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Temu引发家庭矛盾?年轻一代为何对低价商品集体摇头

大数跨境
2024-04-19
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大数跨境 导读:Temu在Z世代的岸边触礁

想象一下,你在网上冲浪,寻找那件完美的亚利桑那红雀队球衣,突然,一个广告弹出来,承诺你可以用难以置信的低价购买到各式各样的商品

 
这不是幻想,这是53岁的LaTonya Mullins-Mobley的真实故事,她发现自己与一个名为Temu的中国电商平台“坠入爱河”。
 
故事来源于华尔街日报近期的文章“Temu上的廉价商品引发了新的代沟”,其中讲述了Temu如何以其超低价格的商品吸引了一大批忠实的老年消费者,同时也引发了年轻一代的不满和戏谑。

图片来源:华尔街日报

但这个故事并不止步于此,它还揭示了当下跨境电商领域的一些有趣现象和趋势。

目前Temu在美国市场的旅程并非一帆风顺,除去在政策上“小额豁免”条款遭到严格审查外,消费者对Temu的看法也出现了分歧。

一方面,中老年群体对Temu的低价商品喜爱有加,另一方面,年轻的Z世代却表现出了极度的反感。这种代际之间的矛盾,不仅在家庭内部引发摩擦,也在社交媒体上掀起波澜。

在TikTok上,年轻用户通过制作视频来抵制Temu,他们以幽默和讽刺的方式,表达对这一购物趋势的不满。

图片来源:TikTok

尽管遭遇年轻一代的抵触,Temu在美国的销售额却在逆流而上。根据最新的美国商务部报告,美国3月份的零售销售增长超出预期,特别是在线零售商的销售额激增。强劲的零售销售促使高盛的经济学家将第一季度的GDP年化增长率预期从2.5%上调至3.1%。

图片来源:路透社

数字背后反映出美国消费者对线上购物的狂热,Temu正是利用了这一点,通过提供极具竞争力的价格,成功吸引大量用户。正如LaTonya所体验的那样,Temu上的商品价格之低,让人难以抗拒。
 
相关数据显示,今年三月份,美国地区55至64岁年龄段的用户是Temu增长最快的群体,平台销售额较去年同期增长了271%。这一数据反映了年长一代对Temu的青睐程度,他们将Temu视为购物天堂,享受着超低价带来的购物乐趣。
 
然而低价策略并非没有争议,年轻群体更钟爱大牌与品质,因此对这种购物行为并不买账。他们在社交媒体上调侃、抱怨,甚至呼吁“尽快”将Temu应用从他们的父母手中夺走。这种代际之间的分歧,不仅仅是对商品价值的认识差异,更是消费观念和生活方式的碰撞

回到LaTonya的故事,她不仅在Temu上购买日常用品,还开始了她的太阳镜生意。她以3美元的价格从Temu购买太阳镜,然后以15美元的价格出售。

看上去这不仅是一个关于省钱的故事,还有关创新和机遇。正如LaTonya所标榜的:“你可以尽情笑,但我像亿万富翁一样购物。” 这句话不仅仅是对Temu公司口号的引用,更是对当前消费文化的一种讽刺和挑战

在这个消费主义盛行的时代,Temu和类似平台的成功,不仅在于它们提供了低价商品,更在于它们触动了消费者的心理,满足了他们对价值和便利的双重追求。

而对于卖家来说,深入了解不同年龄层消费者的偏好和需求,提供符合他们期望的商品和服务至关重要。并在充斥着低价商品的市场中,通过差异化的品牌故事和高质量的产品,建立独特的市场定位。

下次当你在网上寻找那件完美的球衣时,不妨留意一下那些承诺超低价格的广告。它们不仅仅是广告,更是当下时代的一个缩影,是消费者行为和全球经济互动的一个窗口。而像LaTonya这样的消费者,将继续在这个时代的浪潮中,寻找他们的机遇和乐趣。

 

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