引言
随着2026年中国农历马年临近，马主题商品在海外跨境电商平台迎来销售热潮。带有马元素的产品正成为近期爆款潜力股。
生肖文化驱动全球消费热潮
全球市场对中国春节文化兴趣持续提升。“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”已列入联合国非物质文化遗产，带动海外民众对生肖文化的认知与参与度显著增强[2]。
热销品类
专业马术装备
美国是全球最大马主题商品进口国（占全球19%），近一年马术相关产品进口量增长6%，10月单月激增74%。马术头盔、护理工具、马匹补充剂稳居亚马逊热销前三；智能马术装备与环保材质产品增速最快[3]。
马主题玩具礼品
亚马逊“horse toys”季度搜索排名稳定在第800位左右；场景类玩具与创意文创产品月销超500单，客单价20–60美元。义乌“马上好运”发箍、马造型U形枕等文创产品单日产能达十余万套，海外订单占比超30%[4]。
马年节庆用品
印有“马上发财”“马上幸福”等吉祥寓意的年画、挂历等文化类产品，海外订单同比增长33%，体现春节文化国际影响力的持续扩大[5]。
卖家应对策略
针对马主题商品热销趋势，跨境卖家需从选品、物流、库存三方面系统优化[6]。
精准选品
马主题商品增长本质是“文化消费+市场刚需”双重红利，聚焦高热度品类可快速抢占市场先机[7]。
提升物流时效
建议采用经官方认证的美国海外仓服务，保障旺季履约效率，同时降低综合物流成本[8]。
科学库存管理
需结合节日消费季节性特征提前规划生产与备货，依托海外仓灵活补货机制动态调控库存，多仓布局可进一步优化区域配送效率与仓储成本[9]。