2019陶瓷行业变革下的十大品牌战略布局

蒙娜丽莎、东鹏、马可波罗等领军企业如何应对市场变局

2019年，陶瓷行业迎来前所未有的变革，产品迭代加速、渠道重构深化，各大品牌纷纷调整战略，以期在激烈的市场竞争中抢占先机。这场全局性变革正推动行业向更高水平发展，并逐步与国际陶瓷趋势接轨。

以下为蒙娜丽莎瓷砖、东鹏瓷砖、卡米亚瓷砖、萨米特瓷砖、CK瓷砖、马可波罗瓷砖、顺辉瓷砖、伊丽莎白瓷砖、马拉齐瓷砖、范思哲瓷砖等品牌的年度战略部署。

蒙娜丽莎瓷砖

2019年，蒙娜丽莎瓷砖推出基于社会发展、消费者心理及科技艺术融合的六大系列新品，涵盖七星珍石、罗马新石代、罗马宝石3.0及薄砖2.0等上百款产品。同时，品牌完成文艺复兴馆的全面升级，为终端门店建设树立新标杆，助力销售开局。

品牌将依托研发、产能、物流、服务与信息化等多维度支撑，以产品为核心驱动效益提升，加快品牌化进程，实现全渠道、全方位战略布局。

东鹏瓷砖

东鹏瓷砖2019年营销战略明确：“以我为主，高举高打，盯住对手”，零售、家装、工程“三驾马车”协同发展。短期增长依赖营销模式创新，中长期则聚焦产品创新与领先。

品牌将深耕三四线市场，扩大网点布局，强化市场活动，提升品牌影响力。同时在工程渠道、家装大包、订单管理、服务优化及物流配送等方面推进系统性升级。

卡米亚瓷砖

面对复杂经济环境，卡米亚瓷砖聚焦“内功修炼”，以“四新战略、六条主线”为指引，坚持“以销售为中心，以产品和服务为基本点”的营销策略。

品牌推进设计营销与全渠道布局，实施品牌形象升级，优化经营管理快速反应机制与八纬一体帮扶体系，助力经销商实现二次腾飞与创业突破。

萨米特瓷砖

萨米特瓷砖围绕“家世界”项目推进、整装渠道拓展、经销商网络优化、KPI考核机制完善及年度推广规划，制定2019全年战略。

品牌明确渠道开拓方向与市场潜力点，提升营销团队执行标准，旨在强化品牌服务能力与消费者体验。

CK瓷砖

CK瓷砖2019年强化对经销商的支持，提升门店设计指导与产品展示的专业性与多样性。

产品线方面，将调整现有系列，并新增630x1460mm、750x1500mm、980x1800mm三大规格系列，新品在色彩、纹理、空间适配性及品牌个性上全面升级。

马可波罗瓷砖

马可波罗瓷砖提出“归零再出发”理念，回归创业初心，聚焦主业、服务与创新。

品牌坚持“做好砖、卖好砖”的核心使命，以奋斗者姿态推动企业价值经营，致力于为消费者打造幸福安居空间，成为应对挑战、实现持续发展的根本动力。

顺辉瓷砖

顺辉瓷砖把握行业回暖机遇，强调“抬头看路”，精准研判形势，调整策略与心态，破解发展难题。

团队坚定执行目标，力求工作快速落地见效，全力冲刺首季“开门红”，为全年业绩增长奠定坚实基础。

伊丽莎白瓷砖

2019年，伊丽莎白瓷砖与马来西亚MML品牌签署合作框架协议，拓展国际市场布局。

此次合作标志着品牌国际化进程的重要一步，彰显其参与全球竞争的战略雄心。

马拉齐瓷砖

意大利马拉齐瓷砖中国总部2019年加大支持经销商盈利的力度，推出多项扶持政策与服务举措。

品牌持续创新市场活动与渠道推广，举办高端设计师活动，推进服务标准化，并引入新科技工具提升运营效率，全面增强市场竞争力。

范思哲瓷砖

范思哲瓷砖2019年致力于构建与客户协同共赢的“同心圆”生态，强调联动创新与协作发展。

品牌以高端姿态传递其独特的贵族气质，强化品牌形象与市场影响力。