涨价是为了更好地“降价”？
作者 | 王美琪
编辑 | 龙菲
7月1日起，雅诗兰黛部分产品价格再度上调，广州凯德广场丝芙兰专柜柜员透露此消息。
7月以来，雅诗兰黛集团旗下品牌（如雅诗兰黛、海蓝之谜）、LVMH旗下的娇兰以及科蒂集团旗下的香水品牌均进行了价格调整。护肤品涨幅在5%以内，香水类涨幅则不超过10%。
线上平台已同步更新价格，例如雅诗兰黛30ml DW粉底液从410元上调至420元，50ml小棕瓶精华从900元涨至935元。
年初，雅诗兰黛旗下的Mac、倩碧等品牌已进行过一轮涨价。过去几年，国际大牌持续掀起涨价潮。
国际大牌的“阳谋”
雅诗兰黛官方旗舰店称，涨价因运营成本、运输仓储费用和币值汇率变化所致。早在2022财年Q1财报中，雅诗兰黛就提到了运输和物流成本上升对销售成本和运营费用的影响。
此外，供应链成本上升也是涨价原因之一。行业报告显示，受能源危机及疫情影响，欧洲化妆品制造商面临包装材料及原材料短缺问题，制造成本或上涨25%-30%。
化妆品原材料自疫情暴发以来已经历多次涨价，相关基础原料平均涨幅达15%-30%。棕榈油价格突破12800元/吨，创13年新高。巴斯夫、三井化学等化工企业相继启动涨价，涨幅达5%-60%。
事实表明，涨价的确为品牌带来营收增长。宝洁今年初宣布旗下十大品类产品提价，随后Q3财报显示净销售额同比增长7%。
商业专家潮成林认为：“除成本上涨外，部分高端美妆、奢侈品品牌通过调整热销产品价格来体现品牌价值及产品增值需求，从而提升消费者品牌认知度。”因此，国际大牌正通过价格和产品结构调整以保持高端定位。
涨价是否为了“降价”？
深圳思齐晟公司CEO伍岱麒表示，本轮涨价是应对中国美妆市场竞争、赢得消费者信任的举措。2023年Q1，各大美妆巨头在中国或亚太市场业绩普遍低迷。
但到Q2，伴随618大促，国际大牌开始发力。Nint任拓数据显示，美容护肤类目TOP10品牌中有8个是国际大牌。
业内人士透露：“国际大牌既要考虑产品销售问题，又要维护‘不能降价’的形象。先涨价才能有空间‘降价’。”这种“变相降价”实为对中国市场的妥协，从某种程度上说，涨价是为了更好地“降价”。但实际上，对消费者影响不大。
国内品牌的“转机”？
盘古智库高级研究员江瀚指出，需求下降和国产新锐品牌出现是国际美妆巨头业绩不佳的原因。
当下，新锐国货品牌依靠抖音、小红书等新渠道突围，而国际品牌也开始进驻这些渠道。
羽素品牌负责人王浩宇认为：“只有品牌才能扛周期，卖货难以持续。”目前，许多国货品牌仍定位中低端，主打性价比，与国际大牌定位不同。未来15-20年，国际大牌在中国的地位不会受到根本性动摇。
对于新锐国货品牌而言，要想在竞争中突围，还需深耕产品力，经得起时间和市场检验。
