宝洁出售两大牙膏品牌，业务调整进行时
4月16日，消息传出，日化巨头宝洁将旗下法国牙膏品牌Fluocaril和Parogencyl倍乐喜出售给联合利华。截至发稿，双方均未对此事作出回应。
交易详情与背景
Fluocaril和Parogencyl分别在法国和西班牙市场占据重要地位，前者主打防蛀功能，后者聚焦牙龈护理，两者主要通过药房渠道销售。联合利华表示，此次交易是对集团口腔护理业务的有效补充，但双方均未透露具体交易金额，预计将在二季度完成。
两大巨头的业务调整
近年来，宝洁与联合利华均处于业务调整阶段。宝洁逐步梳理旗下品牌，出售部分非核心资产，并收购了默克集团旗下的OTC业务。内部管理方面，宝洁精简部门并于今年7月实施新架构，同时为缩减成本，已从巴黎泛欧证券交易所退市。
宝洁过去十年财报显示，自2013年起，全球销售额停滞甚至下滑，营销支出不变，净利润连续三年负增长。2018年，净销售额降至668.32亿美元，仅为2008年的81.7%。即便品牌数量减少至约65个、CEO多次更迭，仍未能阻止下滑趋势。
宝洁退出巴黎泛欧交易所的主要原因在于证券交易量过于集中于纽约交易所，占比超99.9%，故决定退出欧洲市场，但其股票仍继续在纽交所交易。
转型困境与未来挑战
宝洁国际市场的营收增速缓慢，中国市场增长仅百分之一。业内人士分析，宝洁面临业绩倒退、转型迟缓、渠道优势丧失以及品牌形象老化等问题，尤其广告难以吸引新一代消费者，使其逐渐被时代淘汰。
相比之下，联合利华在过去三年剥离包括Becel、Flora等品牌的人造黄油业务，转而加大个护品牌布局。例如，收购英国高端护理品牌REN、美国护肤品牌Murad以及高级彩妆品牌Hourglass Cosmetics等。
宝洁的衰退与百丽等传统零售企业类似，均因过度依赖线下渠道而受到电子商务冲击。未能及时转型是其退出巴黎证交所的重要原因之一。
