优衣库推自动售货机进军美国市场

首批设备将落地纽约、休斯顿、奥克兰等10城机场与购物中心，主打便捷式快时尚零售

8月3日，日本快时尚品牌优衣库宣布，计划于8月至9月在美国纽约、休斯顿、奥克兰等10个城市的机场及购物中心推出名为“Uniqlo To Go”的自动售货机，主要销售T恤、保暖内衣、超轻便羽绒服等基础款式。

首台设备已在美国加利福尼亚州奥克兰国际机场投入使用，后续将陆续登陆好莱坞高地中心（8月10日）、休斯顿机场（8月17日）及纽约皇后购物中心（8月22日）等地点。

据优衣库美国营销总监Marisol Tamaro介绍，该自动售货机旨在服务出行旅客，满足其因天气突变或行程匆忙而产生的即时衣物需求，商品以轻便、易携带的盒装或罐装形式呈现，便于随身携带或收纳。

品类将根据季节与地区消费习惯动态调整，退货服务需通过线下门店或邮寄方式完成。

此举被视为优衣库拓展美国市场的低成本渠道尝试。自动售货机占地小、运营成本低，无需装修与专职店员，兼具零售与品牌展示功能，契合机场快节奏消费场景。

优衣库并非首家在机场部署自动售货机的零售商，百思买（Best Buy）旗下ZoomSystems已在多个机场布局183台设备，年营收达数百万美元。

此举亦顺应全球旅游零售增长趋势。数据显示，2017至2021年全球免税零售市场年均增速超8%，美国国际游客数量预计今年增长3.3%，机场高客流为品牌曝光与销售转化提供优势场景。

目前，优衣库在美国拥有45家门店，曾计划2020年前扩至200家，但因市场表现未达预期而放缓。此次试水自动售货机，或将成为其提升渗透率与运营效率的新路径。