📣近日，市场研究机构 Numerator 发布《消费电子追踪报告》显示：
📊 亚马逊已正式超越传统零售巨头百思买（Best Buy），成为美国消费电子品类中支出占比最高的平台。
这不仅标志着电商渠道对传统线下零售的持续侵蚀，也释放出美国消费电子市场格局生变的强烈信号。
01亚马逊登顶：30% vs 28%，领先优势确立
报告显示：
亚马逊在消费电子品类的整体销售占比达 30%
百思买紧随其后，占比 28%
沃尔玛位列第三，市场份额为 12.8%（截至2025年9月）
好市多、塔吉特、山姆会员店等则长期停留在“个位数俱乐部”
换句话说，每花10美元买电子产品，就有3美元流向了亚马逊。
02Prime Day效应显著：7月飙升至43%份额
从月度数据看，亚马逊在 2025年7月 的表现尤为亮眼：
单月消费电子支出占比飙升至 43%
主要得益于 夏季Prime Day大促，对其他平台形成明显“挤压效应”
同期，百思买及其他电商平台份额普遍下滑
这印证了亚马逊“以促销换规模”的策略在美国成熟市场依然高效。
03消费者怎么发现产品？近6成靠线下“种草”
尽管线上成交已成主流，但消费者“首次了解”产品的路径仍高度依赖线下体验：
🏬 57% 消费者是在实体店看到产品后决定购买
👥 22% 来自亲友推荐
💻 仅12% 来自电商网站浏览
这也解释了为何沃尔玛、百思买等仍保有一定市场份额——体验 + 即时可得性仍是关键触点。
04价格满意度较高：超7成符合或低于预期
关于价格感知：
✅ 54% 消费者表示实际支付价 ≈ 心理预期
😊 20% 认为“比预想便宜”
❌ 仅26% 感觉“买贵了”
可见，在平台促销频繁、价格透明化的当下，消费者对电子产品定价信任度提升，冲动消费减少，理性决策成主流。
05谁在买？X世代 & 千禧族最活跃，Z世代“心有余而力不足”
从人群结构看：
🔹 X世代（45–60岁）& 千禧一代（27–42岁）：全年最活跃的电子产品买家
🔸 婴儿潮一代（60+）：购买频率较低
📱 Z世代（18–26岁）：虽熟悉数字渠道，但受限于可支配收入，实际消费占比低于均值
这对品牌选品与营销投放具有重要参考价值。
06什么时候买最多？年末 + 暑期双高峰
从时间分布看：
📅 11–12月：全年消费电子购买最集中时段（假日季驱动）
☀️ 7月：次高峰（Prime Day拉动）
建议卖家把握这两大节点，提前备货与布局营销节奏。
07亚马逊营收强劲增长，全年或首超沃尔玛
在整体零售承压背景下，亚马逊业绩逆势上扬：
📈 Q3营收 1800亿美元，同比增13%
💰 净利润 212亿美元，同比大增39%
🎯 分析师预测：2025全年营收有望达 6913亿美元，首次超越沃尔玛（约6810亿）
这将是电商发展史上的一个标志性节点。
08消费趋理性，平台促销“卷”向高价品类
报告指出：
•消费者2025年整体更谨慎，冲动购买减少
•为刺激需求，亚马逊等平台加大对 高价电子产品（如电视、耳机、智能家居）的促销力度
•折扣展示更清晰、比价更容易，进一步巩固用户粘性
这也意味着：
品牌与卖家必须更注重“价值感”与“价格策略”，而非单纯堆功能。
09趋势总结：线上集中化加速，亚马逊生态优势强化
综合来看，亚马逊在消费电子领域的领先地位，源于三大核心优势：
✅ 精准的大促节奏（如Prime Day）
✅ 强大的电商基础设施与物流履约能力
✅ 持续吸引年轻及中年主力消费群体
而消费者购买行为持续向线上迁移，叠加理性决策主导，将进一步推动市场份额向头部平台集中。
📌 对跨境卖家的启示：
•若主打北美消费电子品类，亚马逊已是“必争之地”
•需重视Prime Day、黑五网一等节点的流量红利
•结合线下体验与线上转化，打造全渠道认知闭环
•高端产品应强化价值包装与促销设计，匹配理性消费趋势
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