▲喜茶粉色主题店 HEYTEA PINK
说起喜茶，大家并不会陌生。
这家源起于2012年广东江门一条名叫江边里的小巷的小店，如今备受年轻人的追捧，一跃成为全国性的新式茶饮代表。在北上广深及长三角、珠三角区域遍布着80余家门店，风靡全中国。
而吸引BranD注意的，更多的是喜茶将触角伸向了设计圈。相较于其他茶饮品牌的进度条还停留在满足产品需求的时候，喜茶已经领先一步，注重消费体验，将空间体验纳入到品牌文化建设当中。喜茶基于“酷、灵感、禅意、设计”的品牌理念，不断进行更多元化的尝试，除了有经典的标准店，还延伸了像喜茶黑金店、刚在广州开业的喜茶粉色主题店等等不同形式。喜茶在空间上的视觉体验，除了为品牌注入了新鲜感，同时也满足了年轻人的“个性化需求”，形成了一套属于喜茶独有的品牌文化。
而BranD借着广州首家粉色主题店的开业机会，独家对话了喜茶团队，就喜茶的品牌与设计，做了深入的交流。看看热议现象背后，他们是如何打造喜茶这个具有设计感及受年轻人喜爱的品牌。
BranD×喜茶团队
喜茶既传承又创新，传承了中国茶文化，在品牌体验上大胆结合现代人的需求，喜茶是如何发掘这样的产品？
我们从创业伊始，初衷就是要将传统茶文化年轻化乃至国际化，致力于将好茶传递给年轻人，让年轻人爱上喝茶并为之热衷。
“苦尽甘来”是茶的口感，苦是茶的第一印象，茶的味觉爆发点在中端和后端。但茶入口时的苦涩让很多年轻人对茶不愿尝试，于是创始人研发芝士茶系列，芝士与茶有着强烈的冲击感，入口饱满香滑，又能带出茶的回甘。
芝士茶、满杯水果茶、季节限定茶就是我们产品的三大类别。但我们要强调的是，不管是芝士茶或者水果茶，所有产品的核心并不是上面的芝士或者里面的水果，最重要的依然是那杯茶底，所有的搭配都是为了能衬托茶，从而让年轻人喜欢喝茶，爱上喝茶。
这也是我们在茶饮年轻化做的努力。
被定义为“空间实验”的喜茶白日梦计划现在进行得怎么样，当初是如何产生这种创意？
喜茶不仅仅只是一家茶饮店，除了喝茶，我们想探索更多的可能。为了将更多与喜茶秉持精品理念、具有时代精神的设计师、品牌及产品呈现给大家。喜茶白日梦计划Heytea Day Dreamer Project（简称“Heytea DP” ）应运而生。
在Heytea DP计划中，喜茶将与来自全球不同领域的独立设计师进行契合双方兴趣的跨界合作，带给大家更大胆颠覆的空间体验。
今年十月开业的深圳壹方城店是纳入Heytea DP计划的首家门店。这家店旨在探讨新时代中，人与人之间在现实世界里的距离，以及人们「坐下来」的另一种方式，我们想在喜茶空间里完成一个实验，把19种不同尺寸的小桌子拼成一张大桌，跳脱出封闭，大桌子缩短了不同群体之间的距离，为他们的互动提供了可能。
对坐、反坐、围坐，不同的坐下来的方式出现在同一个大空间内，私密性与开放性共存。让每个消费者每次进店都能收获不同的空间体验感。这是我们创意的来源。
喜茶的插画非常有辨识度，可以聊一下这个插画的设计过程吗？你们是怎么想到用这个插画的？
插画也是我们视觉传达的一种表现形式。
在我们所有与消费者沟通表达中，都是采用共鸣的方式，而非单向的灌输。插画能够很好的营造氛围，通过画面引起读者的共鸣，同时这也是年轻化非常喜欢的传播形式。
插画在喜茶的宣传应用中非常的广泛。例如，我们在进入每一个城市的时候，都会以#城市初见#为主题进行插画设计，这是喜茶与这个城市产生的美好联系。
▲喜茶&北京
之前我们的明星产品“芝士莓莓” 由于最佳赏味日期已过，我们也以漫画的形式下架和用户暂别。而这些，都是想通过插画的形式来与用户产生共鸣。
▲喜茶季节限定「芝士莓莓」下架插画
可以聊聊 “喜茶”二字的设计吗？为什么选用这款字体？
我们认为一个品牌的辨识度，不仅包含logo，字体、排版也是其中重要的一个部分。
我们对于字体是非常看重的，它需要符合喜茶的定位—茶饮年轻化，并且与我们的品牌理念“酷、灵感、禅意、设计”，是一脉相承的。
除了做茶饮产品以外，会做其他的衍生品或者考虑进军其他行业吗？
茶饮产品是我们的主营业务，这个是不会变的。我们始终相信专注的力量，接下来的重点依然会以茶饮品为重点。
