红罐凉茶包装纠纷案一审宣判 加多宝被判赔1.5亿元

历时两年半的中国包装装潢第一大案——红罐包装装潢纠纷案在广东省高级人民法院一审宣判，广东加多宝饮料食品有限公司被判侵犯广州医药集团“王老吉”知名商品特有包装装潢权，赔偿经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。

法院认定，红罐凉茶的包装装潢权归属于“王老吉”品牌。

对此判决，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏回应称，公司将依法向最高人民法院提起上诉，坚决维护自身合法权益。

判决公布后，双方迅速展开舆论层面的交锋。加多宝随即发布整版广告进行回应。

随后，王老吉方面通过自媒体等渠道展开舆论反击。

加多宝亦迅速发布系列回应内容，展开舆论回击。

王老吉同时在微博平台发布相关内容，持续释放品牌立场。

行业观察：品牌之争推动市场格局演变

长期来看，王老吉与加多宝围绕“正宗”定位的持续营销，虽形成高度竞争，但也共同做大了凉茶消费市场。两大品牌的强势表现，使得后续竞争者难以突围，行业集中度进一步提升。