从颠覆千篇一律的证件照美学，到引爆全民打卡的节日主题写真，海马体照相馆以创新模式突围，成为无数人记录生活的首选。
当开源字体让宣发物料陷入雷同，它再次以敏锐的品牌嗅觉破局——通过字魂创意字库定制品牌字体，将 “为世界呈现心动的美好”的品牌内核注入字符，不仅终结了视觉同质化的困扰，更让每一处文字呈现都成为独特的品牌印记。
在与用户的每一次相遇时，诉说着海马体独有的温度与记忆。
颠覆传统影楼模式、成为现象级摄影品牌的海马体，凭借对年轻群体情感需求的精准捕捉，在同质化竞争中撕开缺口，用一张张有温度的照片构筑起强大的品牌影响力。
如今，海马体照相馆门店遍布全国、用户基数持续增长，却面临着新的挑战：开源字体难以支撑品牌宣发物料的独特性，无法在海报物料、预约界面、官网设计等视觉载体上形成统一且鲜明的记忆点。
在信息爆炸的时代，品牌需要更具辨识度的视觉语言来巩固认知，由字魂创意字库为海马体量身打造的定制字体，正是应对这一挑战的关键策略。
这一套传递出“温度、专业与仪式感”的字符系统，跨越线上预约界面、门店灯箱、相册包装等多元场景，让用户从瞥见字形的第一眼便唤醒拍摄时的细腻体验。
作为刺破同质化迷雾的视觉锚点，定制字体成为了助力海马体照相馆在激烈市场竞争中，持续领跑的重要品牌基建之一。
字魂
目前，品牌定制字体在国内处于崛起阶段，许多企业仍停留在“logo大于一切”的层面。是什么让海马体意识到了定制字体在品牌建设与传播中不可取代的价值？
项前进
从创始以来，海马体照相馆始终致力于打造深受消费者认可的摄影产品和服务，这是我们能够脱颖而出的基石与根本。
然而，随着信息爆炸时代的来临和规模的不断发展，对外传达出精准、统一、独特的品牌形象，也成为了我们面临的一项重要课题。
之前，我们主要选用了开源字体，如思源黑体、Open Sans等，这些字体确实很符合我们应用时的功能性需求，但因为开源字体在市面上被广泛应用，导致我们的一些设计十分同质化，难以形成差异的视觉标识。
因此，我们一直想做一款可以用于海马体品牌形象露出的专有字体，来传达海马体的品牌内核与风格个性，从而在消费者心中建立更深刻的记忆点。
更何况，现在消费者对品牌的认知不仅仅停留在服务本身，也关注着品牌背后的文化内涵与独特气质。
在这样的背景下，选择定制字体不仅是为了视觉美观，更是希望通过字体这一细节，传递出海马体照相馆对品质和个性化的执着追求。
字魂
在项目之初，对这款定制字体设立了怎样的期待与要求？
项前进
我们希望通过定制字体，不仅能够解决现有字体无法满足独特性需求的问题，还能进一步强化品牌的核心价值，向用户传递更精准的情感与理念。
“温度”、“记忆”、“专业感”，这是我们希望人们一看到这款字体，就能自然产生的视觉联想。而这也意味着，这款字体需要有易于辨识的特有风格。
同时，字体还需要在不同场景下保持高度的适应性和统一性，从而在我们的业务生态和品宣推广中得到充分的应用，达到增强视觉冲击、统一对外形象、让消费者印象深刻的目的。
字魂
这是一个重大的品牌定制项目，是怎样的“缘分”促使了跟字魂的合作？
项前进
字魂是国内知名的创意字库，我们内部很多设计师都有关注字魂的公众号，会去试用新发布的字体。一款好的字体，对于高效率、高质量地制作品牌物料来说至关重要，因此内部设计师对字魂创意字库这样用心做字的平台，本身就具有好感。
我们在和字魂建立联系后，又更详细深入地了解了字魂的品牌影响力和专业度，并且参考了他们过往给其他品牌定制的成功案例。有了这些考察和背书，我们更加坚定了本次合作的信心和期待。
字魂
在合作过程中，有什么印象深刻的地方么？
项前进
