Shopee双12大促结束，平台多项数据展现出东南亚与拉美市场的活跃度。开场2分钟内售出商品量已突破1200万件，消费者于前2小时领取的平台优惠券超过2.36亿张。从核心跨境类目观察，美妆、手机配件、时尚配饰、家居生活及女装等品类的订单量普遍达到平日水平的10倍，跨境新卖家的整体单量增幅更是达到14倍，显示出促销节点对流量聚集与转化的显著效应。
内容生态对销售的驱动作用在此次大促中表现尤为突出。跨境直播总时长累计突破5000万小时，由Shopee Video短视频带动的跨境订单量增至平日的20倍。具体来看，Shopee Live频道的观看量较平日增长32倍，通过平台合作机构推动的直播订单实现了18倍的增长，店铺自播订单量也同步上升了5倍。例如，小家电品牌Simplus借助达人短视频营销，单量飙升至平日的68倍，其当日广告订单量亦增长14倍。
物流履约体系为此次大促的高效运行提供了关键支撑。得益于“极速达”与“次日达”等本地化服务，相关渠道的销售额提升了7倍，本地化履约的出仓单量也增长至平日的6倍。这一基础设施不仅保障了用户体验，也为高增长销量提供了稳定承接能力。
从细分市场与品类表现来看，增长趋势呈现多元化特征。美妆、3C数码、家居用品等传统优势类目保持稳定增长，同时宠物用品、母婴礼盒等垂直类目在巴西等市场增幅显著。值得关注的是，一些聚焦细分领域的品牌通过深度本地化运营取得突出成绩，例如匹克球装备品牌Luzz在东南亚市场实现了单量9倍的增长。
此外，新晋美妆品牌健美创研的广告订单量暴涨至平日的80倍，运动品牌三六一度通过联盟营销实现的订单量涨幅为平日的20倍，运动户外品牌洛克兄弟通过站外广告获得的订单量增长12倍，其短视频订单量则提升至平日的48倍。
整体来看，Shopee 12.12大促的数据显示，内容生态与本地化履约体系的协同效应正在持续释放价值。通过短视频、直播等内容形式的高效转化，配合稳定可靠的物流服务，平台为跨境商家提供了可观的增长机遇。而各品类、各层级商家的普遍增长，也反映出东南亚及拉美电商市场依然具备广阔的发展空间。