英国电商格局大洗牌。
跃居第三
在全球电商市场的存量竞争中，中国跨境平台正以强劲势头改写各地市场格局。
日前，英国通信管理局（Ofcom）发布了一份新的报告，揭晓了英国十大零售网站。从报告数据中可以看到，亚马逊和eBay不出意外继续位列榜首，但来自中国的跨境电商平台Temu的表现十分亮眼，成功跻身英国电商访问量前三，打破了该电商市场长期的稳定格局。
Temu位列第三 图源：channelx
详细来看，Temu的月访问量为2840万次，而排名第一第二的亚马逊和eBay访问量则分别为4320万次和3070万次。可以发现Temu和eBay访问量上的差距并不算太大，或许在未来几年，这个排名还会发生变化。
另外，Temu已成功超越英国本土零售商Tesco、Argos及科技巨头Apple。要知道，Argos可是英国第二大日用品零售商，长时间稳居行业前列，而Temu 仅用短短数年时间便实现了对这些深耕市场多年的本土品牌的超越，其增长速度令人惊叹。
实际上，这一突破并非偶然，而是Temu 长期深耕英国市场的必然结果。数据显示，在过去两年时间里，Temu 在英国市场的访问量实现了翻倍增长，这种高速增长在成熟的英国电商市场中尤为难得。
现阶段的英国电商市场，早已进入发展成熟期，毫不夸张地说，亚马逊和eBay 作为长期占据市场主导地位的平台，几乎覆盖了所有英国成年消费者，用户基数接近饱和，Temu能够在这样的情况下快速脱颖而出，足以看出其实力。
在同期的访问量排名中，另一家中国跨境电商平台Shein 位列第10，虽然名次不及Temu，但作为专注快时尚品类的垂直平台，能在竞争激烈的英国市场占据一席之地，已然十分难得，能同样印证了其市场认可度。
Shein榜上有名 图源：channelx
值得一提的是，榜单之外还有一个平台表现也十分亮眼，那就是TikTok Shop。
据市场研究公司NielsenIQ的调查报告显示，自进入英国之后，TikTok Shop的市场份额及用户规模一直保持稳步增长，截至2024年，TikTok Shop已成为英国第三大电商平台，是当年增速最快的在线零售商。
TikTok Shop是2024英国增长最快的电商平台 图源：NielsenIQ
整体来说，得益于年轻消费者对新鲜购物模式的追捧，这为中国跨境电商平台提供了绝佳的市场切入点。
Temu出海提速
不得不说，Temu 在英国市场的突破，只是其全球扩张战略的一个成功缩影。
从全球市场表现来看，据Sensor Tower机构此前公布的数据显示，截至今年的钱10个月，Temu再度斩获全球电商应用下载量与月活跃用户增长“双料冠军”，全球累计下载量突破12亿，其中在8月的全球月活跃用户达到5.3亿，创历史新高。
图源：Sensor Tower应用表现观察
在过去两年，Temu同样夺得全球购物应用下载榜首，这也是它连续三年称霸全球购物应用下载榜。
在全球商业版图的拓展中，Temu 正持续向更多国家和地区渗透，其中拉美最大市场巴西的表现尤为突出。早在今年7月，Temu就成功登上巴西访问量排行榜榜首，访问量总计超4亿次，超过美客多（3.932亿次）和Shopee（2.86亿次）。
Temu成巴西访问量最高的电商平台 图源：e-commerce brasil
为了巩固在巴西市场的优势地位，Temu也加快了本土化布局的脚步。
在10月底，正式向巴西本地卖家开放市场，卖家只需持有有效CNPJ注册号（巴西法人国家登记号）即可申请入驻，且无需缴纳注册费。这一举措不仅丰富了平台的商品供给，更能借助本地卖家的资源提升履约效率，优化用户体验，为其在巴西市场的长期发展奠定基础。
Temu招募巴西本地卖家 图源：ecommercebrasil.com.br
除了欧洲和拉美市场，Temu 在全球多个区域也同样取得了显著进展。而本次Temu跻身英国电商访问量前三，不仅是单个平台的突破，更是中国跨境电商全球竞争力提升的缩影。
当前，全球电商市场正经历深刻变革，成熟市场增长放缓，新兴市场潜力释放，再加上内容电商、社交电商等新模式快速崛起，为跨境卖家提供了更多的机会。
未来，随着全球市场竞争的加剧，对于Temu等中国跨境平台而言，如何在保持增长速度的同时，持续优化合规体系、构建可持续的生态模式，将成为长期发展的关键环节。
