平台动作
【阿里巴巴】淘宝天猫启动“聚星计划”，招募高成交商家
12月9日，淘宝天猫推出“聚星计划”，面向全网招募单品月成交GMV超10万元或店铺月成交GMV超100万元的商家，重点支持具备爆款商品、稳定供货能力及品牌化发展需求的优质商家。该计划从流量扶持、经营激励、成长服务三方面提供资源支持。
【字节跳动】抖音电商九大扶持政策年内为商家降本近290亿元
截至2025年11月，抖音电商“九大商家扶持政策”累计为商家节省经营成本近290亿元。其中，11月单月节省超36亿元；仅商品卡免佣一项即减免14.5亿元，环比增长12%[2]。
【京东】双12活动周期延至7天，官方直降与跨店满减均由商家全额承担
2025年京东双12活动期为12月8日0点至14日23:59，较往年延长。活动含官方直降（按类目设定最低让利比例）和跨店满减（每满200减30），两项费用均由商家100%承担；全品类商家可参与，鼓励以全店形式报名[3]。
12月7日晚，京东外卖“随心囤”功能出现BUG，用户购券后申请全额退款仅被收回1张券。京东外卖于次日发布公告称，将承担相关商家全部损失[3]。
【小红书】本地生活会员服务“小红卡”暂停试运营
12月8日，小红书宣布本地生活付费会员服务“小红卡”将于2026年1月1日起正式停止试运营，届时所有卡片自动失效，并为持卡用户办理全额退款[4]。“小红卡”于2025年9月上线，定价168元/年，首期覆盖上海、杭州、广州三地餐饮及文娱类商家[4]。平台表示因准备尚不充分，将聚焦优化本地生活内容与工具建设[4]。
【快手】漫剧新激励政策：单剧最高享4%投流返点+2万元现金
快手发布漫剧专项激励政策：对在平台及全网同步首发的优质剧集，机构制作方可获最高4%额外投流返点及2万元现金激励；个人创作者通过原生账号上传新剧集，最高可获1万元现金激励。截至12月，快手漫剧单日消耗达700万元，平台分账中99%归属合作方[5]。
【B站】辟谣“2026年起所有视频需会员观看”传闻
针对网传“自2026年3月1日起所有视频须购买‘B站视频会员’方可完整观看”消息，B站于12月11日明确回应称该信息为不实谣言，平台将依法追责造谣者[6]。
【百度】澄清昆仑芯分拆上市尚处评估阶段
百度集团港股公告澄清：关于拟分拆昆仑芯（北京）科技有限公司独立上市的媒体报道，公司目前仅处于初步评估阶段；若推进，须履行相关监管审批程序，不保证最终实施[7]。
品牌消息
【泡泡玛特】吴越出任非执行董事；股价四个月跌近44%
12月10日，泡泡玛特宣布吴越获委任为非执行董事，接替辞任的何愚[8]。吴越曾任LVMH大中华区总裁、索尼亚洲副总裁等职，拥有逾三十年国际消费品牌管理经验[8]。
同日，公司股价持续走低，较8月高点下跌约44%，市值蒸发超2000亿港元（约合人民币1800亿元）[9]。行业分析指出，其Labubu系列产能由上半年月均1000万只大幅提升至年底5000万只，或反映稀缺性逻辑弱化趋势[9]。
【Tims天好中国】Q3营收3.58亿元，门店总数达1030家
2025年第三季度，Tims天好中国总营收3.58亿元，系统销售额4.2亿元，同比增长12.8%；门店总数1030家（自营551家、加盟479家），覆盖全国91个城市[10]。
【瑞幸咖啡】在云南新设全资子公司，注册资本1000万美元
瑞幸咖啡（云南）有限公司于近期成立，法定代表人夏伟，注册资本1000万美元，由瑞幸咖啡商贸（香港）有限公司全资持股，经营范围涵盖食品生产、销售及餐饮服务等[11]。
【蜜雪冰城】多地试点7.9元早餐套餐，含早餐奶与成品面包
杭州、西安等地门店已上线“早餐系列”，包括早餐五红奶、五黑奶、玉米奶、椰椰奶四款产品，单价5元；搭配某品牌成品面包组成7.9元套餐，已于11月底起试点销售[12]。
【喜茶】一年净关店超680家，门店总数降至3930家
截至2025年10月，喜茶全国门店数为3930家，较2024年10月的4610家减少680家；壹览商业数据显示为3903家，同比降幅达15.41%[13]。
【五粮液】回应“降价传闻”：属渠道支持力度加大，非调整打款价
针对市场关于第八代五粮液开票价下调至900元/瓶的消息，五粮液澄清称，当前系加大渠道支持政策力度，而非调整原有1019元/瓶打款价[14]。
【孩子王】向港交所递交H股上市申请
孩子王于2025年12月10日正式向香港联交所提交境外上市外资股（H股）发行及主板挂牌上市申请，并于次日披露申请资料[15]。
【鸣鸣很忙】境外上市及境内未上市股份“全流通”备案获批
中国证监会已发布通知，同意湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司境外发行上市及境内未上市股份“全流通”备案[16]。
【理想汽车】前字节跳动公关总监杨继斌已入职
12月8日，前字节跳动公关总监杨继斌宣布加入理想汽车。其于2024年9月离开字节跳动公关部，转为顾问身份，后接触多家科技企业[17]。理想汽车暂未就此事公开回应[17]。
其它
租车市场持续升温：2025年用户数同比增近三成，人均租期超6天
飞猪《2025年租车自驾游报告》显示，2025年平台租车订单量保持强劲增长，90后用户占比近五成，00后订单量同比增长近40%；整体租车用户数同比扩大近三成，人均租期超过6天[18]。
俞敏洪回应员工加班信：已要求相关部门调查并落实整改
新东方董事长俞敏洪就员工公开信反映的加班问题表示，已要求相关部门认真调查、倾听诉求，确有问题将立即纠正；相关员工仍在各自岗位正常履职[19]。