在定制字体的合作中，我们真切地感受到一个专业团队所带来的高效与精准。字魂团队不仅在字体设计上展现了深厚的专业功底，还在沟通和需求理解上表现得非常出色。虽然我们是远程对接，但在详细的沟通中，字魂团队快速地捕捉了到了本次项目的核心诉求。
特别是在某些关键节点上，字魂的设计师们提出了许多建设性的意见，帮助我们更好地优化了字体的表现力和适用性，这种协作精神让我们印象深刻。
字魂
定制字体投入使用后，带来了哪些具体的、可衡量的有益变化？
项前进
最直观的是品牌识别的一致性与品牌情感的融入。无论是门店的灯箱海报、线上的预约界面，还是相册里的文字说明，使用的品牌字体都带着 “海马体的影子”。
这正是我们期待达到的效果：让用户在每一个触点，都能想起拍照体验中感受到的那份温暖细致。传达品牌温度，仅仅张口说是不够的，更重要的是从各个细节去打磨，唤起这令人心动的感触。
除此之外，因使用开源字体而导致的视觉材料同质化问题，也得到了有效的解决。我们对外输出的画面内容，在识别度上得到了极大的提升。
字魂
海马体内部团队和外部用户对这套字体的反馈如何？
项前进
以前，设计师们需要在字体选择上耗费比较多的精力，有时候甚至在需求对接时产生分歧。如今，海马体有了属于自己的定制字体，设计师们只需要对设计规范进行制定和推行，大幅提升了日常运维中的出图效率和广告素材复用率。
在用户侧，统一规范的版式输出提高了信息阅读的效率，也使得消费者开始在字体层面对海马体建立了从“无感”到“符号化”的认知，潜移默化地加强了用户在视觉体验上对于品牌的记忆。
字魂
对于其他正在考虑或犹豫是否进行品牌字体定制的企业，您会基于海马体的项目经验给出怎样的建议？
项前进
定制字体对于一个品牌来说不单单是一个设计项目，更是“品牌基建工程”。在项目进程中做出关键决策的判断依据，应该更站在构建品牌资产的立场，而非单单“好看”“惊艳”，因此非常建议组建跨部门的“字体委员会” ，包含品牌负责人、设计师、营销伙伴和法务，多视角的决策能让结果更加准确。
字魂
您如何看待这套定制字体在未来海马体品牌发展中的作用？是否有计划进一步拓展其应用场景或进行迭代？
项前进
目前这套字体已经应用在我们很多线上营销露出中，正在逐步与用户的品牌记忆产生链接，我们会继续坚持使用，直至其沉淀为我们的丰厚的品牌视觉资产。同时，内部也基于这套字体，进行了很多视觉规范化的工作，实现了执行效率的优化。
项前进
未来，我们希望能够通过长期应用这套带有海马体“品牌DNA”的字体，将其打造成品牌传播中不可或缺的视觉锤，统一应用到各个线上交互及线下空间中。
当然，品牌字体的定制不是一次性项目，而是需要根据阶段性应用反馈，进行动态调整。后续根据业务具体情况，我们或许会考虑将这套字体延展成多字重的字体家族，从而实现视觉体验的进一步优化。
字魂
用一个词或一句话形容这次定制字体项目带来的价值？
项前进
这一次的字体定制，是海马体的“品牌基建”工作非常重要的一步。
从充满镜头的光影，到无处不在的字符，海马体与字魂创意字库的合作，本质是 “用专业让愿景落地”的案例体现。当定制字体出现在千万张照片的包装上、千万次预约的界面里，它承载的不只是信息，更是品牌对 “记录美好” 的执着，也是品牌心中那一份不可替代的理想与价值所在。
就像海马体相信 “每一张照片都该被认真对待”，这套定制字体也以笔画诉说着：“每一个有着独特追求的品牌，都值得让更多人看到自己的与众不同。”
字魂创意字库用设计匠心为品牌赋能，致力于让品牌在每一次视觉表达中传达触动人心的初心愿景，也让每一个字符都承载品牌的生命力和感染力。这种无声的力量，正是品牌与用户之间最深刻的连接。
