作者/宋金
编辑/黎思林
珀莱雅高管换岗，“创二代”接棒成美妆行业新趋势
多家企业进入“创二代”时代
国内最大美妆企业珀莱雅日前发生重大人事变动。联合创始人、原公司董事兼总经理方玉友因个人原因不再续任，由创始人侯军呈之子侯亚孟接任总经理一职。
近年来，“二代接班”在本土美妆行业渐成常态。例如：
- 侯亚孟自2014年加入珀莱雅，曾就职电商部并负责创新及海外业务；
- 丸美股份旗下恋火品牌经理孙云起被业内视为“二代接班”的代表人物；
- 巨子生物创始人范代娣之女严钰博担任首席产品官；
- 环亚创始人胡兴国之子胡根华推出肌肤未来品牌，成为功效性护肤领域的佼佼者。
“创二代上位”带来变革
相较于“创一代”，“创二代”成长环境不同，更熟悉现代科技和市场趋势，为行业注入新视角：
- 数字化投入与创新能力增强：以侯亚孟为例，他积极推进珀莱雅数字化转型，启动相关咨询项目，推动品牌向高质量、国际化方向发展。
- 打造创始人IP：京润珍珠集团董事总经理周朔通过短视频平台建立个人IP，助力品牌在抖音直播实现高ROI。
- 更懂年轻消费者需求：如胡根华创办的肌肤未来品牌，主打科学美白，在国货377产品市场中连续两年全球销量第一；郑确接手伽蓝集团香水品牌莎辛那后业绩倍增。
“守业”亦需“创业”
随着消费主力迭代，如何满足未被满足的需求、紧跟主力消费人群是“创二代”面临的重要挑战。然而，二代们借助自身优势进行品牌年轻化尝试，虽任重道远，却展现了“利大于弊”的接棒价值。
