2025年11月下旬，Shopee在巴西圣卡塔琳娜州伊塔雅伊市正式启用第15个配送中心。该设施日处理能力达40万订单，标志着Shopee进入巴西市场五周年的重要里程碑，也凸显了拉美电商物流基础设施竞争的持续升级。
自2019年试水拉美以来，Shopee已在巴西建成15个配送中心、200多个物流枢纽及3000多个代理点，形成覆盖全国的物流网络。此次新仓选址Black Friday与圣诞购物季前夕，彰显其对“史上最大购物季”的全面准备。面对Mercado Libre、Amazon、Temu、Shein、TikTok Shop等多方激烈竞争，物流能力已成为平台胜负的关键变量。
第15仓落地伊塔雅伊
伊塔雅伊是圣卡塔琳娜州经济最发达的城市之一，拥有重要港口和机场资源，且位于BR-101与BR-470高速公路交汇处，具备显著区位优势。Shopee在此设立的配送中心为该州首个，此前已布局9个物流枢纽。
该中心采用cross-docking（越库作业）模式，货物抵达后直接分拣发运，无需长期仓储，大幅缩短配送周期。配备自动化分拣系统与传送带设备，日均处理能力约40万订单，主要服务圣卡塔琳娜州及南里奥格兰德州，将有效提升巴西南部地区的履约效率。
Shopee物流扩张负责人Rafael Flores表示，新设施将进一步连接消费者，推动全国业务发展。伊塔雅伊市长Robison Coelho指出，该项目预计将创造超过700个直接与间接就业岗位，显著带动地方经济增长。
五年十五仓的扩张路径
2019年，Shopee首次进入巴西，开启其拉美战略布局。2021年起启动本地化物流建设，逐步构建起由15个配送中心、200多个物流枢纽和约3000家代理点组成的综合物流体系。其中，代理点由本地商户运营，承担收发件与退换货功能，延伸至末端毛细网络。
2025年扩张节奏明显加快：10月，Shopee在圣保罗州圣贝尔纳多-杜坎普启用第14个配送中心，为目前巴西规模最大、自动化程度最高的物流设施，配备全国最大的自动分拣系统，日处理能力达380万单，预计创造4000个岗位；仅一个月后，伊塔雅伊第15仓随即投入运营。
这一密集布局表明，Shopee对巴西市场的投入已从试探性进入转向长期战略深耕。母公司Sea Limited财报显示，Shopee巴西业务已实现连续两个季度调整后EBITDA盈利，月活跃买家同比增长40%。平台本地卖家数量超300万，贡献销售额占比超90%，标志其完成从跨境主导向本地生态驱动的成功转型。
旺季前的产能储备
新仓启用时间为11月25日，紧邻Black Friday（11月29日）及圣诞节，具有明确的战略意图。Shopee宣布2025年为“史上最大购物季”，推出空前促销力度：11月优惠券总额为去年同期两倍；11.11当天发放2000万雷亚尔（约2400万元人民币）优惠券；Black Friday计划发放1600万雷亚尔优惠券，并设置最高200雷亚尔大额券；满10雷亚尔即享免运费。
据平台调研，90%的巴西消费者计划参与11月促销，人均预算约为633雷亚尔（约760元人民币）。面对旺盛消费需求，提前扩充物流产能成为保障用户体验的核心举措。Shopee此举旨在应对订单高峰，确保关键销售窗口期的稳定履约能力。
巴西电商多方角力
巴西作为拉美最大电商市场，拥有2.15亿人口，互联网渗透率持续上升。行业预测显示，2025年电商市场规模将达590亿美元，2030年有望增长至1472亿美元，年均复合增长率超20%，吸引全球平台激烈角逐。
Mercado Libre作为本土巨头，巴西贡献其全球收入约55%。2025年计划在巴西投资340亿雷亚尔（约58亿美元），员工规模将扩至5万人，物流网络覆盖全国90%地区，拥有130多个物流中心。同年6月，其将免运费门槛由79雷亚尔下调至19雷亚尔，意在应对Shopee等低价平台冲击。
Amazon巴西现有12个履约中心、超150个物流枢纽。2025年旺季期间推行FBA费用全免政策，仓储与物流成本归零，并将同日达门槛降至19雷亚尔。
Temu于2024年6月进入巴西，凭借社交裂变与低价策略快速扩张。上线约6个月，月活用户达3900万，一度跻身下载榜第二。
Shein推进“巴西制造”本地化战略，目标2026年底前85%销售额来自本地生产。目前已在12个州与超200家工厂合作，计划投资1.5亿美元支持本地供应链建设。
TikTok Shop于2025年5月正式入局，依托超1亿本地用户基础，通过短视频与直播带货迅速打开市场。上线3个月内，月GMV从100万美元跃升至近5000万美元。
各平台在物流领域的投入不断加码，反映出配送速度、成本控制与覆盖广度已成为决定用户体验与市场竞争力的核心要素。Shopee此时强化基建，正是为了在“仓储军备竞赛”中抢占先机。
对出海企业的启示
Shopee在巴西的持续投入及多平台竞争格局，为中国企业拓展拉美市场提供重要参考：
- 市场潜力可观：多个国际平台重金布局，印证巴西电商高增长前景。2亿以上人口基数、年均20%+增速、数字支付普及率提升，构成可持续发展的基本面支撑。
- 本地化运营为核心：Shopee与Shein案例表明，深度本地化是成功关键。巴西2023年起对50美元以下跨境包裹征收20%进口税，叠加17% ICMS销售税，纯跨境模式成本优势减弱，本地化经营更具竞争力。
- 物流能力决定成败：国土广阔导致物流成本高、时效不稳定。选择具备完善物流网络的平台合作，或自建本地仓储，是进入巴西市场的必要考量。
- 竞争格局尚未固化：Temu半年内冲至下载榜第二，TikTok Shop入场三月GMV激增，说明市场仍存机会窗口。但随着头部玩家加速投入，后来者进入门槛将持续抬高。
Shopee第15个配送中心的落成，是其深耕巴西五年成果的集中体现。从初期试水到如今规模化布局，Shopee以实际行动表达对市场的长期承诺。当前拉美电商竞争已进入白热化阶段，理解“物流为王、本地制胜”的底层逻辑，将成为中国企业制定出海战略的关键前提。
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