明年会继续增开门店，通过广设分店，将喜茶日常化，客人无需到既定地点，也无需长时间等候，就能喝到一杯喜茶，这是喜茶一直都在努力的方向。同时继续在茶的方面深耕，在供应链上发力，更好地实现茶的年轻化。
喜茶设计盘点
粉色主题店
▲喜茶粉色主题店 HEYTEA PINK
上周五，小编应邀参加了喜茶粉色主题店的媒体品鉴会，吃吃喝喝，在到处都是粉粉粉的店里满足了一颗少女心。喜茶（天环广场Pink店）于12月9日正式开业，是广州首家喜茶粉色主题店。
粉色是喜茶最新尝试的设计语言，喜茶想用粉色—这种代表幸福的颜色，与喜茶的女性主力消费者进行一次比以往更为亲密的沟通。
▲喜茶粉色主题店 HEYTEA PINK
天环PINK店从女性角度出发而打造，依旧是灵感和禅意的延伸。店内选用颇具风格与创意的设计师作品，如菲利普·斯达克的鸟笼椅，丹麦Bang&Olufsen红音响等。
设计师的巧妙心思常体现在细微处，店内由上至下延伸的梯形装饰，像一层层的阶梯，这或许代表了女生对于沿着台阶缓缓走来，成为舞会焦点，备受瞩目的梦想。店内摆放的公主椅，也让人在置身其中时，都能梦想成真。
▲喜茶粉色主题店 HEYTEA PINK
▲喜茶粉色主题店 HEYTEA PINK
黑金店
▲喜茶黑金店 HEYTEA BALCK
▲喜茶黑金店 HEYTEA BALCK
喜茶的黑金店，目前全国仅有三家，分別位于北京、杭州、深圳，选址倾向于城市核心商业体，为消费者营造另一种不同的消费体验。店面设计从永恒的黑中汲取灵感， 玩味摩登，延续了喜茶一贯的现代主义禅意风格，使用材料环保永续，空间层次更丰富，多纬度的感官体验，大气且具有都市感。
▲喜茶黑金店 HEYTEA BALCK
▲喜茶黑金店 HEYTEA BALCK
连灯光也是为这个店专门设计的暗金色，在表现黑金色的环境下，突出主题，演绎喜茶一贯的现代禅意风格。
LAB概念店
▲喜茶概念店 HEYTEA LAB
LAB概念店是喜茶最具有试验先锋概念的一种店面风格，每一家LAB概念店都是独一无二，各有特点，所要表达和传递的东西也是各不相同。比如深圳中心城店，在空间内专门开辟一个区域，用于提供手冲茶的服务体验。
▲喜茶概念店 HEYTEA LAB-手冲茶
LAB概念店在视觉上比较多元，其具体呈现会基于喜茶本身的品牌基调做不同元素的尝试，每家店设计都不一样：或者是家具上的细节改变，又或者是在空间上使用了特别的色调和概念行为……
除了打造极致的顾客体验，LAB 概念店还承担 “实验室” 的角色。新品、新的设计元素都会先在 LAB概念店里与顾客们见面。只有获得顾客的正向反馈，这些新尝试才会复制到其它门店。
喜茶热麦（HEYTEA MIX）
喜茶热麦是喜茶旗下的烘培品牌，源于对烘焙的兴趣及探索，与创立喜茶 的初衷一致。2017年3月25日，首家喜茶热麦（HEYTEA MIX）落户广州惠福东路。整个空间约一千多平米，四层楼高，是喜茶目前最大的门店。
▲喜茶热麦 HEYTEA MIX
店里有着开放式烘焙区，可以透过玻璃看到面包的制作过程。从酵母的酿制-馅料的订制-面团的发酵-烘烤，每一步都是现场完成，新鲜出炉之后送到一楼售卖。“一口茶香，一口麦香，刚好就够了。” 这是「喜茶热麦」的追求所在。
▲喜茶热麦 HEYTEA MIX - 烘焙区
▲喜茶热麦 HEYTEA MIX - 三楼空间
▲喜茶热麦 HEYTEA MIX
喜茶快闪店
HEYTEA TO GO，让年轻人接触到好茶。喜茶快闪店还有它的另一个名字 ——“HEYTEA TO GO”，它是喜茶门店的另一种延展，与现有的标准店、黑金店、LAB店不同，“HEYTEA TO GO”更多是以流动贩售店的形式出现在年轻人面前，扩展喜茶的受众区域，让年轻人有机会接触到好茶，爱上喝茶。
▲喜茶快闪店-HEYTEA TO GO
在过往的OCT-LOFT国际爵士音乐节和其他活动中都能找到“HEYTEA TO GO”的身影，以极具创作形式的店面出现，给现场观众带去不一样的喝茶体验。
▲喜茶快闪店 HEYTEA TO GO -爵士音乐节
▲喜茶快闪店 HEYTEA TO GO
注：本文转载自公众号：BranD（ID：BranDmag），已获得原作者授权，如需转载请咨询原作者公众号。
资料来源：喜茶
采访：黄美华
编辑：蔡伊妮
校对：BranD编辑部
