独立站运营与Facebook广告投放总结
在国庆假期期间，对过去两年的独立站运营和Facebook广告投放经验进行了梳理。
投放准备与产品选择
投放Facebook广告需从优质产品入手，建议使用Shopify建站并寻找代理开通广告账户。
产品应具有设计感或竞争优势（价格、独特设计等），若不具备选品能力，可加入产品型公司工作。
网站定位需清晰，包括资金支持、团队配置等因素。
建站工具推荐Shopify，因其操作简单、功能强大且适合新手。
网站搭建与优化
网站模板推荐Impulse、Prestige等付费模板，免费模板如Brooklyn也适合入门。
插件选择：评论插件Yotpo、热力图Hotjar、图片压缩TinyIMG等。
初期可暂时忽略SEO、联盟营销等内容建设，专注于广告投放。
落地页设计应美观专业，参考案例网站如Krkc、Cowbike等，建议使用PageFly实现高质量排版。
素材与受众选择
广告投放关键在于素材、受众及预算控制。定期更新素材，并借助网红或模特拍摄提升质量。
受众选择可通过联想产品特性、借鉴同行经验或测试类似受众完成。
数据指标：千次展示费用（CPM）20-30美元为佳，点击率（CTR）大于1.5%，单次点击成本（CPC）控制在1.5-2美元之间。
广告结构与测试方法
常用广告结构包括1-1-1（单一素材测试）、1-3-3（多组多受众测试）、1-4-4（素材与受众双重测试）等。
针对美国市场，建议运行12-48小时后观察数据，再决定是否扩量或关闭广告。
数据分析与优化
分析数据后动态调整预算、受众及素材。
优化策略包括调整竞价策略、增加高转化素材、缩减低效版位。
注意季度环境差异，第四季度客户购买意愿更强，但广告成本可能上升。
常见问题与技巧
Facebook账号可能会因违规操作受限，如封号、主页质量问题、素材敏感词汇等，需及时排查问题并改进。