面膜市场新趋势：珀薇品牌的战略升级
随着面膜市场竞争加剧，珀薇销售总监钟林升指出，通过优化品牌定位和落实终端动销策略，是实现行业突破的关键。
珀薇品牌战略调整
珀薇从“时尚超膜”转向“潮品珀薇”，标志着品牌迈入2.0时代。此次调整旨在迎合年轻消费者的需求变化。
产品结构创新
珀薇提出“三线一品”战略，具体包括引流的应势潮品（素颜霜、喷雾、气垫及速度补水面膜）、竞争促销尖品（酵素系列）、利润产品线（新蚕丝系列、备长碳系列）以及基础产品线（7片时尚盒装、单片装）。这一布局为渠道伙伴提供了更全面的产品支持。
营销策略升级
珀薇以“414面膜节”为核心，联动品牌、渠道与消费者展开全方位营销。
- 超级IP合作：珀薇结合《速度与激情8》推出主题套盒，并借助万达影院进行宣传推广；同时，通过电视剧《当分手大师遇上复合大师》深化软广植入，提升品牌曝光度。
- O2O营销互动：珀薇在全国投放公交车广告，站台海报不仅展示品牌形象，还融入门店信息及二维码链接，助力实体店引流。
- 滴滴打车合作：消费者进店购买即可参与红包活动，进一步促进动销。
助力潮店转型
2016年珀薇“414面膜节”取得全渠道零售额2.5亿的成绩，参与门店数量达到7000家，整店业绩提升显著。今年活动将围绕“肆意”主题，提供更高性价比产品并强化团队支持。此外，珀薇还将组建专业队伍开展代理商培训会，推动“潮品潮店”理念落地。
珀薇2017年将以“潮品珀薇”2.0版战略为基础，继续帮助终端店向“潮店”方向发展。
