soar城市限定系列亮相上海马拉松
英国跑步品牌soar为上海马拉松推出城市限定系列，设计灵感源自黄浦江两岸夜色与“东方之珠”的霓虹流光。
ektos愚园路门店：跑步文化的实体入口
该系列由滔搏旗下跑步生态品牌ektos引入。自10月1日在上海愚园路开业以来，soar已成为店内最受追捧的品牌[2]。
跑步可以是什么？
ektos强调探索跑步文化本质——不止于成绩，更关乎“我们为什么跑步”[3]。soar创始人Tim Soar曾是时装设计师与音乐人，因不满市面缺乏理想跑装备，于2015年创立品牌[4]。
soar将高级时装剪裁、工艺与面料创新融入专业跑装。其标志性石墨烯科技竞速背心可在10–19℃马拉松环境中主动导热，稳定核心体温[5]。秉持“英伦竞速美学”，产品被跑者视为专业领域的“高级成衣”[6]。
上海马拉松期间，Tim Soar亲临ektos门店，将空间打造为soar“痛店”，并携手黑胶唱片呈现沉浸式体验。店内陈列均由其亲手布置，含十年典藏及2026年全新设计，每组造型均匹配一张契合主题的黑胶珍藏[7]。赛后音乐派对上，他更以精选黑胶为跑者现场打碟[8]。
ektos负责人表示：“跑步之外，还能是音乐、审美，或是跑完一起吃披萨。”[9]选址愚园路，正是基于对跑者动线与区域生态的深度研判——毗邻中山公园、距苏州河步道仅200米，且周边聚集咖啡馆、补碳餐厅等休憩场景[10]。
门店现在是什么？
ektos采用品牌集合模式：独家引进norda™、soar、Ciele与CHANCE；其余合作品牌则严选大众品牌中具设计感或专业性能的单品[11]。截至12月，已引入7个品牌，每月更新SKU，长期维持约300个有效品类，动销表现良好[12]。
门店不设电商渠道，核心价值在于让消费者用手、用身体感知产品差异[13]。员工均热爱跑步，半数以上具备马拉松或越野跑实操经验，确保推荐兼具专业理解与实战支撑[14]。
每周开展3–4场社群活动，含至少2次跑团训练及1次周六自主策划活动。每次限30人内，路线、补水点、红绿灯节奏、训练主题均经精细打磨[15]。上海马拉松前组织的长距离补给主题跑，5分钟即报满，凸显用户对科学训练内容的高度渴求[16]。高频互动带来高黏性——5–6位“老朋友”持续参与，活动后即时成交率显著，客单价具市场竞争力，消费者多购整套装备[17]。
ektos到底是什么？
ektos的首要使命是将优质跑步品牌引入中国市场，其次为培育跑步文化；规模扩张仅为第三优先级[18]。滔搏突破传统零售商逻辑，致力于在品牌形成广泛认知前完成甄选，考验其全球选品能力[19]。
选品聚焦三大维度：品牌独特性与不可替代性、与中国市场共同成长意愿、价值观一致性。渠道上，参考海外对标集合店、深入全球展销会与时装周，并借已有品牌（如norda™）延伸触达soar、Ciele等伙伴[20]。
运营上坚持尊重品牌本源，通过精准“转译”助其在中国被理解；同时推动国际品牌深化对中国文化的认知——Tim Soar此行除上海外，亦赴北京登长城[21]。商业落地上，目标是让每个品牌找到适配自身的发展路径，多品店模式旨在为其提供有机成长土壤[22]。
当前ektos品牌组合兼具国际前沿专业装备与小众权威认可，服装类占比高达70%，显著区别于行业以跑鞋为主的主流结构，蕴含更大商业潜力[23]。在运动消费从“潮流”回归“专业”的趋势下，ektos正填补“硬核装备”与“大众认知”的断层——当用户真正理解补给策略或夜跑光照要求，才可能成为soar、norda™等极致专业品牌的忠实拥趸[24]。
ektos负责人坦言，模式复制难度高：“跑步文化整体仍处初级阶段，落地需谨慎评估线上表现与本地跑团资源。”[25]在这条愚园路弄堂里，滔搏正以买手店形态，孵化中国跑步经济的下一个十年[26]。
