厦门：中国化妆品产业新高地
本地标杆企业引领美妆发展潮流
厦门，被誉为“鹭岛”，作为东南沿海的重要窗口，正逐步成为中国化妆品行业的核心地区之一。当地形成了完整的化妆品产业链，涵盖众多知名品牌。
近期，美妆网深入走访了厦门多家知名企业，包括海尼集团、井心（厦门）品牌管理有限公司、厦门起量科技有限公司和媛涵（厦门）企业管理集团有限公司，旨在剖析这些企业的成功经验，并将其传播至更广泛的市场。
01 海尼集团：以用户为中心，打造长生命周期品牌
成立于2012年的海尼集团，是福建头部零售电商企业，旗下品牌包括KAZOO可逐、温博士等。其在抖音、淘宝等多个平台建立了成熟的电商生态。
KAZOO通过精准洞察高净值用户的护肤需求，聚焦细节部位的抗衰老护理，推出了“多肽淡纹精华唇霜”等爆款产品。品牌借助抖音平台与达人合作积累口碑，并发力自播，实现快速破圈。
02 井心：从白牌到品牌的全周期赋能
井心成立于2019年，致力于帮助本地白牌企业转型为知名品牌。董事长屈明进指出，爆品是短期流量入口，而品牌则是长期用户选择的核心。
总经理王梦楠表示，品牌需注重渠道力、品牌力和内容力建设，建议在线下布局时优先选择具备竞争优势的产品。井心为品牌提供全生命周期的支持，助力更多厦门企业完成品牌化升级。
03 起量科技：抖音爆发后的全渠道扩张
起量科技自2019年入驻抖音以来，构建了完善的短视频和直播体系，旗下品牌VC在2023年GMV近10亿元，跻身抖音彩妆品牌前三名。
品牌联合创始人陈皓透露，未来VC将重点布局线下渠道，包括CS、KA及新零售渠道，以单品切入市场，并逐步扩展品类。
04 媛涵集团：香氛差异化驱动洗护新品类
创立于2020年的NHFOUYOU，凭借苏里南柠润漾沐浴露等产品，累计销量达29.3万件。品牌以独特香味为核心竞争力，邀请法国高级调香师参与研发，同时结合天然植物萃取技术，为用户提供优质体验。
NHFOUYOU采用抖音赋能策略，先通过达人带货扩大声量，再进行自播转化，形成完整营销闭环。
厦门美妆企业通过不断创新与突破，在市场竞争中崭露头角，共同推动千亿级化妆品产业发展。
