭、家居行业利用色彩打造视觉“凉”感，美食、口服美容、小家电、保健品行业，朝养生消暑方向，进行市场教育沉淀用户心智，拉动销售转化。
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