1）亚马逊品牌起名星上线“品牌名适配性校验”工具，AI护航海外命名风控
亚马逊品牌起名星推出全新“检查名称创意”功能，作为免费AI工具助力卖家精准评估海外品牌命名风险。该工具从英语母语者视角分析品牌名的易读性、发音流畅度与记忆辨识度，同步接入美国专利商标局（USPTO）数据库核查重名情况，规避注册冲突；还能从优势、短板维度给出专业建议，并按“强、中、弱”三级标注适配性，大幅节省市场调研成本。结合原有“创建新名称”功能（输入品类、品牌调性、目标客群生成USPTO预筛名称），卖家可直连优质律所资源完成海外商标注册，一站式解决品牌出海命名难题。
2）泰国2026年起对1泰铢及以上进口商品征税，严打非法贸易与代理人违规
泰国内阁近日宣布强化进口监管，通过三项核心措施堵塞贸易漏洞：一是成立跨部门小组委员会（海关、国际贸易、商业发展、中央调查局等牵头），整合商业发展部与反洗钱办公室数据建立核查机制，重点打击外国人借泰国身份掩盖经营的外国代理人违规团伙；二是升级检查手段，将整箱集装箱开箱率从20%提至30%，在那空帕侬府、莫达汉府等高风险口岸实施100% X光安检；三是自2026年1月1日起，对所有价值1泰铢及以上的进口货物征收关税及增值税，保障本土企业公平竞争。同时，泰国电子交易发展局要求电商平台自2025年12月31日起披露卖家及产品信息，并建立商品下架机制，提升线上交易透明度与安全性。
3）欧盟拟取消150欧元以下包裹免税政策，加强中国电商平台进口商品安全监管
欧盟民主、司法与法治事务专员迈克尔·麦格拉思表示，中国电商平台输欧的化妆品、玩具等存在安全隐患商品直接触达消费者，现行法规难以拦截风险。数据显示，2024年欧盟入境低价包裹达46亿件，90%来自中国且数量每两年倍增。为此，欧盟计划取消150欧元以下包裹免税政策，2026年7月起对低价包裹按品类每件征收3欧元费用；欧盟委员会将直接介入中国进口商品调查，减轻成员国监管压力。近期欧盟已对Shein展开调查，法国更因问题广告暂停其当地运营。
4）亚马逊日本站上线“海外购”项目，美国FBA商品直售日本市场
亚马逊日本站正式推出“海外购”项目，实现美国站与日本市场电商互联。数百万件美国站FBA商品将通过系统自动上架日本站，由亚马逊物流统一配送，最快一周送达消费者。美国站卖家无需额外运营投入，商品信息、定价、配送及客服均由平台托管，可借真实销售数据测试日本市场需求，为后续布局提供依据。日本消费者享本地化体验：日语界面、日元定价、本土支付方式，可选8-10天免费标准配送或5-7天付费优先配送，配备24小时日语客服处理售后。卖家可自主通过卖家平台退出项目，且无额外税务负担，成为低风险市场测试新渠道。
5）亚马逊FBA现区域性限流漏洞，部分卖家销量暴跌90%引担忧
亚马逊近期被曝FBA（亚马逊配送）存在区域性限流问题，导致部分合规在库商品在特定邮编区域无法展示。9月初起，迈阿密、纽约、芝加哥等地用户反映无法购买部分FBA商品，而洛杉矶、奥斯汀等地正常销售。有卖家称，月销150-300件的商品因该问题跌至不足5件，不仅影响补货门槛，还面临长期仓储费风险。11月24日，亚马逊确认问题与“实验性项目”相关，已于11月15日解除区域限制，但“实验项目”“区域化限制”等表述引发卖家担忧——或暗示平台正测试限制FBA商品全区域展示功能。由于问题偶发性强，实际影响范围难评估，部分库存可能因长期不可见产生额外费用。
6）Temu与Shein平台AI生成评论暴增超10倍，内容真实性引监管关注
Originality.ai 2025年10月研究报告显示，Temu和Shein平台AI生成商品评论数量呈爆发式增长：Temu 2022-2025年AI评论占比从0.75%升至10.90%（增幅1361%），Shein 2018-2024年从0.6%增至9.93%（增幅1569%），与2023年后ChatGPT等生成式AI工具普及直接相关。研究表明，AI生成内容使消费者信任度降低近50%、购买意愿下降14%。对比依赖人工评论的eBay、Myntra等平台，Temu和Shein的高AI评论率暴露其内容验证机制不足。2025年Temu已面临多项诉讼，并因违反《消费者信息披露法》被处200万美元罚款，凸显电商平台内容真实性管理挑战。
7）Shopee 12.12大促首2小时战绩亮眼，跨境新卖家销量同比激增44倍
东南亚及巴西电商平台Shopee 12月12日启动年度生日大促，首2小时即迎销售高峰：近万名跨境卖家售出商品数同比增超10倍，其中跨境新卖家销量实现44倍跨越式增长。美妆个护、手机平板及配件、家居生活、时尚配饰、女装稳居跨境热销榜前列。本地化履约效能显著：官方仓发货订单量增15倍，跨境品牌商品凭性价比吸引抢购，单量升17倍；Shopee Live跨境直播通过场景化展示推动销售额增15倍，耳环、手链、礼品包装等因节日送礼需求单量涨33倍。“新年焕新”趋势下，针织毛衣、女靴、化妆品、手机等品类销量快速攀升，释放岁末节庆消费活力。
8）Lazada越南全面开放3PF本地履约模式，完成东南亚五国布局
Lazada宣布3PF（第三方履约）物流模式在越南站点全面开放，至此该模式已完成马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、越南五国布局。3PF是专为跨境卖家打造的本地化履约方案，允许商家使用自有或第三方仓库处理订单，与平台原有LGS（直邮）、LGF FBL（官方海外仓）共同构成完整物流体系。该模式下，卖家可实现“一店多运”——同一店铺同时支持东南亚本地发货与跨境小包直邮，商品页显示当地发货信息，物流时效较传统直邮提升70%。针对2025年11月1日至2026年3月31日入驻越南3PF的卖家，Lazada推出专项佣金减免激励；退货流程同步优化，审核通过后商品可直接退回本土仓库，改善库存周转与消费者体验。
9）Shopee新加坡本土店2026年1月1日起调整佣金费率
自2026年1月1日起，Shopee新加坡本土店将对所有成功交易订单的平台佣金进行调整。符合条件的CCB（信用余额支付）卖家可享受含商品及服务税（GST）的优惠佣金费率，政策覆盖本地非商场卖家与本地商场卖家两类商户。平台将执行新费率标准，卖家可通过官方渠道获取具体细则，据此优化店铺运营与财务规划。
10）Shopify推出“产品网络”功能，支持卖家商品跨店展示与联合销售
Shopify近日上线“Shopify产品网络”功能，打破独立网店边界：参与网络的卖家商品可直接展示在其他Shopify卖家店铺中，消费者在同一购物流程内可一次性选购多卖家商品，通过Shopify统一结账系统完成跨店结算。该功能旨在为消费者提供更便捷的一站式购物体验，同时为生态内卖家创造更多商品曝光与交叉销售机会，强化平台协同效应。
